从“吃鸡”到泛娱乐的HyperX

Chinajoy2018 HyperX展台

    在一年一度的ChinaJoy 2018现场，金士顿旗下高端电竞品牌HyperX展台光芒闪耀，人头攒动。不久前，HyperX签约人气演员、电竞游戏玩家魏大勋为品牌形象大使，这是否意味着 HyperX品牌未来发展方向有所改变？小编带着若干疑问参加了展会开幕当天举办的HyperX媒体见面会。

金士顿大中国区业务行销副总裁 王琼

泛娱乐时代，HyperX品牌更关注游戏生活

    泛娱乐概念虽然在2011年开始被定义，而真正到来是2016年游戏直播秀场化。随之而来的是，更娱乐化、门槛更低的游戏产品诞生——《绝地求生》。“吃鸡” 将优秀的游戏模式进行完善，极大地提升射击类游戏用户的娱乐体验与观赏性。

    自从2014年成为独立品牌以来，HyperX专业电竞外设产品已经发展到从耳机到键盘，鼠标到鼠标垫，甚至还有闪存盘和外置SSD的全套外设装备。互联网与游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域相互交融，泛娱乐已毫无疑问成了全球文化领域新的增长点。HyperX敏锐地捕捉到这个趋势，并迅速调整HyperX品牌定位。HyperX开始关注消费者的游戏生活——他们的游戏体验、他们的朋友圈、他们的工作生活环境，而不仅仅是消费者玩什么游戏，看什么电竞比赛这么简单。

HyperX Cloud Flight天箭无线电竞耳机

    刚上市不久的HyperX Cloud Flight天箭无线电竞耳机的目标受众，显然已经不仅仅是电竞游戏爱好者了，更多的主机游戏玩家发现这款耳机的无线功能、超长待机30小时续航能力，更符合他们游戏的需要。金士顿大中国区业务行销副总裁王琼表示：“无论你玩什么游戏，无论你使用什么游戏设备，不管你每天玩1小时还是8小时，HyperX都能够帮你提升游戏成绩和体验。”

    影视明星魏大勋，阳光又文艺，同时他也是一个游戏爱好者。HyperX签约魏大勋，表明了HyperX品牌向着泛娱乐市场前进的方向。魏大勋坦言自己与HyperX合作是看中了HyperX专业游戏外设的品质。全球优异战队以及包括FIFA都在广泛采用HyperX产品，希望能把这个出色的品牌介绍给大家。他也特别提及，“HyperX天箭无线耳机除了无拘无束这个优点之外，耳罩上的一段亮眼红线，和帅气的HX Logo也是我喜欢的设计。”率真的魏大勋平常拍戏很忙，手游是他在拍戏间歇松弛精神的娱乐活动，他在试用过HyperX入耳式耳机后觉得相当适合自己，希望能尽快上市。

HyperX品牌形象大使魏大勋

HyperX游戏外设深受专业电竞战队青睐

    目前HyperX产品的核心消费人群是电竞爱好者，他们是HyperX的高端电竞外设产品的消费主力。

    王琼介绍说：“HyperX作为金士顿旗下高端电竞品牌独立发展以来，已经在全球赞助了上百家电竞俱乐部，涉及数百名专业选手，还赞助了几乎所有重大电竞赛事。2018年在中国，HyperX持续赞助和支持LGD（老干爹）、VG以及亚洲CS:GO第一劲旅Tyloo Gaming（天禄）。HyperX与这些优秀战队有着长期而深入的合作关系，专业选手们的成绩也因为HyperX产品的出色表现而有所提升。”

    高热度的游戏带来高流量，HyperX在7月初联合蓝洞游戏官方推出正版的“吃鸡”限量版复仇女神鼠标垫，在HyperX用户和吃鸡玩家中引发了热烈讨论。2018年HyperX不仅与俱乐部、赛事开展广泛合作，也通过热门主播等方式进行品牌推广。最近HyperX在美国签约了Twitch上最火的《绝地求生》主播Shroud，以及《堡垒之夜》玩家，同时也是NFL职业球员的JuJu Smith-Schuster（朱朱 史密斯-舒斯特）。在中国，刚刚成为HyperX品牌形象大使的人气演员魏大勋也是FPS（First-person shooting game）的游戏深度玩家。

