中国冰箱全面提速 奥马誓言跻身前四

    2010年刚刚过去两个月，冰箱市场表现令人鼓舞。数据显示，得益于"家电下乡"、"以旧换新"、"节能惠民"等政策拉动，国内冰箱市场再次提速，销量同比增长超过35%。国际市场表现同样可圈可点，不少企业海外订单大幅增加。

    广东奥马电器股份有限公司总经理吴世庆表示，"今年1、2月份，奥马冰箱国内外出货量同比增长超过50%。形势可以用''势如破竹''四个字来形容。"

    2010年50款新品中标"家电下乡"

    春节刚过，奥马冰箱新品展示会即在全国各地陆续展开。新品展示会效果如何？据吴世庆介绍，今年经销商参会数量同比增长超过40%，单户现场订货量同比增长一半以上。不少经销商第一次参加奥马订货会，当场就交了订金。

    今年，奥马冰箱有50款新品中标"家电下乡"，成为产品全线中标的少数企业之一。奥马还制定了"千店工程"计划，即在二、三级市场发展1000个年销售奥马冰箱不少于500台的形象店。

    据悉，对今年冰箱市场充满信心十足的，不仅奥马这样的冰箱新贵，还有美的这样的家电航母型企业。今年1-2月份，美的冰箱出货量超过100%，市场增长势头极为强劲。

    出口一直是奥马冰箱的最大优势，继2009年夺取"中国冰箱出口冠军"之后，今年出口形势更好，折射出全球经济回暖趋势明显。对于奥马来说，增加的不仅仅是出口量，还有产品结构的改善。目前，奥马出口的冰箱，60-70%是200-280升的大冰箱，和过去主要出口100升以下的产品明显不同。

    2010年销售目标是400万台，有望跻身行业前四

    2009年，奥马冰箱实现销售320万台。今年的销量目标是400万台。如果这一目标能够实现，奥马冰箱总销量跻身行业前四已无异议。

    对于奥马来说，最大的障碍仍然是品牌知名度不高，因此，提升品牌形象仍然是今年营销工作的重中之重。

    对于产品竞争力，吴世庆表现得相当自信。他说，奥马已着手研发、生产对开门及多门豪华大冰箱。奥马将高端冰箱的开发，提升到企业发展战略的高度，除了满足高收入群体对高端产品的需求，同时希望能够拉升企业形象。

    今年以来，奥马在全国范围内启动"太空舱，金品质"大型宣传推广活动，凡在规定时间内购买奥马2009年10月1日之后生产的冰箱并确认发现有内漏现象者，除免费更换一台同型号奥马冰箱外，还将另外赠送800元现金。目前活动仍在进行中，但是，尚无新冰箱换出。吴世庆不无幽默地说："我很希望能换出去几台，否则，人家还以为我们不诚信呢。"

    第四工厂已开工建设，年底总产能将达到800万台

    市场继续高速增长，对奥马产能提出更高要求。据悉，奥马冰箱第4工厂已开工建设，地址仍在中山南头镇。该工厂计划年底建成并试生产，明年3月正式量产。该工厂首期设计产能250万台，二期产能400万台。到2011年，奥马冰箱总产能将达到800万台。

    为什么急于建第四工厂？吴世庆说，目前产能跟不上，已经成了制约奥马发展的瓶颈，"如果产能跟得上，我们的出货量还能再增加两成。"因为无法确保满足海外订单需求，奥马不得不放弃5万台以下的订单。

    春节刚过，奥马即开始大量招人，4天招进1000多名员工。为新工厂储备人才的招聘也已经开始。

    在春节前召开的2010年全国经销商大会上，奥马正式发布"518计划"，即未来5年内，形成1000万台年产能，实现800万台总销量，彻底跻身行业前三。