首届中国空调行业旺季启动会在京召开

    由工业和信息化部指导、奥维咨询（AVC）公司和《空调销售》杂志联合主办的首届“中国空调行业旺季启动盛会”在北京万寿宾馆召开。本次会议围绕“点评新品新思路，预测趋势新需求”的主题，盘点了2009年度中国空调市场的发展情况，预测了2010年中国空调市场的行业、品牌及产品表现，并对在2009冷冻年度表现优秀及在即将来临的旺季具有良好市场前景的产品和品牌进行了表彰。本次会议还首次推出了业界有影响力的《空调影响力品牌及产品诊断报告》，通过对市场信息的整理和零售数据的挖掘，对重点品牌进行点对点式的竞争分析，以帮助企业发现市场机会和竞争威胁，促进行业健康发展。

● 政府行业主管部门对新冷年寄予厚望

　　工业和信息化部运行协调监测局高素梅副局长到会致辞。高素梅指出：空调是能耗大户，降低产品能耗、带动产业升级，对贯彻落实我国政府提出的“节能减排”战略与发展“低碳经济”的要求，具有重要意义。此次盛会十分及时，对促进我国空调行业的健康发展具有十分重要的作用。

　　国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹做了《宏观调控下2010年空调市场增长机会与预测》的报告。蔡莹指出：近年来，受房市火爆、80后结婚高峰、国家“节能惠民”与“家电下乡”政策的影响，空调销售保持了相对稳定的销售规模。与2009冷年旺季几乎所有品牌都出现过的货源不足现象不同，新的冷年旺季，各家企业淡季各月产量连创新高，在渠道企业积极备货的合力作用下，相信在旺季及新的冷冻年度空调销售一定会保持平稳增长态势。蔡莹同时指出：2010冷冻年度最大的影响事件无疑是《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准的出台与实施，能效等级与准入门槛的提高将推动行业产品的升级，对企业来说，产品成本将有很大程度的提高，如果将成本全部转移到产品上，平均价格的提高对消费者购买意向会产生不利影响，为保证销售规模和市场份额，生产企业的自我消化能力将受到考验，所以这会提高行业产品竞争的激烈程度，对现有品牌格局也会产生较大影响；其次在新标准实施之前，很多企业可能通过降低价格来快速消化新标准中三级能效以下产品的库存，这也将刺激即将到来的旺季产品销售。

● 市场将呈现“量增质升”态势 增速创下近六年新高

　　本土权威的家电市场研究公司——奥维咨询（AVC）白电研究总监韩昱，以“机会与风险共存——效率将成制胜之道”为主题做了《中国家用空调市场重点品牌策略诊断报告》。韩昱指出：2009冷年国内家用空调零售市场累计销量2320万台。根据奥维咨询(AVC)的预测，2010年5、6、7三个月份，家用空调零售规模有望达到1390万台，同比增长4.8%，2010冷年累计（2009年8月—2010年7月）将达到2680万台，同比增长15.5%，增速创下近六年的最高，供需两旺是空调旺季市场爆发的基础。韩昱同时指出：受铜价等原材料价格持续上涨、高能效压缩机供不应求、“民工荒”导致的人力成本上升、对定频空调节能补贴的取消或减少等因素的影响，空调企业也将面临成本增加、毛利下降等压力，企业只有提高生产效率、渠道效率以及产品效率，才能在市场竞争中取胜。

　　《空调销售》杂志副总编张彦斌做了《淡季市场盘点及旺季市场特点展望》的报告。张彦斌指出：受经济回暖、三大政策的扶持、楼市回暖等因素的推动，2010年度淡季市场（2009年8月—2010年2月）整体呈现淡季不淡的销售状态。变频、无氟、健康、智能是2010年行业焦点，节能环保等技术越来越受企业重视，也符合消费者的需求。根据《空调销售》对市场的跟踪判断，2010年的国内空调市场将是一个“量增质升”发展态势。在这样一个特殊发展时期，国内空调会表现出“政策助推下的产业升级趋势十分明显”、“产品的变频、无氟化发展趋势已初露端倪”、“渠道变革加剧且向成熟发展”、“成本压力导致产品价格水涨船高”等与往年不同的四大特点。张彦斌还认为：2010年将是一个超越对手的弯道加速年，那些有必胜的信念、有切合实际的发展战略、执行力比较强以及有坚韧毅力的企业将会成为行业黑马，脱颖而出。

● 企业代表共话行业发展 “低碳”成共识

　　作为市场最为稳健发展的品牌美的空调与定位高端的富士通空调都希望通过产品与技术的升级带动品牌的升级。美的代表指出：2009年以来，美的空调顺应社会对节能环保意识提高的转变，率先转型全力推广变频产品，起到了一个领军品牌的带头作用；富士通将军东方国际商贸（上海）有限公司总经理助理江骏参加了此次会议，他指出：经过多年的市场实践，富士通空调确定了高品质的品牌定位，同时在产品方面不断地向更节能、更时尚的方向创新，富士通采用环保冷媒技术的LKC系列变频空调，符合了“低碳”经济的节能要求，深受消费者的青睐。

