中国彩电行业将迎来十年“黄金时期”

    泡泡网数字家电频道1月28日讯 由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）公司联合举办的“2009-2010中国电子信息产业运行暨彩电行业研究年度发布会”于2010年1月21号在北京万寿宾馆隆重举行。

　　会议围绕“盘点十年历程，畅想未来征途”的主题，对中国平板电视行业过去十年来的发展成就与行业发展规律进行了权威总结，并对彩电行业在2010年和未来十年的行业发展环境、行业趋势与市场机会等热点问题，做了深度剖析和重点研讨，同时表彰了在过去十年间为中国平板电视行业做出卓越成就的八大核心企业，及2009-2010年度的非常好的成就产品。本次会议是中国彩电行业的2009年度大典，也是中国平板电视行业的首个十年盘点大会，汇聚了政府主管部门领导、行业协会领导及各大彩电企业的操盘手，会议的召开将对中国平板电视行业下一个“黄金时期”的发展起到深刻的启示作用，将成为中国平板电视产业发展的转折点。

● 政府主管部门对平板行业发展寄予新期望

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民女士代表主办方致词，白为民指出：本次会议是一次中国彩电业内人士的大聚会，也是中国彩电行业首次对过去十年发展历程盘点、对未来十年展望的承前启后的大会，将在中国彩电业发展史上留下浓墨重彩的一笔。

　　工业和信息化部总经济师周子学分析了《新经济形势下中国发展平板显示产业的机遇》，周总经济师分析：平板显示产业是我国一项战略性产业，已经被越来越重视，国家相关的扶持政策不断增多、力度不断加大，中国平板显示产业将迎来一次全面发展、快速增长的时期，中国发展平板显示产业将拉动中国经济的增长，同时将带动中国产业集群的形成、并培育一大批具有竞争力的大企业。

　　工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长发布了“2009年中国电子信息产业经济运行公报”，高素梅指出：尽管遇到了金融危机，但是在家电下乡、以旧换新等政策拉动与技术升级、消费升级的影响下，中国电子信息产业经受住了考验，尤其是平板电视行业，2009年彩电行业销售额增加30%以上，主力企业利润水平均出现了较大规模的增长。

● 中国平板电视份额升至20.3% 跃居全球首位

     中国电子视像行业协会副会长林元芳做了《2009-2010中国彩电行业发展回顾与展望》的报告，报告指出：2009年是我国彩电行业平板化和数字化战略转型,结构调整不平凡的一年，彩电行业产销衔接趋于好转，产品结构调整加速，转型发展取得明显进展。出台三年振兴规划、平板显示主导行业发展、两岸合作应对危机、发布中国自主知识产权的数字高清互动传输接口技术成为中国视像行业重焕生机的重要标志，是视像行业具有里程碑意义的一年。整个彩电行业呈现出用户需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。根本动力来自经济体制和国家经济发展思路的变革，也是技术进步和市场竞争的必然结果。据视像协会统计分析，2009年我国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2%；其中，LCD-TV产量6780万台，同比增长65.8%；CRT-TV产量2510万台，同比减少45.9%；PDP-TV产量299万台，基本与2008年产量持平；投影电视产量3万台，与2008年持平；2009年，不同产品技术类型（顺序：LCD：CRT：PDP，下同）的产量比重为8:23:1，而2008年这一比例为16:14:1。林司长预计2010年，彩电行业产量将达到9800万台，其中：液晶电视产量8000万台，约占行业总量的82%；CRT彩电产量1450万台，PDP彩电产量350万台；预计2010年出口将达到5750万台。

