产品更加易用！专访三星显示设备高层

● 11年冠！三星显示器市占率35.1%

    到2009年，三星显示器进入中国市场整整11个年头，见证了中国显示器市场从CRT的兴盛衰退，再到液晶显示器的成长以及稳固江山。与此同时，也交出了11年销量冠军的成绩单，市场占有率35.1%。这不仅是对三星显示器产品、渠道、品牌的进一步肯定，也反映了广大中国消费者对三星显示器产品的信赖，而三星显示器的成功不仅仅局限于中国市场。

    2009年，三星显示器销量坐稳全球先进的宝座，没有整机产品线，却能在显示器的销量上打败全球排名前三的整机品牌，这让业内不少品牌对其刮目相看，与此同时，三星显示器的品牌、渠道、产品，成为不少品牌参照学习的楷模，三星显示器也在业内继续保持其在市场的风向标作用。

三星显示设备事业部部长郑承穆先生

    4月7日，三星中国论坛在国家会议中心举行，包括家电、IT在类的多条产品线新品发布。三星显示设备部门在会场展示了显示器、数码相框、投影机、电子书等产品线的多款新品，让人耳目一新，这也是三星显示设备在2010年产品布局方向的最终体现。

三星显示设备部李连生部长

    三星显示设备部部长李连生先生表示，三星2009年在大屏、高端显示器上的销售比例，一直高于市场的平均水平，其中21.5吋以上大屏液晶显示器的销售比例达到了25.4%。高端产品如“绝色”系列等机型，也拥有不错的销售比例，将更优秀的产品展现在消费者面前的同时，也能提升渠道的获利，避免进入价格恶战的死循环，保证渠道的健康，使品牌、渠道、消费者实现多方共赢。

    不过2010年显示器市场并不会一帆风顺，2009年末到2010年2月前，市场还频频传出，终端需求旺盛，上游缺货，市场无货可卖的消息，而到了每年传统旺季的2010年3月，终端市场却没有预期的火爆，相反，终端需求疲软还伴随有部分机型降价的动作，也可以解读为厂商对市场客观情况的妥协。

● 竞争升级！考验产业链综合能力

    经历了2008年的市场大洗牌，一些品牌衰退至今，而一些三线品牌迎头赶上，凭借价格方面的优势，已经在二三线城市站稳脚跟，正向一线城市进发，市场竞争相比2009年更加激烈残酷，弱肉强食的生存法则在此体现得淋漓尽致。与此同时，DIY市场成长放缓，长期以来对此较为依赖的显示器产品，各自品牌却在新年里定出了让人心惊肉跳的销售目标，这不仅是对市场未来的全新挑战，更是考验各品牌竞争力的真正时刻。

    仅靠一两款产品就能获得认知、销量、业绩增长的时代已经过去，市场竞争的白热化已经将显示器市场的竞争，从终端、渠道延伸到整个产业链，考验品牌从上游合作采购、中游制造，到下游营销布局的综合能力。打个比方，如果一款受到消费者高度认可的产品，却有面板供应不足、制造工艺不成熟、生产成本控制不下来、渠道销售不配合、宣传策略失败等问题，那这也将是一款热门的失败产品，厂商、渠道不能通过此盈利，消费者买不到货或后期使用问题多、售后问题多等等。

三星显示器产品经理许陶女士

    三星显示器产品经理许陶女士直言，三星不仅显示器享誉全球，在面板产品端，从掌上设备、笔记本等中小尺寸，到显示器、电视等大尺寸以及超大尺寸方面，都具备相应的制造实力和产能。作为最早布局液晶面板的少数厂商之一，三星拥有丰厚的技术与经验积累，在纵向上与供应商、客户的整合以及合作，横向与索尼这样的大厂合作，让其在上游端都具备不容置疑的实力。

    也正是三星在上游端强势的能力，加上中游制造以及下游渠道的扎实基础，使得三星能够牢牢掌控整个产业链的每个细节，每个环节都具备很强的竞争力，这也是其强盛不衰，始终保持市场前列的秘诀，而这样的情况不仅出现在显示设备行业，在存储领域，三星也是众多同行的“噩梦”。

