TrendForce：2019年智能手机生产总量衰退恐扩大至5%

　　1月15日据199IT报道，全球市场研究机构集邦咨询1月11日发布的最新报告指出，2019年智能手机市场受到全球经济波动影响，市场需求迟滞，预估2019年智能手机生产总量在14.1亿部左右，较2018年衰退3.3%。若全球需求进一步恶化，不排除衰退幅度将扩大至5%。以全球市占排名来看，三星将持续领先，华为在今年或超越苹果，成为全球第二大手机品牌厂，而苹果则将下滑至全球第三名。

　　集邦咨询指出，三星2018年生产总量约为2.93亿部，年衰退8%。2019年三星的目标是守住既有版图并积极开拓新兴市场。由于过往遭受中国品牌厂规格战的夹杀，其今年将在规格及定价上采取更为积极的策略迎战中国品牌。集邦咨询预估，三星今年仍将为全球市场占有第一、市占率约20%。

　　华为产品线布局完整、拥有自主芯片开发优势，在高端市场方面，以P系列以及Mate系列瓜分苹果在中国的高端市场市场占有，并且以荣耀等系列成功进军东欧等海外市场，带动2018年生产总量达2.05亿部，年成长30%。

　　2019年华为除了坚守中国市场既有版图外，还会扩大东欧、巴西、南美等新市场市场占有。集邦咨询预估其生产总量有机会持续成长至2.25亿部，市占率达16%，正式取代苹果成为全球市占率第二名的智能手机品牌。但作为中国知名大手机品牌，全球贸易不确定性因素对华为智能手机的生产与出货影响可能会更加显著，所以华为的波动性还是很大的。

　　回顾苹果2018年生产总量表现，上半年和2017年同期差异不大，但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长，反较同期衰退7%，全年生产总量大约在2.15亿部，较2017年下滑3%。2019年苹果可能将持续面临品牌获利与定价策略如何取得平衡以及中国高端市场的销售失利等问题。预估2019年的生产总数将比2018年衰退至1.89亿部，市占率将从15%下滑至13%。如果贸易不确定性因素带来的紧张态势一直持续，那么苹果生产总量的衰退幅度恐怕会再扩大。

　　2018年小米透过低毛利的营销方式，以及引进米家生态链周边商品、软件服务等吸引消费者，生产总量达1.23亿部，相较2017年的生产总量成长约32%。2019年小米除了持续专注研发技术提升能力外，也将透过重新定义子品牌，包含小米、红米、黑鲨、POCO以及技术合作的美图等，来改变民众对于小米技术能力的印象，并且持续强化欧洲及印度的通路提升竞争力。预估2019年小米的生产总量将略微提升至1.29亿部。

　　集邦咨询表示，2018年已有多家中国手机品牌厂倒闭或遭整并，显示手机产业已进入大者恒大格局。2019年除了将延续这一趋势外，产品差异化越来越小，导致全球前六名的市占率差距将更小。另外，全球贸易不确定的因素是否将扩大，将会是2019年最大注意点。