   奥维咨询（AVC）总经理喻亮星发布了《中国平板电视行业发展总结与趋势展望》的报告，喻亮星指出：过去十年中国平板电视零售规模保持了100%以上的年度复合增长率，由原来的不及日本一个国家、与欧美主流市场更是相距甚远的跟随者地位，到2009年下半年占全球20.3%、跃居全球首位的市场翘楚地位转变。在产业政策及供需的多重刺激下，中国平板电视对CRT电视的替代比正常的成长期提前了5年，中国彩电行业正在完成从CRT大国到平板大国的转变。过去十年平板市场表现出六个方面的特征：价格战导致行业进入微利时代；平板产业链是品牌竞争幕后推手；大连锁是平板市场发展重要推动力；平板营销模式从1.0进入2.0时代；资源与速度是企业成功关键要素；国际市场是彩电行业的重要组成部分。刚刚过去的2009年，是值得载入中国平板电视发展史册的一年，它是中国平板显示产业由成熟到高速发展的里程碑：京东方第8.5代液晶面板生产线的奠基、南京液晶硅谷的建设以及广东引进LG第8.5代线和TCL建设自主第8.5代线等项目的实施，全面彻底地改变了中国平板电视上游受制于他人的局面。日趋完善的中国平板电视产业链已成为全球彩电市场的亮点，也将成为中国彩电业全面腾飞的基础。展望未来十年，中国平板电视行业将会呈现六大特征：中国平板电视行业进入黄金发展时期；产业必将出现大规模兼并、重组；渠道变革与商业本质的回归是未来演进路径；需求升级成为产品与技术发展源动力；效率与差异化是平板企业未来制胜法宝；出口将决定中国彩电行业的发展高度。喻亮星指出：未来十年将是中国平板电视产业发展的“黄金时期”。

     奥维咨询(AVC)专项研究副总监李影做了《中国彩电市场2009年回顾和2010年展望》的报告，李影指出，2009年中国平板市场呈现了五大特征：规模持续增长，市场向上拐点确立，价格降幅趋缓，行业收入大幅提升；LED液晶和网络电视引领高端趋优市场潮流；三四级农村市场地位突出，家电下乡成为重要渠道；国内品牌市场份额稳固，三四级市场是份额提升的重要来源；销售节奏增强，创新营销成为促销主流。同时，在报告中，还对未来几年特别是2010年中国彩电市场环境和机会点作出相关分析：更新换代和以旧换新需求高涨；平板普及才刚开始；新婚和新房家装市场将是不容忽视的增量市场；中国企业行业话语权增强；赢利能力提高；消费需求呈现两纵两横的产品表现形式。最后，针对2010年中国彩电市场的发展，李影提出三大发展趋势与两点建议：趋势——彩电市场持续增长趋势明显，2010年迎来回升；家电下乡拉动平板电视三四级农村市场增长；国内品牌积极布局LED液晶电视，将加速LED液晶市场成长；

    建议——整机企业在2010年上半年需特别关注自身实际销售和生产库存，保持企业采购生产销售体系的良性循环；产品获利能力更多体现于产品差异化能力和终端定价能力。

　　台湾工研院产经中心钟俊元组长就《金融海啸过后, 海峡两岸平板产业合作展望》做了报告，钟俊元指出：在两岸平板相关部门与行业组织的推动下，海峡两岸平板产业的合作迎来了新的合作时期，两岸只有加强合作，才能带动两岸平板产业的升级，才能实现两岸经济上的共赢。

● 行业领袖共话发展  中国企业话语权加大

    作为中国彩电企业通过营销创新取得成功的代表，创维集团执行董事、副总裁、深圳创维RGB公司总裁杨东文以《彩电业正经历一场“破坏性创新”》为题，分享了“美国CES展示的彩电发展趋势和中国品牌机会”的感悟，并得出九大结论：1、LEDTV是市场主流，是大众市场。2、OLED是未来的方向。3、3D进入家庭尚早，但有机会。3D是一个大产业要列入国家战略，成立优异的3D产业规划小组和研究机构。4、网络电视进入全面普及阶段，要尽快建立适应技术和市场发展的内容监控机制，否则会严重影响网络电视的发展。5、TV芯片设计、制造是关键，国家应像投入面板一样投入芯片。6、面板是关键，国家应采取自主创新和引进相结合的方式，相信面板也会重复当年CRT产业的状况。7、出口的真正机会是品牌而不是代工（OEM、ODM）——代工是多种出口形式中的一种，除了能提升制造水平外，不能形成品牌的建设和积累，但又是必须经历的过程；全球品牌的建设需要长期规划，可能要几十年或一代人的努力，我们这代人注定是中国籍世界品牌的殉道者。8、彩电业正经历一场“破坏性创新”，中国品牌不进则退。转型期中国品牌有着不可想象的成长空间，只有那些充满远大理想，心无旁贷，准备充分的品牌才会胜出。9、在转型时期，现实经营中的决策力和供应链管理才是关键。

