借势青马东风 海尔智能互联“跑”出营销新玩法

青岛马拉松作为一场全民参与的城市嘉年华，每年都会受到万千瞩目。在不久前刚刚结束的2019海尔·青岛马拉松上，海尔智能互联率卫玺、小管家、KKC、海尔医疗、海尔电脑等小微品牌的粉丝加油团，巧借热点赛事，“跑”出营销新玩法。在短时间内，用创新、有趣的活动方式集中触达受众群体，将一场全民狂欢的盛事打造成了品牌传播的主场，实现了品牌知名度的迅速提升。

成功的借势营销离不开“创意”二字。在此次CCTV-5+、QTV-1、QTV-4等媒体的青岛马拉松直播中，我们看到这样几个引人注目的镜头：一支萌萌的卡通人战队挥舞着蓝色的旗帜，在五四广场“C位出道”；在充满激情与梦想的赛道上，不时有头戴趣味发箍的运动员跑过；赛道一旁，一群青春靓丽的小姐姐们跳着活力无限的啦啦操，为跑者们加油打气……这些富有创意的特色活动，无一例外地来自海尔智能互联的粉丝加油团。在青马现场，海尔智能互联还为观众和跑者精心准备了钥匙扣、帆布袋等特色纪念品，引发了现场观众和跑者的一波又一波互动热情。

【央视直播中的“卡通人加油战队”】

这些创意不断的吸睛活动，大大激发了现场观众的参与热情，大家纷纷头戴趣味发箍与可爱的卡通人偶互动合照，并热情地将照片分享至网络社交媒体，在不知不觉间将海尔智能互联及各小微品牌刷爆朋友圈。达到了一天之内用户关注度指数暴增，相关新闻总阅读量1200万，媒体声量大涨的活动效果，实现了从线下活动到线上传播的引爆。

【头戴KKC发箍的参赛者】

此次海尔智能互联平台借势营销的成功之处，可总结为：三“借”一“融入”

一、借力花样玩法

若想在品牌营销高手云集的马拉松上脱颖而出，没有出奇制胜的“大招”怎么行！对此，海尔智能互联及各小微品牌创新设置卡通人加油战队、旗队、加油舞队，以及发放定制发卡、帆布包、钥匙扣等趣味活动，并实现全流程覆盖。通过扫码送创意纪念品、趣味快闪等简单的活动形式增强现场观众的参与感，同时达到为线上店铺引流的目的。活动期间，卫玺、KKC线上销售同比增长分别实现126.2%和110.5%。

二、借助粉丝力量

    物联网新经济时代，所谓“得‘粉丝’者得天下”。青马赛前，卫玺和KKC面向全网招募了十位粉丝，这些粉丝以“专业打call团”的身份出现在了青马赛场上，为参赛者加油助力，感受奔跑的激情。这也是卫玺第二年粉丝招募活动，贴心的服务、优质的产品，也成了卫玺与粉丝之间坚固的纽带。

【备受小朋友喜爱的海尔医疗卡通人偶】

三、借势内外资源   

好风凭借力，送我上青云。此次青马活动，海尔智能互联粉丝加油团便充分借助海尔冠名2019青岛马拉松的东风。一方面通过海尔强大的VPhoto云摄影服务平台、媒体资源以及央视、青岛电视台等在内的权威媒体跟踪报道；另一方面通过线上微博、微信等新媒体、网红直播、门户网站、垂直网站、广播媒体等进行传播。从图文到视频，从手机端到PC端，从互动到直播，运用媒体矩阵打出传播组合拳，多方位增加平台及各小微品牌露出的机会。

【为小管家、卫玺“打CALL”的美丽小姐姐】

四、融入品牌温度

在这场世界级别的青岛马拉松盛会上，要说有哪些品牌抓住了为自己“带盐”的大好时机，一定少不了海尔智能互联。活动开展过程中，平台及各小微将“海尔智能互联，智美生活开创者”、“智能马桶盖，我选卫玺净水洗”、“海尔制氧机为梦想加氧”、“名次多少无所谓，牙刷就选KKC”、“小管家智能照明助力青马，照亮征途”、“海尔润眼电脑健康护眼，奔跑随‘芯’”等加油口号贯穿全程。配合其组织的多种趣味活动，不仅和用户、粉丝打成一片，让大家玩得开心，更充分展现出平台及各小微品牌积极向上、勇于创新的品牌活力与激情，达到了很好的品牌宣传效果。

窗体顶端

所谓每一次成功的借势营销活动背后，都是一整套整合营销的策划。对于海尔智能互联平台来说，青马借势营销活动的顺利开展，不仅仅在于活动的实施方案和策略是否完美，更在于海尔智能互联及各小微、各部门之间的通力支持和合作。在海尔智能互联的统筹协调下，平台及各小微心往一块儿想，劲儿往一块儿使，展现出强大的综合统筹及快速反应能力，最终取得了令人满意的活动效果。这一如海尔智能互联平台在转型发展中，通过将包含市场、营销、电商、售后等在内的各个节点，从过去的流程职能部门转型为与创客小微共存亡的节点小微，最终形成了游戏生态和智家定制小微孵化两大生态链群，实现了自己的重生和蝶变。

在“青马”赛场上，海尔智能互联巧用“四两拨千斤”，“跑”出营销新玩法。增加了品牌的记忆度与好感度，成为本次青马的最大赢家。赛场之外，海尔智能互联也将秉承坚持不懈、勇于创新的马拉松精神，让更多人感受到科技带来的更健康的生活方式，为人们创造更多美好生活。