存在感逐年变弱 手机为何淡出CES？

    对于手机爱好者来说，以往每年CES和MWC都是最值得关注的活动。在此期间会有大量手机新品和新技术发布。但不知从何时候开始，主流手机厂商开始不在CES发布新机。到了2019年，手机几乎完全从CES消失。那么手机究竟是在什么时候淡出CES，为什么淡出CES？我们现在就来梳理分析一番。

■手机在CES历史上的表现

    半个多世纪的历史之中，CES一直是个综合性展会，各种消费电子产品都会出现。从参展次数来看，总体参展比例高于手机的品类比比皆是。

早期完全没有手机的身影

    第一届CES举办于1967年，展品覆盖了晶体管收音机和黑白电视等电器。从此家电在CES的存在感一直很强。

CES 1967（图源：Consumer Technology Association）

    20世界70年代开始，个人电脑和游戏机等家用娱乐电器开始大量出现。80年代，移动电脑、无绳电话和CD播放器等产品接踵而至。

雅达利PONG游戏主机（图源：网络）

    同样在80年代，第一部手机市售手机摩托罗拉DynaTAC 8000X才在1984年开卖，售价高达3995美元，对于主流消费者可望而不可即。

摩托罗拉DynaTAC 8000X（图源：网络）

    由于CES创立初衷并没有以手机为主产品，而且手机发展比CES晚，所以在21世纪前，手机几乎完全缺席。

2000年开始出现手机

    随着诺基亚等巨头推出价格合适、尺寸足以随身携带的产品，手机才走入了消费电子主流，开始在CES上现身。

2000年发布的诺基亚3310，销量历史第12

    除了诺基亚的火热，2000年的第一个十年还迎来了微软的手机操作系统Windows Mobile，是iOS和安卓之前最著名的手机操作系统之一。

Windows Mobile

    此时，另一个展会，创立于1990年的MWC（当时还叫“GSM世界大会”）也逐渐走入正轨。

CES 2002上的微软概念机，代号“stinger”（图源：网络）

    2007年苹果发布的第一代iPhone改变了世界，带火了多点触控的无键盘交互形式。随后，各大厂商均开始在触摸屏手机上发力，比如搭载WebOS的Palm Pre和在2009年集中爆发的安卓手机们。

Palm Pre，搭载了WebOS（图源：网络）

2010年高潮开始

    安卓和iOS的强大功能让人们能够在手机上完成以往无法想象的任务，这让手机越来越流行，甚至取代了一些电脑功能。

    手机流行起来也有市场竞争的功劳。国内外无数厂商都想在潜力无限的手机市场捞一笔，新品和新技术层出不穷。2010年之后，手机逐渐变成了消费电子产品的主角。直接导致了手机在该阶段不断席卷CES，新品不断。

CES 2011亮相的摩托罗拉Atrix 4G

    除了手机本身，其它相关产品也开始在CES亮相。比如在CES 2013上，高通发布了骁龙800和骁龙600芯片组。而且高通的这场演讲取代了前几年的因特尔，成为了CES 2013的首场演讲。

CES 2013高通演讲（图源：网络）

    在如今，很难想象高通会在一个综合性展会上进行重大产品发布，可见当年的CES有多么火热。

2015年开始走下坡路

    在2013、2014年，诸如三星、索尼等国外品牌就基本不在CES上发布新机，旗舰机的发布更是几乎消失。唯一还在坚持的是华为、中兴和联想等国内品牌。

LG G Flex 2（图源：网络）

    到了2015年，唯一能让人注意的主流厂商旗舰发布是LG G Glex 2，但是该机是个屏幕弯曲的小众机型。

■淡出CES的原因

    手机淡出CES的原因有很多，从营销策略和产业现状两方面思考，我们得出了三个主要原因。

厂商偏爱单独开发布会

    虽然都说“酒香不怕巷子深”，但在手机圈，产品再好也离不开宣传。宣传会大幅提高品牌和产品本身的关注度，进而提高销量。对于手机厂商来讲，最主要的宣传渠道就是媒体报道。

三星Galaxy Note9发布会

    当媒体报道CES时，会优先报到大品牌或亮点抢眼的产品，因为这些报道会吸引更多注意。所以说，如果一个关注度不是那么高的品牌发布一个比较平常的产品，就不会被大篇幅报道，甚至被直接忽略。

    这种注意力的争抢不仅来自同行的手机厂商，也来自其它领域。因为CES是个综合性展会，家电、PC和汽车等都有着不亚于手机的吸引力，尤其是在这两年。

CES 2019发布的AMD Radeon VII显卡

    如果单独在不同地点、不同时间开新品发布会的话，媒体就会报道单一品牌的产品，对于手机厂商来说能取得更好的宣传效果。

CES 2019上抢眼的LG可卷起电视

    而且单独开发布会更方便，不用考虑展会官方的各种限制，可以随意安排，举办更加贴合自身品牌气质的发布会。

手机不再是最新潮的电子产品

    手机的性能和设计越来越好，并没有停下发展脚步。但不得不承认的是，现在新技术和新设计的数量及质量都不如2010年开始触屏机刚流行时给力。

    再者，智能家电、智能汽车、无人驾驶、游戏PC、VR和AR的热度越来越高，注意力都被吸引走。当以后物联网和人工智能的跨平台更加完善时，智能硬件的领域将会越来越广，更加稀释了CES有限的注意力。

新能源、智能互联和无人驾驶让汽车在CES越来越流行（图源：tom's guide）

    刚刚提到了手机厂商单独开发布会能有更好的效果，但对于家电等其它领域的厂商，单独开发布会不一定能取得比CES更多的注意力。在单独办展会的能力上，手机厂商更强，更擅长。

MWC是更好的选择

    MWC是另一个大型展会，但MWC专注移动通信设备，所以手机一直是主角。这也意味去MWC的媒体都很有针对性，MWC展出的手机会获得比CES更多的关注和曝光。

MWC（图源：网络）

    而且从时间上来讲，每年的CES和MWC相距也就1个月多几天。如果厂商有个新机，很少会先在CES展出，再去MWC展出相同的内容。而且要是选择一个展会的话，MWC是更好的选择。

■CES和手机渐行渐远

    从目前趋势来看，手机在CES毫无存在感的状态依旧会延续，主流品牌也不会在CES上发布旗舰或重大新品。如果没有哪个厂商剑走偏锋的话，这将会是一个有生之年不会变化的现状。

本文编辑：张哲

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