欧洲法院：谷歌出售搜索关键词不侵权

    泡泡网资讯频道3月24日 据国外媒体报道，欧洲法院(European Court of Justice)周二发表声明称，谷歌允许广告主购买与路易威登及其他两家公司商标一致的搜索关键词，并未侵犯这些公司的商标权。

欧洲法院：谷歌出售搜索关键词不侵权（图片来自互联网）

    谷歌每年营收中，约有97%来自广告，而付费广告也是互联网行业的支柱。欧洲法院声明中称，尽管允许企业的竞争对手购买与该企业相关的关键词并未违反商标法，但由于易对消费者辨别广告中的产品和服务产生混淆，因此广告主自身不能使用这些关键词投放广告。

    许多知名品牌所有者对于谷歌AdWords服务非常关注。该服务允许广告主购买与私有品牌名称一致的搜索关键词，这对于品牌形象可能造成潜在损害。这些品牌所有者担心，假货制造者，或竞争对手购买这些关键词，前者将对品牌造成负面影响，而后者则会将在线交易和流量转向竞争对手的网站。

    法国最高法院将对该案件作出最终裁决。上月巴黎一家法院裁定，路易威登以“错误拼写的品牌名称误导消费者，并使用搜索引擎关键词将用户转向eBay网站”为由起诉eBay的案件，前者胜诉。

    实际上，谷歌在2004年前并不允许广告主购买其他品牌名称的搜索关键词，但2004年后北美、英国和爱尔兰等地相继改变了这一政策。谷歌称，将尊重品牌所有者有效的投诉，阻止竞争对手使用该企业的商标关键词。但一些商标所有者认为，谷歌本来就不该销售这些关键词。

    据悉，欧洲法院仍有5项品牌所有者起诉广告主案件在审，而谷歌在美国还将面临8项有关的商标关键词的诉讼。■

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