“真简单 嫑套路”京东家电完胜11.11 引领高品质消费新趋势

　　京东11.11全球好物节，再一次创造历史：11月1日-11日累计下单金额达到1598亿元。其中作为重要组成部分的京东家电在1-11日期间所销售的一级能效空调可以在一年内为用户节省635万元的电费，所销售的电油汀暖气片接起来拥有近15座珠穆朗玛峰的高度!

　　同时通过京东家电销售数据发现，在消费升级的趋势下能明显改善生活品质的厨房电器和小家电产品正越来越受到新一代消费者的青睐，比如在11月1日正式上市的戴森卷发棒，京东仅用了15秒钟就售出了全网60%以上的产品!不仅如此，11月1-11日，万元以上的按摩椅销售额是去年同期的4倍以上，咖啡机的销售额也达到去年同期的2倍。2000元以上的高端智能扫拖机器人销售额同比达8.8倍。

　　在传统家电品类中，从1日-11日全面屏电视销量达到去年同期的8倍，激光电视销售额也达到同期的16倍，大屏幕电视仍旧最受消费者欢迎，其中65英寸电视整体销量同比去年达2.5倍，75英寸以上超大屏电视也同比达到去年4倍。

　　空调品类中，6000元以上空调的销售额是去年同期6倍以上，一级能效空调同比去年的销售额达5倍，智能空调同比去年的销售额也有3倍以上，其中具有自动清洁功能的空调销售额已占比高达65%以上。

　　自11日0时起，冰箱与洗衣机品类也在3分钟销售额达到了3亿元以上!1-11日，4000元以上的冰箱洗衣机销售额同比去年同期达到5倍。大容量500L冰箱销售额同比去年达3倍，智能大屏冰箱的销售额同比去年也达到5倍。10公斤及以上洗衣机的销售额同比达到2.5倍，其中，洗烘一体机的销售额同比高达3.4倍，母婴洗衣机达到6倍!

　　另外在新兴品类的厨卫电器中，1-11日，热水器品类的成交金额超过2017年11月的全月成交金额。大通量净水器销售额占比超5成， 6000元以上油烟机灶具套装销售额占比也超过4成。洗碗机品类中原装进口洗碗机销售额占比接近四成，这也进一步的体现消费者对生活的品质有了更要的要求。

　　除此之外，京东于9月全新推出的京品家电也在11.11全球好物节期间迎来爆发式增长，开门红当日0时-10时，京品家电总体销售额就已达到10月的2倍。其中11日0时，烟灶品类中的京品家电专供商品，3分钟销售额就超过了1亿元。

　　不仅如此，遍布全国、火爆乡镇市场的全国上万家京东家电专卖店在今年11.11全球好物节期间，实现整体销售额达去年同期5倍有余。而“无界零售体验店”的五星电器旗舰店，在1-11日期间一直稳居京东家电开放平台综合排名前三，在售商品品类数量业内知名，销售额环比10月提高了230%。此外，五星电器线下50多家自营旗舰大店全面加入京东联合促销阵营，并全部支持线上京东支付，实现了销售额突破性的增长，京东支付更是实现了10倍增长。

　　“真简单 不要套路”，成为京东家电11.11赢得消费者信任的重要原因

　　这一切的成绩都与京东家电正确的营销理念密不可分，面对越来越复杂的促销玩法，今年11.11，京东直接将促销策略回归到价格直降、满额即减这样最简单、最直接的方式，同时还与广大家电品牌一起制定了全年最大力度的优惠价格政策，让消费者在“真简单 不要套路”的购物环境下快速的购买到自己喜欢的家电产品，京东也因此赢得了消费者的信赖。

　　九大权威媒体联合报告显示，近半数消费者买电器首选京东

　　权威报告显示，2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

　　据11.11期间由网易、中关村在线、PCPOP、太平洋、IT168、PChome、手机中国、天极、手机之家在内的九家权威媒体，联合发布的《中国电器线上消费趋势调研报告》显示，45.4%的用户在购买电器产品时，更加倾向于京东平台。

　　而中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院近日发布的《2018中国电器线上市场分析报告》也显示：2018年1-9月，线上家电零售额达3460亿元，京东独占60.9%的市场份额。

　　11日当天，美的勇夺11.11家电品牌销售排行榜全品类冠军

　　同时作为京东11.11全球好物节重要组成部分的家电品牌销售排行榜，与一些电商平台的刷单、虚报数据等行为不同，京东家电品牌销售排行榜以真实的零售数据向消费者呈现出各个家电品牌的服务、品质、科技、智能、优惠等等要素积累的竞争格局，帮助他们选择最适合自己的家电品牌及产品，也正是如此，厂商才会不断的支持京东，消费者也更愿意信任京东，同时这也是家电主场始终在京东的根本原因。