对于死忠果粉和各路媒体老师来说，北京时间9月13日凌晨1点注定又是一个不眠之夜，一年一度的“科技春晚”再度在美国乔布斯剧院上演，尽管“后乔布斯时代”的苹果被认为早已没有了应有的灵魂与创新，但每年的今天这场看似“嚼之无味”的盛会依旧会吸引来自全球各地的目光，原因很简单，它的名字叫“苹果”，它是这个世界上最富创新力、最具财富力的科技公司。

就在所有果粉和媒体老师都天真的以为苹果会继承2017年iPhone X的衣钵，以同等价格推出新款iPhone X时，蒂姆·库克的简单几句话就击碎了近乎所有果粉的希望与期待：iPhone XR—749美元起，国行版6499元起；iPhone XS—999美元起，国行版8699元起；iPhone XS Max—1099美元起，国行版9599元起。原本在电脑面前沸腾的果粉仿若一团热火被浇了一盆冷水一般，透心凉……

如果说iPhone X的价格已近触及了果粉的消费底线，那么iPhone XR/XS/XS Max的价格就只是直接击穿了这一消费底线，从发布之日起关于这一定价就引起了国内外诸多主流媒体的热议与讨论，而作为苹果首席执行官的蒂姆·库克（Tim·Cook）也是在多个场合就这一问题就行了答复，每一次答复说的都一副很有道理的样子，让学识浅薄的我竟无言以对。

发布后回应价格争议

关于新iPhone的价格，我们想为每个人服务。我们认为，如果提供了大量的创新和很多价值，那么有一部分人愿意为此付出代价。我们之所以推出了价格更便宜的iPhone XR，还有价格较高的iPhone XS Max，就是为了用户能有选择的余地。对我们来说，这是一个足够大的人群，我们可以从中做出合理的事情。——蒂姆·库克

在印度回应价格过高

在智能手机领域，苹果就像法拉利一样，拥有这种排他性。并且识别度非常高,人们非常容易记住，这也代表着一种传承的地位。——蒂姆·库克

接受主流媒体采访回应价格问题

库克周二在接受ABC《早安美国》采访时称，iPhone XS和XS Max是苹果迄今为止推出的非常先进的手机，将取代大部分消费者所需要的小型电子产品。iPhone已经取代了数码相机，人们无需再单独购买了。它还取代了录像机，音乐播放器。总之，它取代了所有类似的设备。因此，iPhone是一款极其重要的产品。我们知道，消费者需要最具创新性的产品。但要做到这一点并不容易，要付出昂贵的代价。” “（至于较高的价格）一般情况下，大部分消费者通过移动运营商购买iPhone，可以按月支付费用。因此，即使iPhone售价超过1000美元，大部分用户每月只需支付约30美元的费用，相当于每天1美元（大多数人支付的方式是通过与运营商达成协议，分期付款）。”

事实上，在iPhone XR/XS/XS Max发布当日，苹果当日收跌1.24%，创下了2015年以来新品发布日的最大跌幅，而且在9月14日开启预订之后，火热的预售情况并未能挽救苹果市值，股价再度下跌2.7%，媒体普遍认为过高的定价让消费者退却，新iPhone的预订量远不及去年。那么你们觉得苹果为什么把iPhone XR/XS/XS Max卖的这么贵呢？不妨和我们一起说说吧！

本文编辑：吴永龙

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