取消价格上限 高端液晶入围家电下乡

    近日，记者在全国工业和信息化系统家电下乡工作经验交流会上了解到，家电下乡政策将发生重大调整，精品限价以最高限额补贴政策代替最高限价政策。这也意味着广大农村消费者在购买高端产品时，也能够获得价格补贴，对于即将在年底前购买家电产品的农民朋友而言，无疑是一个特大喜讯。

    放开限价 高端产品将下乡进村

    其实，最高限价方案的实施已经风传已久，原因在于，下乡家电更多考虑的是以价格相对低的产品去拉动广大农村市场，对部分购买力强的农村市场有所忽略，而类似于在珠三角、长三角等地区，大量农村居民的经济实力甚至超过了城市居民。尤其是对于渐入普及大潮的液晶电视，随着农村消费者的购买力的提升，他们一般拥有更为宽敞的客厅，所以中大尺寸的彩电成为了乡镇市场新的消费趋势。根据奥维咨询的预测，到2010年我国农村市场37英寸及以上部分彩电销量比重将超过35%，在经济发达的乡镇这一比例将更高。然而，目前市场上37英寸的液晶电视价格普遍在4000块钱以上，相对于以前3500元的限价，无疑限制了“家电下乡”政策的发挥。因此，取消家电价格上限后，彩电行业中一些高端的、个性化产品机会更多，农民朋友选择性就会宽广很多。

    皮实耐用 农村普遍欢迎硬屏产品
 
    价格限制的取消，一些高端液晶产品无疑将进入选购视野，首当其冲的便是硬屏产品。由于以往限价的制约，厂商出于成本的考虑，下乡的硬屏电视的比例较小。但事实上，在市场上硬屏产品已经被广为接受。根据9月液晶电视市场最受用户关注十款产品的统计结果，采用IPS硬屏的液晶产品占到了8席。对此，专业人士表示：随着电视尺寸的增大以及功能的增多，一家人聚在一起的时间渐渐增多，电视成为了娱乐的重要来源。看到高兴处，短不了有个磕磕碰碰，而液晶屏占据了70%以上的成本，由于农村家电售后服务缺乏，一般的故障修理都难以得到保障，因此，同轻巧、美观比起来，皮实耐用更重要。硬屏具有更加坚固、稳定的液晶结构，使得其动态画面在遇到外力时还能够保持稳定性，当用手触摸后，不会出现俗称的“水纹”扩散现象，因此广受欢迎。

    画质优势突显 硬屏将引领消费新潮流

    事实上，随着更多高端产品进入农村用户的视野，硬屏产品在画质方面的优势，将让农民朋友在享受精彩的电视节目时获得更多的保障。据了解，随着价格上限的取消，在一二级市场各大厂商都在推广的互联网电视在农村市场将迎来普及，这类产品由于突破了模拟和数字时代的频道数量限制，是每个品牌中相对高端的品类，取消限价后，农民朋友也能轻松的当一回时尚潮人。不过，由于面板液晶分子排列上的差异，即使两款响应时间完全相同的电视，或许在动态画面显示效果上也存有差距。而硬屏产品大大提高了分子的响应速度和还原能力，在播放急速的动态画面时，不会出现困扰软屏已久的“拖尾”和“残影”现象。同时，因为独有的分子水平转换结构，硬屏侧面观看不会出现色彩偏移现象，且轻松达到178度的可视角度，更适合全家一起观看。

    此外，一直以来被视作奢侈品的LED电视，也会通过家电下乡进入乡镇用户的视野。LED电视具有超薄的外观、较强的色彩表现力以及更好的节能性，在各大品牌合力促销之下，出货量在明年春节期间有望突破20%。目前，LED电视因背光技术不同分为侧光式和直下式，侧光式即在面板的周围安装LED，使光源从侧面照出；“直下式”是在面板背后均匀分布LED，光源发散的光可以均匀传达到整个画面上。

    因此，“直下式”由于技术工艺较为复杂，在屏幕厚度的控制上表现略逊于“侧入式”，然后依托“对区域画面色彩及亮度智能调节”，以IPS硬屏为代表的“直下式”背光产品画质更为出众，堪称对时尚设计与画质标准有双重需求的高端人群的首选。目前，LG Display公司一直在主推这一技术，并于近日推出了厚度控制到2.4cm的径直式LED背光系统，解决了画质与超薄外观之间的两难问题。此外，LGD还在高端IPS LED面板中加入了240Hz技术，这使得其动态画质表现更加出色，被业内认为是LED领域的顶尖高端之作。

    可以想见，随着家电下乡限价的取消，中高端产品将在广阔的农村市场进一步拉动家电产业，这无疑可以提高家电下乡政策的普适性，使农村居民都能按需购买，实现刺激内需强劲增长的最终目标。而在更柔性的“家电下乡政策”中形成的梯级消费结构，也为类似IPS硬屏等高品质画质技术的普及，带来更为宽阔与多元的成长空间。