苏宁康师傅新春联姻，方便面内做文章

记者近日获悉，苏宁旗下网上商城品牌苏宁易购（www.suning.cn）与康师傅控股旗下面霸品牌近日达成协议，将在春节期间开展“微波煮面新生活，携手苏宁献好礼”双品牌全国性联合活动推广，苏宁易购将总计提供约10亿额度家电抵金券投入面霸2200万袋促销装产品内。据了解，本周面霸的促销装产品将在全国范围内大批量上架，届时消费者购买方便面的同时还有机会获得意外的惊喜。

据了解，苏宁易购是苏宁携手IBM团队重金打造的网上商城品牌，有近千人专业运营团队，其升级版也于2月1日正式上线。面霸是康师傅控股旗下重点推广品牌，产品涵盖7大系列口味，拥有数千万庞大消费群体。苏宁电器网上商城总经理李好介绍，苏宁易购与康师傅虽然行业关联度不高，但在消费群体上具有较高的重合度，中青年群体是双方的主力消费群体，且城市群体消费占比较高。此外，在宣传渠道和终端渠道上也具有较强的互补性，康师傅面霸品牌在户外媒体及三四级市场终端渠道渗透能力较强，而苏宁则在平面、网络媒体及一二级市场较有优势。正是出于以上因素的考虑，双方在联合活动推广方面一拍即合。苏宁易购也将为此提供2000万份50元面额的家电抵金券，通过面霸产品的销售渠道为春节购买家电的消费者带来实惠。

另外，除苏宁易购的家电抵金券外，消费者在购买面霸产品后还将有机会获得微波炉、微波碗等其它奖品。康师傅控股有限公司方便食品事业群企划副总经理卢宗庆表示，此次活动是双方的首次合作，均格外重视，投入较大资源。除2000万份苏宁易购家电抵金券外，此活动还将在全国范围内产生2216个微波炉中奖名额以及20多万个微波碗中奖名额。同时还将整合双方平面、户外、网络媒体资源，在全国范围内开展联合推广。此外，顶益食品颇有特色的“面霸松桥食吧”还将在全国重点城市入驻近百家苏宁旗舰店。届时，消费者周末到苏宁，不仅能看到琳琅满目的各式家电，还有机会现场品尝到热腾腾的美食。

经了解，此次与康师傅的合作，是苏宁继百事可乐后第二次与快速消费品行业开展全国性双品牌异业合作，截止到目前，零售行业全国性大范围双品牌异业合作依然不多见。业内资深人士表示，双方均为各自行业的领跑企业，此次深度合作将在媒体宣传资源、促销资源、终端渠道资源三方面进行整合互补，达到双赢目的，将会给零售行业带来积极深远的影响。双品牌异业合作也将作为企业差异化营销利器逐步被更多的企业所接受。其实，不管企业双品牌异业合作如何开展，只要能给消费者带来切实的利益，最终都将会受到消费者的追捧。