　　国内矢志专一做空调的品牌志高，与胸怀大志的空调行业新锐格兰仕都将产品放在1级能效方面。志高空调不仅率先转向全面生产1级能效产品，而且向社会承诺实行“一年包换”的召回制，体现出一个负责任企业的社会责任；格兰仕则十分注重生产管理细节，把握好产品质量的每一道环节与控制点，为产品消除了质量安全隐患，使得品质稳步提高。同时通过规模化生产强化总成本领先优势，多次击穿行业价格底线，让利消费者，为空调产品的普及作出了突出贡献。

　　作为近年来国内空调市场较为活跃的品牌奥克斯空调，与作为空调行业服务方面的标杆海尔空调均强调自己的健康与环保的特点。奥克斯空调代表指出：前不久奥克斯宣布将从减污染、减能耗、减价格、减库存等六个方面进行工作，立足于走在健康与节能空调前列；海尔空调开创了无氟变频空调新时代，并率先提出“无氟变频空调整机10年免费包修”的承诺，起草并制定了中国首个“无氟变频空调安装服务规范”，为完善安装服务机制、创造行业健康竞争环境起到关键性作用。

　　作为具有强大产品研发能力的军工背景品牌长虹空调，与具有卓越工业设计优势的“潜伏”品牌三星空调均十分看重产品工艺。长虹空调代表指出：2010年长虹将主打最新推出的“青花瓷”外观空调，将文化品味与绿色环保完美结合，为消费者打造更符合现代审美潮流、有别于传统风格的空间；三星(中国)投资有限公司家用空调营业总部代表指出：三星空调已进入中国市场多年，自从2009年三星电子韩国总部对白电的架构组织重新规划后，三星空调在中国市场从白色家电事业部中调整出来进行独立运作，重新确立了贴近中国市场实际的操作方式。相信专门的构架，加上卓越的工业设计优势及良好产品品质，三星空调一定能在2010年取得较大突破。

　　作为国内老牌空调企业，春兰空调借助良好的品牌资产，有望抓住“超级静博士”系列产品力挽狂澜。春兰空调代表指出：“超级静博士”是“静博士”空调的全新升级版，不仅传承了原春兰“静博士”空调超薄、绿色、健康等众多优点，更重要的是在设计软件、核心技术方面拥有行业八项第一。

●  十大企业荣膺2010冷冻年度产品及品牌奖

   为了表彰在2009年冷冻年度表现优秀以及将在即将到来的旺季具有较大潜力的品牌与产品，以促进中国家用空调行业的发展，经过广泛调研和推选，此次会议从品牌与产品角度颁发了多个奖项，海尔、美的、奥克斯、富士通、长虹、三星、春兰、格兰仕等十大企业捧走了十四项产品及品牌奖。

    青岛海尔空调有限公司获得“2010冷冻年度家用空调非常好的推荐品牌”与“2010冷冻年度家用空调非常好的服务品牌”两项品牌大奖；富士通将军东方国际商贸（上海）有限公司成为“2010冷冻年度家用空调最具创新品牌”；“2010冷冻年度中国家用空调最具市场潜力品牌”的荣誉被苏州三星电子有限公司斩获；四川长虹空调有限公司与宁波奥克斯空调有限公司同获“2010冷冻年度中国家用空调最具市场竞争力品牌”荣誉称号；同获“2010冷冻年度家用空调非常好的推荐品牌”的还有广东志高空调有限公司；“2010冷冻年度家用空调最具贡献”奖的荣誉被美的制冷家电集团获得。

   优秀的品牌往往是因为优秀产品与技术成就的。“2010冷冻年度家用空调非常好的性价比产品奖”的荣誉花落格兰仕空调（中山）销售有限公司；因采用了富有文化气息的青花瓷外观，四川长虹空调有限公司的青花瓷空调荣获“2010冷冻年度家用空调最具文化魅力产品奖”；“2010冷冻年度家用空调时尚、魅力产品奖”则被富士通将军东方国际商贸（上海）有限公司夺得；因在静音方面的良好表现，江苏春兰空调有限公司的超静音博士空调荣获“2010冷冻年度家用空调行业非常好的新产品奖”；“2010冷冻年度家用空调节能环保之星奖”被宁波奥克斯空调有限公司获得；海信科龙电器股份有限公司荣获“2010冷冻年度中国家用空调最具创新产品奖”。

　　作为空调行业首届旺季启动盛会，本次会议汇聚了政府及行业主管部门的宏观分析、咨询研究机构的市场数据、媒体关注的热点以及各空调企业的实际情况，对空调旺季以及2010冷冻年度的行业发展都将起到积极的指导作用。据主办方介绍：中国空调行业旺季启动盛会以后将每年举办一次，将成为具有重要影响力的行业例行盛会。■