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技术先进成本攀增 iPhone利润率从峰值74%降至60%

  据美外媒The Information报导,iPhone的售价飙高,iPhone XS Max甚至达到12799人民币,但TechInsights公布的数据显示,苹果公司的利润率并未跟上。iPhone系列利润率在2009年7月iPhone 3GS发布时登顶,达到74%,但iPhone XS利润率已降至60%。

  报道引用TechInsights公司的资料指出,随着iPhone的硬件复杂度增加,苹果手机的利润率过去10年来实际上是下滑的。近年来苹果公司最高利润率曾逼近74%,这是苹果在2009年7月发布的iPhone 3GS,当时零售价599美元,而成本据TechInsights估计为182.89美元。

  而自从iPhone 8在2017年上市后,近年入门款大多落在60%上下。即便苹果一直推高售价,但10年来iPhone利润率下滑却是事实。

  其中最不赚钱的iPhone,毋庸置疑是“苹果实验性低阶产品”,像是iPhone SE,2016年3月发布时零售价399美元起,而据TechInsights估计,iPhone SE每支零组件成本186.70美元,苹果获利仅53%。

  值得一提的是,根据投资银行公司Canaccord Genuity给出的数据,虽然苹果iPhone出货量不足行业总出货量的20%,但却占据了87%的行业利润。

  报导称,苹果售价增高的主要原因还是使用了更加先进的技术,以及手机零部件成本攀增,原材料更加优质。例如iPhone X有2个主机板而不是1个,而在部分顾客抱怨iPhone 6易弯曲变形后,苹果开始采用高端铝,最终甚至采用「外科级」不锈钢来打造iPhone XS及XS Max。

  TechInsights成本分析经理考斯基(Al Cowsky)说:「苹果试图把更多东西装进手机,那让设计变得更复杂,也就变得更贵。」

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