玄机暗藏！索尼2010年BRAVIA新品解读
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泡泡网数字家电频道1月23日 1月20日，索尼2010年全新BRAVIA液晶电视产品线在上海正式和全国消费者见面。虽然市场对索尼的2010年新品早已期待良久，但是这次无论是从发布时间，还是从产品线的数量来看，都有些让人颇感意外：一是很多人都没有想到索尼会在春节前这个“非常规”时段发布新品；二是没有想到本次发布的新品数量会如此之多，产品系列如此的全面和丰富。
从数字上看，索尼这次发布的液晶电视新品共计11个系列、26款。如此大规模的情景即使在2008奥运年也不曾发生。二是从某种程度上看，这26款新品确实容易让人产生“眼花缭乱”的感觉；如何看待索尼这次发布的海量BRAVIA新品？隐藏在它们的背后又会有哪些暗藏的玄机呢？
○ 全部重新命名 新一代BRAVIA如何区分？
本次索尼的液晶电视新品名称放弃之前沿用多年的X/V/W等单一字母开头的方式，全部改为“NX/HX/EX/BX”一类的双重字母，以表示不同的市场定位。而后缀依然采用较为直观的500、600、700等三位数字，以区分各自的档次。
索尼本次发布LED背光电视包括NX800、NX700、EX700、EX600四个系列共10款不同尺寸产品。其他7个系列16款产品仍为CCFL产品。从数量上看，10款LED电视占据了全部26款电视的38%；同时在尺寸方面，LED机型的起步尺寸达到40吋，最高达到60吋；而CCFL机型中最大的也只有55吋，并没有60吋这一全新级别机型出现。
不过索尼似乎并没有打算通过前缀字母来区分LED电视和普通CCFL电视；即使从后缀的数字上我们也不能明确的区分是否采用了LED背光。相信索尼这么做的出发点应该是为了让消费者不要过分关注背光源的种类，因为背光源只是决定电视性能的一个因素而不是全部。
○ "浑然天成"如何理解？是进化还是其他？
相对于11个全新的产品的名称，外观的升级和改变最容易被消费者感知和记忆。2010年的BRAVIA新品也一改延用2年左右的“一线描画”设计思路，迎来了全新的“浑然天成”时代。
所谓“浑然天成”的设计思路，是指抛弃传统液晶电视外观中“机身边框+屏幕”两个独立存在的部分，通过在表层覆盖的一整块镜面玻璃将机身2个部分融为一体，达到视觉上的统一效果。可以说，“浑然天成”应该被看成“一线描画”的延续，也是为了实现极致简约美的新尝试。
在发布会现场，采用“浑然天成”设计的NX800系列被放置在一个独立的展台上，看到它的第一眼我们已经可以感觉到它的特别之处：机身纤薄平整宛如一整块光洁的玻璃，被整体插入在一个“镇纸”状的底座中，同时机身以6度微微后仰，以提供更好的可视角度；而黑色的镜面机身和银色金属质地的底座形成微妙反差，使人很难和传统的液晶电视联想到一起。
不过这块新颖的“镇纸”状底座会以选配件的形式出现。而对于较为传统的消费者，索尼还是提供了标准样式的底座。
EX700、EX600、EX500、EX400的外观部分突出不同材质对比带来的质感
除了NX800、NX700和HX700采用了“浑然天成”理念下的整体镜面设计，本次发布的主力机型EX700、EX600、EX500、EX400系列同样遵循了统一理念，只是在细节部分有所变化。例如在前面板部分采用了铝合金于玻璃材质的组合，设计师也是希望通过不同元素的碰撞，带来整体质感的提升。
○ LED新品数量众多 为何不见常规出牌手法？
话题还是要回到LED背光上。作为黑电领域的传统强势品牌，索尼的每一次动作都会在业界产生不小震动，对行业的走向也会起到引导和推动作用。然而在过去的2009年，当几乎所有品牌都在专注于LED电视的时候，索尼并没有给跟随这股风潮，旗下的2款LED电视并不足以和庞大的三星、夏普兵团对抗。正当业界和消费者对索尼开始产生怀疑的时候，索尼2010年新品中4大系列10款LED电视新品，则给了所有人一个明确而响亮的回答。
