倍频LED交替领跑 面板技术全面制胜

    回顾09年，中国液晶电视产业的高速发展无疑令每个人都为之振奋。全年国内液晶电视销量大大高于原来预估的1800万台，有望以2350万台的销售数据占09年全球总销量的近1/5强。与之相呼应的是，消费者购买液晶电视的热情持续高涨，“买电视，选液晶”，已成为包括中小城市在内的广大人群的共识，更难能可贵的是，越来越多消费者开始意识到“液晶面板”本身技术的重要性。

    消费互联网化：从“看电视”到“用电视”

    2009年液晶电视市场提及度最高的词之一，无疑是“互联网电视”，似乎是一夜之间，所有液晶电视都推出了包括线上多媒体信息查阅、娱乐资源下载甚至是互动教学的“互联网电视”。据调查，截止至2009年10月1日，国内互联网液晶电视销量已占市场总份额的6.5%。而估计明年互联网电视的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。伴随更多拥有互联网生活习惯的年轻人进入液晶电视的消费视野，这一比例将会持续攀升。

    事实上，客厅娱乐不断融合的趋势也决定了以往以“看”为主的液晶电视，要向注重人机、或用户与用户间交流的“用”功能转变。但与PC互联网应用不同，互联网电视操作往往简易、单一，在消费内容上往往以新闻资讯、多媒体影音为主，主要由各品牌电视厂商与互联网内容提供商达成协议、进行内容的专项提供及信息更新。据中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌目前对媒体表示，网络电视行业标准已进入立项公示阶段，互联网电视行业标准有望于2010年出台。因此，可以预见2010年“互联网应用”将继续成为驱动液晶电视大众化消费的主流趋势。

    全高清“视”代全面逼近

    “全高清分辨率”曾是衡量一款液晶电视高清应用水准的核心指标，而在09年以42、47寸等大屏消费规模显著增长的情况下，全高清产品的市场覆盖面也明显拓展。据ZDC11月行业调研数据显示：目前2/3的消费者将液晶电视购买锁定于全高清产品。另外随着HDMI数字接口、内置高清图像处理芯片的广泛配备，以高清电视、电影及游戏等内容提供体系的成熟与完备，可以说如今的液晶电视消费已初步进入“高清新视代”。苏宁电器在最新的《2009中国平板电视消费趋势报告》中表示：预期2009年全高清电视将占据90%左右的市场份额，液晶电视全高清化，已在09年底成为消费的主流趋势。

    “高清”搭台，倍频、LED消费规模井喷增长

    而更为丰富互动的娱乐体验、宽裕舒适的高清接收环境，势必会对液晶电视的固有画质水准提出了更高要求。也正是在这样的背景下，以IPS硬屏为代表的倍频与双倍频、LED背光等前沿面板技术，在2009年也迎来自身发展的黄金期。据DisplaySearch 11月调查数据显示，目前100/120Hz与200/240Hz 在40寸、46寸52寸及以上尺寸液晶电视面板渗透率均已超过50%。而短短一年多时间，LED背光面板出货量比率已占总出货量的28%。可以说，不断涌现的新消费趋势并未减弱整机厂商、消费者对面板技术的重视度，日益多元化、互动化的娱乐价值的呈现更倚赖各类基础性的面板技术。

    最明显的莫过于倍频或双倍频对消费领域“动态清晰度”优化的贡献。在2009年，各类清晰流畅的动态画面，构成了液晶电视娱乐的主要内容及手段。而依托中间帧的插入，倍频及双倍频技术在有效提升刷新率的基础上，带来更为流畅、自然的动态视觉感官。但需要指出的是，依托面板本身类型的不同，性能指标即使一致的倍频或双倍频技术，在动态画面的呈现效果上也会存在差异。

    技术全面制胜，硬屏渐成产业标准平台

    众所周知，目前面板市场大体被划分为以LGD为代表的IPS硬屏、各类VA面板为主的软屏两大阵营。依托液晶分子两极与面板同处于一个水平面，硬屏液晶分子的结构更稳固抗压。因此在受到电压驱动旋转或外力挤压时，IPS硬屏的动态画面显示更为流畅自然。而这一天然的画质优势同样被延用至采用倍频或双倍频技术的IPS硬屏之上，因此依托硬屏优势推出的100Hz/120Hz倍频功能，堪称目前在动态清晰度显示上最出众的面板技术。

    除此之外，无论是互联网娱乐还是高清消费，同样对画质的色彩纯度、灰阶表现力及色彩层次拥有了更高的要求。也正是在这样的背景下，08年底全新的LED背光技术开始崭露头角。事实上，相对于传统的CCFL背光源，LED背光因发光率更高、投射范围更广，无论在画面的色彩均匀性、整体清晰度甚至是色域方面都已显著改进。另外由于所占用的内部空间更小、并摈弃了汞等有害物质，新一代LED背光技术又是“时尚纤薄、节能健康”的代名词。据ZDC10月调查数据显示，LED液晶电视在消费市场的关注度已由年初的1.2%迅速攀升至5.7%，国内家电连锁超市苏宁表示：今年春节期间LED产品销量有望占据总销量近20%。而业界人士普遍预测：到2010年，国内LED电视销量将从现在的100万台达到400万台，又将增长3倍。

    事实上，LED液晶面板技术根据底层原理的不同，同样呈现出清晰的差异特性。首先，由于所有液晶面板可分为IPS硬屏与VA软屏两大阵营，LED液晶面板同样也存在硬屏与软屏的区别。换而言之，IPS硬屏在动态清晰度、可视角度及低功耗上的优势同样被LED背光的硬屏面板所继承。除此之外，根据背光排列方式的差异，LED液晶面板又可分为以点状矩阵式显示并直接屏幕背面的“直下式”、光源安装于屏幕四侧并通过导光板进行整体投射的“侧入式”两类。因融汇了“动态清晰度出众、局部区域亮度与色彩调节可智能调节”等特性，IPS硬屏旗下的“直下式（又称矩阵式）”LED背光面板拥有最出众的画质力。如今在以LG、创维及海信等为主的品牌的中高端产品中，这一高端LED面板技术被广泛采用，成为呼应“互联网娱乐应用、高清消费潮流”的标杆技术。

    家电下乡价格解禁 催升产业利好前景

    推促2009年液晶电视消费火热之势的，除核心技术与主流应用外，国家全面出台的“家电下乡政策”同样功不可没。事实上，得益于T3—T5级消费市场对整年销量的牵引，包括LGD、三星在内的主要面板厂商09年各季度业绩普遍飘红。据工信部最新统计，截至11月16日，今年9个试点省市共销售五大类新家电2030156台，其中电视机占937786台。而年底国务院常务会议也提出“2010年将大幅提升精品限价”，可以预计明年家电下乡市场将成为“硬屏等中高端技术普及、提速液晶电视消费渗透率”的主要阵地。