中国平板电视行业十年发展与未来展望

　　印度市场现在的平板电视规模不到300万台，中国平板时代提前来临，有二个方面的含义：

   1、从横向来看，中国的平板电视市场比其他同属于发展中国家的印度、巴西和俄罗斯等金砖国家的平板市场要成熟的多。其标志是：

　　①中国平板市场规模比其他金砖国家的大很多；

　　②中国平板行业普及率比其他金砖国家要高很多；

　　③中国平板电视行业的技术进步要快很多；

　　④产业链成熟程度比其他金砖国家要高很多；

　　2、从纵向来看，中国平板行业的发展进程比原来预计的要来得快

　　平板电视在2007年开始正式出现井喷，全年销量达到780万规模，但此时CRT电视零售出货仍有3000万台以上，在彩电行业仍然占据主体地位。2009年以前，行业的主流观点是中国平板电视要实现对CRT电视的全面替代至少要等2012年以后，CRT的市场生命会维持到2015年后。但2008-2009年两年的发展，就将所有的预言全部打破，平板电视对提前比原定预期提前了3-5年实现了对CRT电视的市场替代。那么中国平板电视行业发展的内在动因是什么？

　　①显示技术升级驱动的消费升级，激发了中国老百姓对平板电视的从众消费行为，从众消费和趋优消费使推动平板电视在中国市场大量普及的重要原动力

　　②平板电视产业的开放性和产业资本的密集进入，推动了平板技术的不断成熟和完善；
　　③大规模产业协作和产能提升，有效降低了平板电视产品的制造成本，间接提升中国老百姓的购买能力；

　　④国美和苏宁为核心的大连锁渠道，通过不断地促销降价行为，完成了国内最早的平板市场教育；

　　⑤始自2007年下半年的家电下乡和以旧换新为契机的惠民政策，促进了农村平板市场链的建设和完善，加速了平板电视对CRT电视的替代效应。

　　⑥数字平板时代的CRT电视技术升级无望，产业链陷入全面败退，在平板电视的夹击下有选择的主动退出

　　正是以上几个方面内在原因的驱使，使中国平板电视行业的发展进程得以提前。

　　3、总结中国平板电视行业的发展轨迹，我们从中国平板电视行业超预期发展的结果，可以得出以下几点启示：

　　①中国比其他金砖四国的平板发展迅速，中国平板尺寸比发达国家大的事实说明，中国比其他国家更适应趋优消费理论。

　　②液晶电视技术迅速改进和成熟，整体竞争力快速提升，说明一个产业要有生命力，保持开放性和大规模的产业协作是完全有必要的

　　③大连锁在中国家电行业扮演的重要作用，说明如果策略运用得当，商业资本可以成为产业资本发展的重要推手；

　　④从韩国显示产业的成熟和中国近年在平板显示行业的快速发展，说明政府政策对于行业发展的巨大推动作用

　　（四）什么因素在决定平板电视行业的发展进程？

　　以上对比说明：

　　（1）决定行业发展进程的是产业技术的成熟程度、产业链的完善程度、主要骨干企业的态度和产品价格四个关键性因素。特别是当行业面临技术升级和产业方向选择的时候，主要骨干企业的策略和态度会成为决定性力量，他们的行为不但会决定行业的发展前节奏和发展前景，还会决定一个行业的游戏规则。

　　（2）伴随中国平板电视的快速普及CRT产业链的急速衰退，在行业里的主导企业和领导品牌也发生了深刻的变化，一大批新兴企业随着平板的兴起在行业里成为明星，这说明技术升级是不可抗拒的。顺应技术升级，因势利导则企业兴旺，消极应对则会败亡。

　　（3）彩电行业的技术升级和革新速度正以加速方式进行，从现在LCD技术从兴起到完成对CRT的替代用了将近30年，预计将来OLED和3D对现有平板显示技术的替代将不会超过15年。