北京时间9月13日凌晨一点，众盼已久的2018年苹果秋季新品发布会在美国库比蒂诺市的乔布斯剧院正式拉开帷幕，苹果智能手机产品线迎来三版更新，分别是iPhone XR、iPhone XS以及iPhone XS Max，与此前媒体预测的等价2017年iPhone线价格不同，整个新版iPhone产业链价格再度迎来新高，即便是所谓的廉价版iPhone XR也需要6499元起，就更别提12799元的顶配iPhone XS Max了。

对于此次为何如此进行产品定价，作为苹果CEO的蒂姆·库克直言：我们之所以推出了价格更便宜的iPhone XR，还有价格较高的iPhone XS Max，就是为了用户能有选择的余地。对我们来说，这是一个足够大的人群，我们可以从中做出合理的事情。包括9to5Mac等众多媒体也纷纷就此次的三款手机给予评价，绝大部分认为iPhone XR将会是苹果主要走量的一款产品，不过目前iPhone XR仍为预售，相反iPhone XS、iPhone XS Max一经预售就受到了果粉疯狂追捧，其中价值12799元的iPhone XS Max更是成为果粉虽受欢迎的产品。

那么12799元的512GB版本iPhone XS Max真的值当吗？抛开产品的品牌价值、人力成本，就产品本身的硬件价值和售卖价格我们来分析一下iPhone XS Max的价值吧。去年媒体对外披露的iPhone X各项配件加和的成本在412美元左右，而根据最新的媒体披露，iPhoneXS Max的硬件成本价格在420美元左右。

A12仿生芯片

A11仿生芯片价格为26美元，此次的A12仿生芯片采用了7纳米工艺，主要增加了ML神经系统，由于A11仿生芯片的成本相比较A10仿生芯片降低了0.9美元，因此基本可以肯定A12仿生芯片的价格与A11仿生芯片相比较并不会有太大提升。

Face ID

在iPhone X上苹果率先采用了Face ID技术，不过即便如，此DOE、VCSEL、传感器、镜头等多项模组的成本价格也不过25美元，虽然在iPhone XS/XS Max上面苹果对Face ID进行了升级，但更多层面是软件系统优化，在硬件上几乎没有改变，而此时的Face ID已经大规模量产，所以成本价格自然会更低。

OLED屏幕

去年三星为苹果提供的OLED触控屏幕成本价格为80美元，是整个配件价格里面最贵，其次为铝合金中框，价格为35美元，而在iPhone XS Max里面这些并没有改变，考虑到三星OLED屏幕产业线的成熟，其成本价格也会进一步下滑。

综上所述，iPhone XS Max的硬件价格成本与iPhone X相比大约降低了10%，约为420美元，换句话说价格成本不足3000元，这样算下来其真可谓暴利，当然设计、运输、人力等我们并没有计算在内，不过即便如此，我们也不得不感慨：买iPhone XS的果粉都是真信仰啊！

本文编辑：吴永龙

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