     作为中国品牌国际化探索的先锋和国内应用技术创新的代表，TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐做了《电视互联——全球趋势 中国机遇》的报告，李璐指出：通过多年的技术革新，互联网时代已经到来。互联网电视的崛起，与黑白电视向彩色电视、CRT向平板的转型相比，意义更为重大，将是彩电业数十年未遇的大变局。而其中真正主导电视行业命运的将会是中国彩电企业，奥维咨询（AVC）预计2010年中国互联网电视的增速将超过50%，销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上，市场规模将超过300亿元，互联网电视为中国企业成为全球消费类电子领导品牌创造了可能。同时，TCL率先实现模组投产的基础上，启动了建设第一条8.5代液晶面板生产线的计划，为互联网电视的发展提供了坚实的上游基础。

   作为中国平板产业以“技术立企”的典范，青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新指出：海信是近十年来在中国平板市场表现突出的品牌。海信通过加大自主创新力度、持续追求研发深度，成功推出了中国知名款具有自主知识产权的产业化数字音视频处理芯片——信芯，中国知名台42寸超薄LED液晶电视，实现了向高端产业和产业高端延伸。在LED背光领域，海信已经申请50多项国内外重要专利，并成为了LED背光国际标准的起草单位，这标志着中国品牌自主研发能力的全面提升。在下一个十年里，海信将加大在平板领域的研发力度，逐步完善其芯片、模组和整机的上下游产业链布局，实现从“中国制造”到“中国创造”的全面跨越。

　　作为中国彩电行业综合能力建设的代表，康佳集团多媒体营销事业部副总裁沙刚做了《LED液晶电视的市场趋势与前景展望》的报告，沙刚指出：康佳从平板的诞生时期起，就积极进行产业布局，是中国最早发展平板电视的企业之一。经过多年的努力，目前已经形成一整套平板的研发运营体系。当前中国的平板电视行业又面临一次由CCFL向LED背光源转型的机遇，LED背光源不仅使电视厚度和重量均大幅度减少，并且节能环保，同时还拥有更高的可靠性和稳定性，LED背光源将成为液晶电视产品的标配。根据奥维咨询（AVC）预测,2010年LED背光源电视的销售占比将达到12%以上，进入高速成长通道。沙刚表示，康佳将进一步丰富LED液晶产品系列，同时在生产、使用和处理处置过程中都更加注重环保、节能的要求。

　　作为中国彩电业纵横布局的代表，长虹电器股份有限公司常务副总经理、长虹多媒体产业群董事长林茂祥展望了《当前中国彩电行业的垂直整合趋势与未来战略布局》。作为现存彩电企业中的最年长的，长虹一直以独到的作风，创造了中国彩电业的一个“不老神话”。林茂祥指出：在新的时期，长虹以唯一同时拥有PDP屏生产、LCD/LED模组屏工厂、OLED屏技术的彩电企业，必将通过上下游产业链布局、完善产品体系，实现长虹新的快速跨跃式发展。 

    作为服务领先与模式创新的楷模，海尔集团彩电事业部部长孙群利等代表也参加了会议。2009年海尔彩电异军突起，以行业三倍速增长，跻身于行业主流品牌行列。根据奥维咨询（AVC）数据显示：在高端智能电视领域，海尔彩电市场份额高达62.5%。在信息化时代，消费者的需求多样化、个性化，海尔彩电立足于整合全球顶尖科技打造个性化的客厅电视生活解决方案，不仅创新推出了多维背光的模卡LED背光液晶电视，同时在互联网电视领域率先推出了实现多网融合、可升级换代的新一代模卡网络电视。CES展上推出的全球首台没有电源线、没有信号线、没有网络线的“无尾电视”，代表中国在“无尾电视”领域走在了世界前列，“中国创造”阔步走向世界。

　　作为专注于TFT-LCD液晶显示产品制造的国内领军企业代表，京东方科技集团股份有限公司副董事长梁新清发表了题为《打造民族平板产业  迎接低碳经济时代》的演讲。梁新清指出：在已经来临的“低碳”时代，平板显示作为新一代显示产品，对于能效标准的建立和实施起着至关重要的作用。作为具有社会责任的企业公民，京东方始终致力于低碳产品的研发和制造，京东方的全面绿色产品和绿色工厂建设都充分体现了京东方“为环境而设计”的高度社会责任感；在过去的一年，京东方合肥第 6代TFT-LCD生产线、北京第8.5代TFT-LCD生产线等高世代线相继顺利投建。京东方将一如既往地坚持自主创新和自主技术研发，占据显示技术战略制高点。 

