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访ViewSonic&大恒:资源整合 多方共赢

○ 发挥双方最大能量!1+1必然大于2

    记者:大恒之前代理的以高端定位的投影机产品为主,但是SVGA分辨率的产品占据了目前ViewSonic较高的销售比例,如何将销售重心逐渐转向更多的价值型产品。

    大恒姚宏:大恒在做销售时一直强调一个理念,我们不但重视数量同时更重视质量,我们需要高质量的销售,但不是单纯销售纯低端产品。在销售过程中,通路性产品主要靠价格、销量支撑市场;而区域化分销,则对整个销售模式提出更高的要求,需要打出组合拳。针对ViewSonic中高端产品,我们有相应的产品推广策略,无论是工程机,还有未来颇具市场前景的3款LED机型,大恒都有很好的目标客户,是真正为大恒带来价值的客户。因此,在与ViewSonic进行合作时,在低端产品方面我们会保持数量,而对中高端机型我们则会细分市场,这将体现大恒销售平台的操作能力。

    从相对比较专业化、中高端的产品过渡至少有一部分通路化的产品。其实市场上有很多简单的操作办法,一个是价格,一个是营销,只需很简单的复制。在操作低端产品时,我们会在一定层面上去借鉴别人成功的经验,同时也要发扬大恒的特点,迅速打开市场。

ViewSonic PJD6381短焦投影机应用演示

    在操作中高端产品时,我们可以捆绑ViewSonic的其他产品进行市场推广和活动。我们可能在第一阶段先通过价格杠杆达到预设的目标,随后会逐步提升销售质量和品牌影响力,继而涉足更多的应用领域。在选择渠道商时,一定会选择有价值的渠道。我们会培养经销商的热情,认可ViewSonic品牌与大恒的价值。

    目前,投影机市场60%左右都来自于教育市场,教育领域才是带动销售的根本。大恒与ViewSonic合作,我们会更关注于教育市场,因为只有这个市场打开,销量才会有较大增长,因此我们不会只做渠道市场而放弃教育市场。大恒去年已经积累了很多客户资源,旗下代理的SMART电子白板与ViewSonic短焦投影机组合,可弥补产品价格高的问题,打包销售会展现很多优势。

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