产品更加易用!专访三星显示设备高层
● 竞争升级!考验产业链综合能力
经历了2008年的市场大洗牌,一些品牌衰退至今,而一些三线品牌迎头赶上,凭借价格方面的优势,已经在二三线城市站稳脚跟,正向一线城市进发,市场竞争相比2009年更加激烈残酷,弱肉强食的生存法则在此体现得淋漓尽致。与此同时,DIY市场成长放缓,长期以来对此较为依赖的显示器产品,各自品牌却在新年里定出了让人心惊肉跳的销售目标,这不仅是对市场未来的全新挑战,更是考验各品牌竞争力的真正时刻。
仅靠一两款产品就能获得认知、销量、业绩增长的时代已经过去,市场竞争的白热化已经将显示器市场的竞争,从终端、渠道延伸到整个产业链,考验品牌从上游合作采购、中游制造,到下游营销布局的综合能力。打个比方,如果一款受到消费者高度认可的产品,却有面板供应不足、制造工艺不成熟、生产成本控制不下来、渠道销售不配合、宣传策略失败等问题,那这也将是一款热门的失败产品,厂商、渠道不能通过此盈利,消费者买不到货或后期使用问题多、售后问题多等等。
三星显示器产品经理许陶女士
三星显示器产品经理许陶女士直言,三星不仅显示器享誉全球,在面板产品端,从掌上设备、笔记本等中小尺寸,到显示器、电视等大尺寸以及超大尺寸方面,都具备相应的制造实力和产能。作为最早布局液晶面板的少数厂商之一,三星拥有丰厚的技术与经验积累,在纵向上与供应商、客户的整合以及合作,横向与索尼这样的大厂合作,让其在上游端都具备不容置疑的实力。
也正是三星在上游端强势的能力,加上中游制造以及下游渠道的扎实基础,使得三星能够牢牢掌控整个产业链的每个细节,每个环节都具备很强的竞争力,这也是其强盛不衰,始终保持市场前列的秘诀,而这样的情况不仅出现在显示设备行业,在存储领域,三星也是众多同行的“噩梦”。
三星“绝色”系列独有的TOC琉晶边框工艺
稳固的产业链结构,先进的管理,让三星能以相比竞争对手更低的成本推出同样品质的产品。就2008年,三星首次推出具备TOC琉晶边框工艺的“绝色”系列液晶产品来说,一些有意模仿“绝色”外观的厂商反映,要做出与三星同样外观品质的产品,没有问题,但良品率低、成本控制也不够好,即使生产出来,产品价格也比三星“绝色”高很多,这也是自“绝色”推出以来,将近两年的时间,还没有一款成功模仿TOC琉晶边框工艺外观产品出现的原因。三星在引进TOC工艺之后,在显示器、电视、数码相框等诸多产品上采用,其内部对资源的整合利用分配,进一步降低了该工艺所带来的制造成本,而其先进的管理和制造工艺,也提升了良品率,使产品具备很强的竞争力。