索尼本次发布的4个LED电视系列全部采用“edge LED”炫薄背光源，和去年的40ZX1架构基本一致，但是和X4500的RGB三色LED单元不同。这种背光源为标准的白色LED颗粒，也是目前LED电视整机中使用比例最高的一种LED类型。虽然索尼这次没有任何强调厚度的表示，但是从现场的主观体验来看，4个系列的LED BRAVIA机身厚度均有上乘的表现，除去机身后侧底座上方小面积的凸起区域，大部分机身厚度都在一指以内，和其他品牌的同类产品并无大的区别。
毫无疑问的是，索尼这次没有大肆渲染这些LED电视的机身厚度如何轻薄将是个非常明智的举动。毕竟在2009年里大部分消费者已经被三星等品牌的“厚度大战”弄的有些审美疲劳。而当消费者站在这些超薄的LED电视面前时，相信很少会有人再去深究究竟是2.9厘米好还是2.8厘米更好。让消费者自己去体验、寻找答案，并且把选择的依据回归到整体设计和画质上，或许才是索尼真正的动机。
○ 面板技术升级 现场出现采用夏普屏的BRAVIA
除了数量众多的LED机型，在这次发布会上我们还意外的发现了一款采用夏普面板的BRAVIA。据现场索尼工作人员介绍，随着索尼和夏普液晶面板合作项目的推进，今年国内市场上也会出现采用夏普面板的索尼电视。
不过真正意义上的升级并不是面板来源的多样化。索尼在2010年的部分BRAVIA新品中采用了“低反射深黑面板”技术，这种面板将屏幕表面粗糙的微结构改进为更加光滑的表面，因此可以减少环境光在液晶面板表层的漫反射，增加背光的透射量，从而增加画面的对比度，提升画质和色彩表现。
本次索尼发布的NX800、NX700和HX700系列均搭载了“低反射深黑面板”技术。而低端一些的主流机型和入门级机型暂时没有配备，因此这项技术也将成为高端机和中档次机型的一个区隔。
○ “3D是未来的索尼保持领先的领域所在”
虽然这次没有发布正式的3D机型，但是从发布会上已经可以清楚的感受到，3D电视和相关的周边产品或将成为索尼未来的重点业务线，其地位甚至可以和蓝光对索尼的重要性相媲美。
首先，索尼这次明确表示将在2010年合适的时候在国内推出3D电视。其实这次没有发布3D电视的原因并不在于缺乏产品的支撑，而是由于当前中国的3D电视市场还处于萌芽阶段，采用别的导入策略显然比直接向市场投放3D电视成品更有成效。
其次，索尼将从整个业务线的各个层面切入3D时代。从专业的3D影像摄取、编辑设备，到影院的放映、制作设备，从笔记本、BD播放器再到游戏机、投影机，索尼将发挥拥有完整垂直产业链的专业优势，以及拥有数量众多产品线的广度优势，打造一个由索尼创造的3D影像世界。
而在索尼的2010年行动策略中，利用自身的视频处理技术和丰富的产品线确立其在3D领域的NO.1地位已经被明确写入。
而在这次发布会后的体验环节，索尼也特意将3D电视的展示设置在某大型商场之中。这款在CES展会上刚刚露面的3D电视由3D片源、具有100/200Hz技术的BRAVIA、以及专用的红外主动开关眼镜等设备构成。用户可以从各个距离各个角度观看到具有逼真景深效果的高清晰度、无闪烁的3D影像。相信索尼也是希望通过这种方式强化和消费者的直接沟通，毕竟3D这东西，不亲自感受确实难以体会到其中的奥妙和神奇。
○ 2010索尼BRAVIA新品总结 新战略已经浮现
虽然本次索尼发布的BRAVIA液晶电视数量有些多，但是通过对其关键点的解读，一个比较全面、直观的形象已经在我们面前跃然而出：
4个系列10款LED电视新品涉及40吋到60吋宽广的尺寸范围。索尼不仅在2010年大步跨入到LED背光时代，也将继续强化其在大尺寸电视和高端电视方面的领先。
具有优秀观赏效果的3D电视虽然暂时还没有上市，但是从展示中已经能看到索尼坚定的决心和必胜的信念。这种注重消费者亲身感受的推广方式也将促进消费者对新技术的快速了解，强化索尼和消费者的沟通效果。
11个新品系列中除了那些索尼传统就擅长的中高端机型，也出现了不少更加入门级的机型。进入市场份额巨大但是一直不太擅长的低端市场，不仅可以让更多消费者得到实惠，或许也会给2010年的索尼带来更大的收获。
而相比于以上三点，其他技术的变化已经显得不再那么重要。毕竟索尼是一个从不缺乏技术，也不缺乏创意的品牌。因此，索尼这次的新品发布也未尝不能看做是近段时间以来BRAVIA市场战略的一次最重要调整，而我们现在能做的，则是拭目以待。
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