科技公司做的最美驱蚊器？小米这款获iF设计奖的爆品火了

近日，小米米家推出了一款新的驱蚊器产品“米家驱蚊器基础版（3个装）”。承袭上代米家驱蚊器获德国iF设计大奖的高颜值，米家驱蚊器基础版在设计上更为精致，堪称“最美驱蚊器”，可以作为一款百搭的家居摆件来使用。它同样以风扇挥发的方式进行驱蚊，支持一键10小时定时及90天长效驱蚊。相比于上代产品，米家驱蚊器基础版更具性价比，3个装众筹价仅售99元。

米家驱蚊器基础版（3个装）

切入大众主流市场，推出令人耳目一新的爆品，对小米而言不是头一回。2018年5月发布的第一代米家驱蚊器，一经推出便迅速被抢购一空，其他案例更不胜枚举。

为什么小米产品总能火？答案是它正好抓住了消费升级的脉搏，在大趋势下做对了事。具体到驱蚊器这个品类上，传统驱蚊产品存在气味刺鼻、烟尘释放、毒性、光污染，以及明火、插电带来的安全隐患等问题。顺应消费升级的趋势，小米在米家驱蚊器上采取“大众产品品质化”的思路，通过选择风扇挥发不加热的方式，使驱蚊更加温和、安全和无刺激，同时也把它打造成一台有效且设计好看的驱蚊器。关于它的产品细节还有很多可探讨，我们不妨进一步来看。

品类升级：切大众市场，引入新消费潮流

作为每年夏季的必需品，驱蚊产品的市场其实并不小。蚊香、电蚊香固然有效，但也有其局限性。不少消费者在寻求更温和、更便携的产品，而许多电商平台近来也开始频繁推荐海外的“网红品牌”，如来自日本的驱蚊手环，来自美国的驱蚊液等。

米家驱蚊器基础版的原理是通过风扇挥发驱蚊药剂，这种方式在海外已经流行很久。某日本品牌推出的电子驱蚊器也是相同的原理，而它在当地持续热销了50余年。小米率先将这种驱蚊方式本土化，实现对传统驱蚊产品的“品质升级”。无明火也不插电相对更安全，风扇挥发则使药剂散发更温和。毕竟安全、无刺激，是被许多消费者所关心的点。

当然，米家驱蚊器基础版作为一台驱蚊产品，消费者最先考虑到的还是驱蚊效果如何。据测算，单个米家驱蚊器基础版大致能在28m³的空间内有效驱除蚊子，3个装正好能满足全屋多个房间的驱蚊需求。在药剂方面，它采用最主流的除虫菊酯类成分。这是一类被广泛使用的，具有高效、广谱、低毒和能生物降解等特性的驱虫药剂，市面多数传统驱蚊产品都蕴含类似成分，其功效也已经被广泛验证。但米家驱蚊器选择了更温和的风扇挥发式，也因此，米家驱蚊器并非灭杀型产品，而是散发蚊子不喜欢的气味来驱除蚊子。

体验升级：在产品细节上不断寻求“更优解”

接下来我们可以看看在功能设计上，小米是否有一些“更优解”的思考。

可以看出，米家驱蚊器基础版打造的整体卖点是“无感驱蚊”。它使用的药剂本身无色无香，也不会产生烟尘，而风扇转动发出的噪声低至22dB，符合米家“自然、不打扰”的品牌理念。

驱蚊器普遍存在感不强，开启后容易忘记关闭。在这点上，米家驱蚊器贴心地加入了10小时一键定时功能，连续按下两次电源键就可开启定时模式，而工作指示灯相较于前代也变得更为明显。据说在后期还会上线米家驱蚊器蓝牙版，用户可以通过手机上的米家APP开关驱蚊器。

传统驱蚊产品另一个痛点则是需要频繁更换。但米家驱蚊器基础版的单个药剂基本就能使用一整个夏天。根据官方数据，单个药剂有效挥发时间约为720小时，按照每天8小时使用时间计算则为90晚，而3个装的实惠组合也能让用户覆盖整个家中每个房间，免除重复更换和购买的麻烦。

颜值升级：上得厅堂，好看得不像驱蚊器

抛开繁杂的参数，见到这款驱蚊器的第一眼，相信多数人的注意力都会落在它的外观上。因为它“好看的不像驱蚊器”，小米更突出它是一款“百搭的家居摆件”，可以摆上桌面作为装饰。

上代米家驱蚊器产品获得过德国iF设计大奖，米家驱蚊器基础版则承袭了原先的设计并优化，比如将圆形改成了圆角正方形，上盖由白色改成磨砂灰色，整体更显沉稳。

第一代米家驱蚊器（上）和新品米家驱蚊器基础版（下）

米家驱蚊器保持了小米一贯的“Mi-Look”设计风格。这种设计风格的好处显而易见，不仅可以吸引小米原本的用户，还能够吸引其他非小米用户的消费者。这类低单价的大众商品往往被用户日常高频接触，高颜值带来的吸引力其实很大。参选国际设计奖通常是相对高价单品的营销路数，小米把它用在了大众日用消费品上面，可以说是对其他传统产品的一次降维打击。

选择一个普遍不被用心设计的品类仔细打磨，打破消费者思维定式，是小米的杀手锏之一。小米插线板便是一个曾经的典型案例，其简洁、轻薄的外观设计，冲击了原本厚重的固有品类印象。这种思路被延续到了米家驱蚊器上，看来小米确实对用户的使用愉悦感极度重视。

当然，性价比高也是小米米家产品向来的特质。上代米家驱蚊器59元的价格，作为驱蚊器当时还不被许多用户理解。而这次的米家驱蚊器基础版3个装众筹价为99元，相当于单个33元，整体零售价则为129元。相较于日本同类产品最低七十几元的售价，小米还是拿出了十足的诚意。

可以想见，无论是米家驱蚊器还是小米米家的其他产品，瞄准的或许这样一群人：崇尚设计，希望“被喜爱的事物围绕”，更注重消费行为本身带来的价值。外观简洁、功能实用、设计人性化的产品更为吸引他们。如果能切中消费者的真实需求，“大众产品品质化”确实是一个不错的思路。