2018哪些广告火了？科技公司优质广告片回顾

    在过去的2018年，整个数码领域有着无数优秀的科技产品上线并广受赞誉，这部分产品之所以能够被消费者熟知，全方位的媒体广告传播是比不可少的环节。那么你对在2018年间科技公司推出的多款优秀广告片有多少了解呢？为了带大家一起重温这些科技公司带来的震撼与感动，我们将选取例如苹果，微软，华为，三星等科技巨头的2018广告宣传片，并借助其内容帮助用户回顾2018年的喜闻乐见的趣事。

苹果——广告水平出色

    2018年9月，苹果召开新品发布会，推出了iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三款新品手机。发布会前夕与往年相同，苹果针对一年一次的“剁手”发布会提前推出了众多产品宣传片。如今想来，虽然苹果在2018年末销量下滑，问题不断。但实话实说，苹果公司在广告方面的创意确实是非常好的。在《Adweek》公布的2018年25个非常好的广告中，苹果就独占三席。

Welcome Home

    《Welcom Home》是在告白周刊上年度排名第二的非常好的广告片，这部宣传牌由Spike Jonze导演、FKA Twigs主演的。在一间狭小公寓里，FKA通过语音创造了一个新空间，视频中并没有单一的一款苹果旗下产品，而是为我们构建了一整套的科技家居环境，看完之后只剩下羡慕和向往了。广告为我们带来的视觉效果非常震撼。

Share your Gifts

    《Share your Gifts》同样是一款登上告白周刊的广告宣传片，说实话，最初的我是没有看懂这个广告的，因为画面中并没有具体的苹果系列产品出现，而情节也是更多的将苹果产品与日常生活的一种有效穿插。后来才发现，这原来是苹果公司的年度假期广告，融合了CG动画和微缩背景，旨在增强用户对苹果品牌的依附性，终于为何能排到第九，着实不懂。

Unlock

    在今年iPhone推广Face ID功能的时候，苹果上线了一个超魔性的iPhone X广告——Unlock（解锁），该广告中一名高中女生只需一眼即可获得特殊的“解锁”能力，配合节奏感超强的音乐，已循环播放N次。

三分钟

    其实除了在告白周刊中上榜的几则优秀的广告文案外，其实我更喜欢陈可辛导演根据真人真事用 iPhone X 拍摄了一部名叫《三分钟》的短篇视频。这部影片全程采用iPhone X进行拍摄，可以说为苹果公司大足的广告，但记录下女乘务员与儿子的春节三分钟短暂相聚时刻的故事则引人深思，着实不易。

三星——持之以恒黑竞对

    我们都知道，三星与苹果公司在行业上属于竞对关系，而三星也是历年持之以恒来黑苹果最惨的一家公司，几乎从iPhone 4S开始，每年都有三星黑苹果的广告流出，在2018苹果新品饱受质疑的一年，三星显然不会放过这样的机会。

三星发布广告片嘲讽 iPhone 6

    作为科技行业的两位领头羊，三星与苹果一直以来都在“互相掐”，在2018年上年前，三星就发布了一则广告视频，视频中女主因iPhone 6的种种“缺陷”想要换机，但有不喜iPhone X的齐刘海，最终选择三星Galaxy S9，尤其是广告最后的一对父子齐刘海造型嘲讽，恐怕苹果看了都要邹眉头。

微软——借力打力 直言定位

    在2018年的圣诞节，伴随着疯狂购物节的到来，微软最新的Surface Go针对去年苹果推出的ipad狠狠地“回怼”了一把。让自身旗下Surface Go更适合便携PC办公学习的品牌定义抬升。这应该是在2018年的广告中，最直言的一则，而且还很好的利用打压竞对的方式提升自己产品的品牌定位。

微软 Surface Go 2018 圣诞节广告

    在这则广告中，小女孩与奶奶去购买平板电脑，在面对ipad的时候，小女孩欢快的唱着歌谣，翻译后为：亲爱的奶奶，别急着去买ipad了，我6岁时用它还好，可现在10岁了，需要一台真正的电脑。并在广告中明确的将Surface Go部分功能做得简单罗列。整则广告节奏非常欢快，微软借小女孩之口直言Surface Go定位，堪称一把好手。

华为——广告水平提升明显

    去年，作为国内的科技品牌领导者，华为上线了众多新品，其中最有代表性的是华为 Mate20 Pro和华为 nova 4。在我们熟知这两款新品的过程中，创意广告是不可或缺的一环，今年的华为在广告创意拍摄水平上有了明显的提升和进步。

土拨鼠逃生

    上面是华为在今年推出Mate20 Pro时推出的一款动画广告，广告内容以Mate20 Pro其中一项AI卡路里识别功能为主题，当手机镜头对准食物时，能够根据食物重量动态识别卡路里，在减肥这一时下年轻人热点关注的话题下，华为通过这样一则趣味广告，既表现了Mate20 Pro强大AI识别技术，又能很好的帮助用户将控制热量摄入的健康生活习惯变为常态。

    这是Mate 20华为为其拍摄的一款宣传片，主旨是为了实现普通用户也能“一机走天下”的梦想，规划了长焦、广角、超广角这三类摄影师常用的镜头，采用宇航员想拍摄到更完整的月球照片的背景，但这部宣传片的槽点非常多，被网友戏称为“沙雕系列”，部分用户甚至为其配上了各地方言版本，盛极一时。

华为Nova 4宣传广告

    2018年华为在湖南厂商举办Nova 4新品发布会，在发布会前夕，华为一改之前Mate 20发布时被网友戏称为沙雕的广告宣传片，而是非常有创意的推出三支暗示刘海屏将被挖孔屏替代广告，深受用户喜爱。

    以上就是为大家罗列的一些在2018年异常火爆的广告宣传片，此次搜集的主要方向集中在部分科技行业的顶尖品牌。其实，除了这些以外，还有很多盛极一时，创意十足的广告创意。如果你同样有记忆深刻的广告宣传片，不妨与我们一起分享。2018年，你还知道哪些火了的宣传片呢？

本文编辑：刘国亮

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