宝洁靠后站 三星成全球最大广告商，广告投入达112亿美元

　　据外媒报道，美国广告行业网站AdAge最新统计数据显示，三星首次打败宝洁，成为全球最大的广告商，去年广告投入达到112亿美元，同期，宝洁的广告投入是105亿美元。

　　外媒称，三星重磅投入广告的部分是为了应付媒体的恶评，包括Galaxy Note 7手机起火招致的媒体批评。此外，三星为了宣传新机Galaxy Note 7，还推出一系列广告讽刺iPhone X。作为市场领先的智能手机创造者，苹果公司在广告上的花费仅为10亿美元。相比之下，三星尽管在广告上花费更多，但其全球品牌价值比竞争对手苹果低50%。

　　三星并不是唯一一个在广告方面加大投入的科技品牌。在2017年，阿里巴巴的广告投入增加了一倍以上，增加到了27亿美元。腾讯去年的广告投入约20亿美元，同比增加约一倍。据AdAge网站统计，广告投入增幅较大的其他科技公司还包括Alphabet、Netflix和亚马逊，在2017年，它们的广告投入分别同比增加了32%、29%和26%。

　　根据汤森路透的数据，三星在广告和促销方面的年收入比例高达5.4%，超过世界排名前20位的公司。今年，三星预计将花费约140亿美元用于广告和营销。

本文编辑：陈燕玲