HyperX“吃鸡”限量版复仇女神鼠标垫

    对于HyperX品牌来说，保持对电竞领域投入，出品专业级别的电竞外设产品，让更多专业的电竞用户成为HyperX专业品质的忠实粉丝，是HyperX过去几年来高速成长的重要因素。而HyperX接下来将以电竞为核心，将领域扩展到泛娱乐的消费电子市场，以专业的技术水准满足更广大的消费者，为他们提供更出色的游戏体验，则是HyperX的中期发展目标。

工欲善其事，必先利其器

    2018年第一季度艾瑞咨询研究公司的《2018年电竞行业报告》中指出，超过71%的用户都为《绝地求生》这款游戏进行了电脑设备升级。

    HyperX 电竞外设产品在耳机和键盘上下了很多功夫。例如黑鹰S和阿尔法耳机，在音效方面拥有着其他游戏耳机没有的特性——听得更远、听得更准。王琼特别指出，玩家在“绝地求生”或“CS:GO”这类FPS游戏中，黑鹰S耳机能够让玩家对声音的距离感有着更清晰、准确的把握，是能明显提升游戏水平的外设装备。而阿尔法耳机的双音腔技术，则明显提高了各个频段的分离度，营造出身临其境的听觉感受。这在玩家体验在“逆水寒”这种MMO类游戏时更加明显。戴着耳机甚至会有种置身于游戏环境中的感觉。

    HyperX Alloy FPS Pro阿洛伊专业版87键游戏机械键盘是面向FPS玩家设计的，很小巧。不仅受到吃鸡用户的欢迎，很多dota2玩家也发现该键盘特别适合dota2这个游戏。dota2贴吧大神，天梯排名2300的职业dota2选手“塞雷”认为这款键盘把很多细节想到了前面，他说：“玩dota2时非常需要手感，所以很多选手和有些爱好者都喜欢用自己的装备，87键键盘小巧便携，不管是去网吧还是打比赛都很合适。另外数字键区对dota2游戏毫无用处，把无用的东西全部拿掉，需要的部分做到最好，这是我喜欢这款键盘的原因。

网吧和校园 更多人在使用HyperX

    北京指尖电竞俱乐部是5个非常热爱电竞游戏的、30岁出头的青年人开设的一个网吧，除了接待一般玩家，还经常为专业战队在北京比赛提供赛前训练场地。到这家网吧玩游戏的人都是冲着他家游戏齐全，外设装备专业，还能偶遇“电竞大神”去的，全套的HyperX专业电竞设备，可谓武装到牙齿。创始人之一EXME说：“我们与HyperX从2017年开始合作，网吧的外设产品第一要求就是耐用，这一点HyperX做得非常好。2018年我们将扩大俱乐部，HyperX将会在我们俱乐部设置一间主题VIP对战室，这是双赢的好事。“

    像北京指尖电竞俱乐部这样的专业网吧，HyperX在全国合作不止一家，目前已经合作的网吧还有深圳月光森林、大连ET网吧、泉州火星电竞网吧、武汉漫威网吧、成都龙之影等。HyperX为主题网吧提供HyperX的全套外设产品、硬件设备支持，甚至提供具有HyperX整体视觉感官体验的装修创意和指导，让消费者有一个全面沉浸式体验的场所。

    自2017年至2018年，名为“HyperX电竞学院”的持续性校园路演活动，覆盖超过10座城市，40所高校。当电竞游戏成为校园文化的一部分时，“HyperX电竞学院”带来的不仅仅是对产品的体验，更多的是将学生们心目中的明星偶像——职业电竞战队、选手带到校园，激发学生们对自己同龄人的成功衍生出的励志梦想。电竞职业选手对大学生“电竞队”技战术的点拨指导、校园百人“吃鸡”大战、大学生电竞辩论赛都成为学生们青春的记忆，也让HyperX品牌成为他们青葱岁月中的被深刻记忆的一部分。

    95后和千禧一代是游戏电竞最活跃的人群。学生们很快就会走入社会，他们将是HyperX品牌文化成长的主要动力之一。