易观:盛大文学快速并购伤害合作伙伴

    泡泡网资讯频道4月2日 针对近日盛大文学正式宣布收购潇湘书院拥有第七家文学网站，易观国际分析师张亚男指出：盛大文学通过资金运作成为首屈一指的互联网文学版权商与运营商，尽管并购是其快速发展的战略选择，但是快速并购背后盛大文学将面临两种困境。

易观:盛大文学快速并购伤害合作伙伴（图片来自互联网）

    易观国际指出，从盛大文学内部分析，怎样整合与资源融合，成为摆在盛大文学面前的一大困境。盛大文学由三家文学网站快速的成长为七家，内容具有一定的重合度与相似性，加之人员的配置与协调，对盛大文学运营提出了更高要求。此外，旗下华友世纪的视频、影视、音乐业务怎样与庞大的文学内容融合成为盛大文学构建全版权业务线不容忽视的问题。

    其次，从外部竞争环境分析，快速并购将使得盛大文学与合作伙伴的关系将变得脆弱，加速行业联盟的形成并与之对抗。数字出版时代，较具实力的传统出版商将加大对数字出版的主动权，面对盛大文学这一强势的竞争对手，原有的合作关系将变得脆弱，甚至破裂。另一方面，互联网及移动阅读产业链的上下游参与者，出于自身生存与发展的考虑，将通过不同形式组建联盟，共同抵抗盛大全产业链构建对其形成的威胁。以此推断，盛大文学将可能失去一些异于自身内容资源的内容合作伙伴，甚至有可能与产业链其他参与者关系变得敏感。

    基于此，易观国际建议，盛大文学在并购与整合的道路上注意两点：一是通过不同文学网站的内容资源与用户群体的分析，有选择性的取舍资源，整合不同的内容平台；二是在产业链中有选择性的重点突破，考虑产业链其他参与者的利益，注重竞合关系的平衡。■

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