　　作为外资企业的代表，三星LCD事业部副社长昔俊亨Jun Hyung Souk就《未来十年平板电视的发展》做了报告，昔俊亨指出：节能减排既是全球的消费趋势，也是三星在技术与产品方面需要努力的，三星将全力打造绿色、环保的平板产业链，展现三星负责任的企业形象。

    作为中国彩电品牌的新锐，清华同方数字电视副总经理王向东发表了以“参与全球竞争，做电视强国”为主题的演讲，王向东指出：中国作为全球电视产品的出口，生产及制造中心，应该掌握产业链资源而拥有更多的发言权。清华同方作为国内知名拥有数字电视和LED电视双产业链的企业，目前正通过技术、品牌、服务，在国内外市场份额占有量日趋壮大。在数字电视方面，清华同方凭借系统内部发射机、机顶盒及平板电视终端设备等强大的资源，高度整合产业链结构，提高自主研发实力；在LED产业链建设方面，清华同方正在积极筹建“世界优秀、中国知名”的LED产业基地，在很大程度上推动了我国彩电产业的升级。

　　作为等离子阵营的代表，上海松下等离子显示器有限公司在此次会议上展出了最新的3D立体式电视，松下的田孝齐副总经理指出，最近2年等离子的技术革新取得了重要成果，以neo PDP为代表的新一代等离子电视技术，可以将画质在原来基础上提升一个数量级，但同时其能耗会下降40%以上，等离子的环保和节能效果取得了重要的进展。预计2010年上半年松下就会在中国量产和上市最新的等离子产品。

● 八大企业荣膺中国平板十周年卓越成就奖

    1999开始，中国彩电行业迈上了数字化和平板化的新征程，十年的发展，培育出一批优秀的彩电企业，他们在制造规模、研发实力、品牌成长、国际化运营、产业链建设、价值链延伸等方面都获得了卓越成长，为中国平板电视行业的飞跃发展做出了突出贡献，取得了杰出成就。经申报评选，TCL集团股份有限公司、深圳创维-RGB电子有限公司、青岛海信电器股份有限公司、四川长虹电器股份有限公司、康佳集团股份有限公司、青岛海尔电子有限公司、天津通广三星电子有限公司、上海松下等离子显示器有限公司等八家企业荣膺“中国平板电视行业十周年卓越成就奖”荣誉称号。

    中国电子视像行业协会同时颁发了非常好的贡献、非常好的创新、非常好的市场表现、非常好的新品等4个“2009-2010年度平板电视行业非常好的成就奖”，26项产品与事件荣膺该项荣誉。TCL的MiTV互联网电视发展模式、创维的酷开模式、海信牵头起草的LED背光国际标准、长虹的家电下乡工作推动、海尔的全球首台无尾电视、三星的LED B8000液晶电视系列产品荣获非常好的贡献奖，京东方科技集团股份有限公司因在高世代线建设方面的突出贡献，赢得了行业贡献奖；非常好的创新奖则分别被海信蓝媒LED液晶电视、长虹LED920系列网络电视、康佳网锐LED88液晶电视、三星LED B8000系列电视液晶电视、清华同方42B90WE液晶电视、AOC 液晶电视L42DS99X液晶电视、创佳CANCA HD32SL66M液晶电视等7个系列产品或型号获得；海信T28系列蓝媒LED液晶电视、创维酷开LED10系列液晶电视、TCL P10FBEG液晶电视、长虹欧宝丽等离子电视、海尔模卡LB42R3液晶电视、松下VIERA NEO等离子电视荣膺“非常好的市场表现奖”；非常好的新品奖则被TCL X10FDE液晶电视、创维酷开LED10系列液晶电视、康佳网锐TV86系列液晶电视、海尔LE40T3液晶电视、三星LED B7000系列液晶电视、武汉艾德蒙科技股份有限公司的ENVISION L42BN81F液晶电视等产品摘得。

　　从1999年到2009年，中国平板电视行业走过不平凡的十年。十年来，中国平板电视产业从小到大、由弱变强；十年来，政府、协会、企业齐心协力，摸索出了一条拥有中国特色的平板电视发展之路。刚刚过去的2009年，是中国平板电视行业发展史上的一个重要转折点，同时也是一座重要里程碑。相信以此次会议为契机，中国平板电视行业将开启全面腾飞的又一个“黄金时期”。■