IPS硬屏发力中国!2010或将迎来新机遇

○ 投资40亿建厂 IPS硬屏大陆快速扩张

    提起液晶电视，很多中国消费者都会在第一时间想到液晶面板，甚至很多消费者都能脱口而出买液晶电视时要看电视用的是台湾屏、日本屏、硬屏或者软屏....。在中国这个独特的市场环境下，液晶电视本身的竞争已经不再局限于单纯家电品牌间的较量，“液晶面板”起到的影响作用不容低估。

    液晶面板作为的平板电视的最重要上游资源，整个行业的发展和变革对于下游液晶电视行业有着举足轻重的意义。在全球经济遭受重创的2009年，中国大陆的液晶面板业并没有出现严重的萎缩迹象。经历了上半年短时间内的波动和调整，以京东方为首的中国企业、以LGD、三星SDI为代表的韩国面板巨头，以及以夏普为代表的日系企业，纷纷加大对于高世代液晶面板的投资力度，一场没有硝烟的战争，已经悄悄打开。

     在诸多上游面板厂商中，LG DISPLAY，这家以生产“IPS硬屏”著称的韩国第二大液晶面板企业，于2009年决定在广州投资40亿美元建立一条8.5代液晶面板生产线。按照规划，这条8.5代线将采用LGD的非常先进技术，利用规格为2.2米×2.5米的大型玻璃基板切割液晶电视面板，设计产能12万片每年，最快在2012年上半年投入生产。如果再加上LGD 早先在国内建立的南京、广州等多个液晶模组生产厂，我们不难发现，中国市场正在成为这家韩国企业除了本土之外最重要的投资目的地。而伴随这一举动深入的，则是IPS硬屏电视在国内的日益流行和认可。

如果你经常逛家电卖场，对这个标识应该不会陌生

    而漫步如今的家电连锁卖场，消费者也能很轻松的在不少平板电视上的醒目位置发现一个独特的“IPS硬屏”标识。纵观国内各大家电品牌，目前将IPS硬屏作为重点推广的并不在少数：LG、飞利浦、创维、康佳、海信、海尔、长虹...数量日益庞大的IPS硬屏军团，依托上游LG Display的快速扩张，大有抢先占据市场制高点的态势。

○ 硬屏软屏谁更强 技术/推广/渠道都要看

    如果从技术的角度分类，目前用于液晶电视的液晶面板大致可以分为两大类：即“IPS”和“VA”。IPS之所以被称作硬屏，和它的物理特性有着很大的关系。IPS液晶是对液晶分子在水平方向驱动，因此当我们用手触摸IPS屏幕的时候液晶分子间会保持良好的作用力，也不会影响到画面成像。相反的VA液晶屏则是将液晶分子按照多个Domain驱动，当遇到外界作用力时，屏幕会出现较大幅度干扰形成如同水波纹般图案，因此也有个名称叫做软屏。

IPS硬屏和VA软盘的液晶分子驱动模式示意图

    客观的说，无论是软屏还是硬屏，他们都有着各自的优缺点和擅长的领域。之前业内关于软屏硬屏的争论往往是出于各自阵营的利益点出发，难以站在一个客观、公正的角度看待两者。

    IPS硬屏技术在动态稳定性、抗外界干扰性、可视角度、功耗方面确实有着独特优势；而VA软屏在暗场表现方面也有着IPS难以抗衡的优势。

    不过从目前上游液晶面板厂商的分类来看来看，生产VA类面板的厂商确实占据了数量上的优势：无论是三星，还是台湾的友达、奇美，包括众多国产液晶厂商，都采用了VA面板制造技术。而IPS技术则主要被LG DISPLAY以及日本的IPS-α采用。客观的说，IPS硬屏厂商并不占据任何数量的优势，通过性能的优势和渠道市场运作的优势弥补自身的短板，似乎成了IPS硬屏最有效的方法。

    为此，我们不难理解为何LG DISPLAY会在中国市场建设众多液晶面板模组生产厂的同时，又不遗余力的携手众多下游平板电视整机厂商，共同推广IPS硬屏。从这个角度来看，VA阵营确实落后了很多。

    如果抛开上游面板厂商推广思路不同造成的原因，国内出现的众多数量IPS硬屏电视机，具体原因又有哪些呢？苹果公司最近的一个动作其实带给我们不少启迪。

    就在最近，苹果公司最新的一款平板电脑“IPAD”引起了全世界的广泛关注。这台具有全新概念的以触控为亮点的设备就搭载了IPS硬屏，考虑到苹果公司对时尚流行的把握以及在终端市场的强大号召力，这无形中等于是给IPS硬屏电视做了一次宣传和推广。

IPS硬屏出现在在苹果新一代平板电脑IPAD上既让人意外其实又在意料之中

     众所周知，苹果的触控操作不仅对画质有着高要求，对屏幕的响应速度、精准度、抗干扰强度以及抗压等方面也提出了极高的要求。IPS 硬屏具有稳定、抗压、广视角的特点，触控操作时不会留下波纹，非常适合IPAD的特点。而同样应用在平板电视上时，IPS的这些优势也有利于消除液晶电视播放动态画面时的拖影、抖动问题。相信正是IPS硬屏的这种特性，才引来众多电视整机厂商在其产品中大量应用。

     而自2009年之后，平板电视的产品发展又出现了非常明显的新趋势。那就是采用LED背光的液晶电视的快速普及。到了2010年，业界的焦点又迅速转向3D。但是无论如何转变，液晶面板在显示设备中的重要作用都不会有任何变化。特别是新的LED背光源可以凭借高速开关、更好的光学素质，在一定程度上弥补现有面板技术性能上的不足。而处于这种大背景下的IPS硬屏和VA软屏，以及其他液晶面板技术必然有会迎来新的一轮较量和竞赛。对消费者而言也许这就是最愿意看到的局面，而对于处于扩张快车道上的IPS硬屏来说，无疑将又是一个新的机遇和挑战。<