集五福拼手气分5亿奖金 支付宝为何自掏腰包搞活动？

       春节转眼就要到了，按照我们的中华民族传统习俗，大家是否已经在家门墙壁上，贴好了春联和福字呢。还没有？那可要抓紧了。春联可是我们中华民族特有的文学形式，讲究对仗工整，字字在辙，句句押韵，内容更是积极向上有着特殊韵味，是春节的重要标志。无论身处何地，在家门上张贴对联，不仅能够强调节日喜庆的气氛，还有着辞旧迎新的寓意。而贴福字与贴春联有着异曲同工之妙。说是贴福字，也可以说是贴“福气”、“福运”，将好运带到家中来。所以春节期间一定要在大门上贴一个大大的福字，寓意“开门迎福”。

       随着移动互联网发展，现在一说到对生活有着无限美好寓意的福字，大家肯定能想到这个几乎全民参与的集五福活动。五福分别是：爱国、和谐、友善、富强、敬业福，只要集齐就能在除夕夜当天瓜分奖池中的红包。这个活动首次推出距今已过了三年时间，但热度却从未减少，这究竟是为什么呢？让我们一起来看一下吧。

▼ 活动发展历程

       2016年：

       活动在2006年首次推出后，并不会像现在几乎人人都能集齐，其中敬业福是最难获得的。据统计在2016年2月7日晚8点时仅有8000人集齐五福，奖池中共有2.15亿红包，平均下来每人能获得2.6万人民币。在当晚随后时间集齐五福的人数得到一波疯涨，最后揭晓共有79万人集齐五福，平均每人获得了271.66元。动动手指扫扫福字轻松获得，全凭运气，简直就像中彩票一样。

       2017年：

       在民众目睹了2016年的百元大奖后，对这一活动迸发出了空前的热情。在2017年，支付宝好像也不忍心再看到大家，因差一张福卡与红包擦肩而过感到失落。于是大大提高了集齐五福的概率，几乎人人都能凑齐。最大面额红包也从前一年的270元增加到了666元。但也随着人数增多，平分变为了随机获得任意金额，大多数人都只得到了几毛、几块钱。

       2018年：

       2018年支付宝为传统的扫五福增加了几种新玩法，首先是扫好友“五福到”手势即可获得福卡，另外参与蚂蚁森林浇水活动、蚂蚁庄园收取金蛋也可以获得福卡。福卡在好友之间也增加的交换机制，除此之外还增加了一张叫“功能较多福”的功能卡，可以用来变成用户缺少的任意一张福卡。红包金额依然是随机获得，最多666元。

       2019年：

       而今年（2019）集五福的活动也如期而至，在去年的蚂蚁森林浇水等活动的基础上，增加了“答答星球”，参与答题每天即可获得一张福卡，题目与安全教育为主。在答答星球中还增加了如“骗局粉碎机”、“消费小贴士”、“轻松涨知识”板块，可以帮助用户在互联网环境下更好的保护自己。

    同去年一样，今年也增加了一种全新福卡——“花花卡”，获得了花花卡的用户，在出除夕夜当晚可参与抽取“全年帮你还花呗”资格，大奖共2019份。

▼ 支付宝为什么要自掏腰包发起集五福活动？

       支付宝集五福活动在第二年开始带动蚂蚁森林相关业务，浇水扫福卡为很多用户开启了“新世界的大门”，从那以后每天乐此不疲的打开蚂蚁森林浇水收集能量。而随后的蚂蚁庄园领福卡也是相同的操作。

       其实支付宝除了集五福活动还有像“发红包赚赏金”这类的活动，最初是通过让别人扫描你的支付宝二维码，即可获得余额宝红包，几十元到几元不等，扫码的人线下扫码付款直接抵现金。同时，被扫码的人还能直接获得等额奖金，扫码和被扫的人双赢，可以说是薅羊毛的典范。与集五福目的相同，是为了吸引更多用户使用支付宝，同时体验余额宝服务。

       最近的“发红包赚赏金”活动将余额宝红包变成了花呗红包，以及今年新增的“花花卡”。以红包赏金的形式让更多用户有机会体验到花呗付款的乐趣，通过“帮你还花呗”活动让更多用户注意到这个功能。支付宝借着这两个活动，目的是发展相关业务的潜在用户。

▼ 写在最后

       我们可以看出支付宝做活动的思路很清晰，借着全民热议的集五福活动，分别带动了像蚂蚁森林、蚂蚁庄园、花呗这几大业务。增加了“沾沾卡”和福卡交换功能，也让支付宝多了层社交属性。福卡可以在好友之间进行交换和索取，提高了活动的话题性。发红包自然也是人民群众喜闻乐见的，也让支付宝在人们心中留有了一个好印象，更利于支付宝发展用户和传播口碑。

    自2016年每人瓜分271元红包之后，这几年差不多也就是3、5块钱的样子。看着周围的同学、同事小伙伴都在扫福换卡，一起玩也不是为了那几元钱的红包，主要是图个开心、热闹。春节将至，也是集五福活动的第四个年头了，现在反倒感觉，过节不扫扫福字就缺了那么点“年味”。支付宝通过活动发展业务的同时，也为我们提供了一种新的社交方式。希望大家趁早集齐五福，让支付宝替你还全年花呗，最后提前恭祝大家新年快乐！

本文编辑：路天铭

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