三星“绝色”系列独有的TOC琉晶边框工艺

    稳固的产业链结构，先进的管理，让三星能以相比竞争对手更低的成本推出同样品质的产品。就2008年，三星首次推出具备TOC琉晶边框工艺的“绝色”系列液晶产品来说，一些有意模仿“绝色”外观的厂商反映，要做出与三星同样外观品质的产品，没有问题，但良品率低、成本控制也不够好，即使生产出来，产品价格也比三星“绝色”高很多，这也是自“绝色”推出以来，将近两年的时间，还没有一款成功模仿TOC琉晶边框工艺外观产品出现的原因。三星在引进TOC工艺之后，在显示器、电视、数码相框等诸多产品上采用，其内部对资源的整合利用分配，进一步降低了该工艺所带来的制造成本，而其先进的管理和制造工艺，也提升了良品率，使产品具备很强的竞争力。

● 更方便易用！三星2010 LCD新品规划

    三星显示器在产品线布局、产品设计、产品生产制造上的实力，保证了其产品的高品质以及亲和力。李连生部长表示，未来显示器的发展趋势会朝着绿色环保、更多功能、更鲜活时尚、更方便易用的方向发展。三星显示器在2010年的产品上，也做好了充足的准备，将逐步实现全调产品线的更新换代。

    全新的E**20系列将会取代43系，成为最新的入门机种，超窄边框、纤细的机身、便捷的接口插拔设计，更符合不同入门用户的需求；B**30系暗香系列，为入门用户人群提供了个性的选择，前身黑色钢琴烤漆的光泽外观，背部蚀刻的花雕图案，让其看起来不是那么严肃，更符合家庭用户以及学生的需求；面向行业用户的B**40系列，配备了丰富的机体功能；针对个人用户，从低到高，35系、50系、70系、90系将满足不同层次用户的需求，靓丽的全新外观设计，更薄的机身设计，让人更有购买欲望，其中还未公布具体上市日期的90系列，具有7.9mm的超薄机身，真正做到了“薄如指”。

    三星显示器产品经理许陶女士认为，未来显示器的增长点有三方面：

    首先，虽然成长已经放缓，但仍有庞大消费能力的DIY市场，是显示器增长的基础，也是市场的基础。

    其次，随着笔记本、上网本用户的增加，以及对产品应用理解的成熟，已经有不少用户表现出笔记本外接显示器的需求，而三星方面调查，目前15%的用户有这样的需求。

    最后，则是多功能、高性能显示器的增长。互联网内容的海量，以及毫无颓势的增长，用户对其已经表现出很强的依赖性，如信息获取、办公、娱乐等等。虽然目前信息终端开始多样化，但PC平台依然是主要的信息终端，用户在满足电脑需求的同时，也希望能在同一平台获取TV、高清设备外接、游戏机扩展等功能，因此TV Monitor，以及广视角、3D等产品有着很可观的成长空间。

● 科学布局！产品策略更加灵活

    除了面向大众用户群体布局的20、30、35、50、70、90等常规产品之外，三星80系广视角液晶、LD视平方系列以及HN系列的TV Monitor也将在2010年全面亮相，用户的选择会更加丰富多样。

    而三星显示器产品全面大换血之后，型号的命名方式发生了明显的变化，从之前代表系列的字母后缀到现今的字母前置，表面看，这有利于产品线更加规整，深层次，更利于产品线新技术在各系列的灵活调控。目前热门的LED背光革命，三星对该技术在产品中的布局更加科学，没有将LED背光产品划分为一个系列，而是将其作为一个“插件”，各系列都能根据市场需求，布局对应的LED背光产品。

    例如：B系列LED背光机型是BX开头，P系列就是PX开头，E系列就是EX开头，其中“X”代表LED背光。这样，同一个ID就可以有CCFL背光与LED背光两个版本，三星会根据终端的需求反馈，灵活的调整产品策略。又如，HN字母后缀代表TV Monitor，绝色版TV Monitor就是P**70HN，而新暗香版TV Monitor就是B**30HN，视平方版TV Monitor就是LD***HN/HD。这种将影响产品定位的大功能作为“插件”的方法，是产品线科学布局的体现。

    三星提出的未来显示器“更多功能”不仅仅是依靠产品系列来划分，在今年推出的“八大灵技”：灵动视角、灵妙双屏、灵慧节能、灵敏感光、灵秀对比、灵巧模式、灵智开关、灵活响应等，会在全线产品中应用，而灵敏感光、灵智开关功能则在拥有感应器的机型上才能实现。灵动视角通过手动调节，在不同角度观看TN屏幕产生的画面失真时，进行修正，得到颜色、层次更加准确的画面，是TN可视角度的一个可行解决方案；灵敏感光，通过环境感光器，从而调节与环境光线强度相适应的非常好的屏幕亮度，以保证非常好的的视觉效果；灵智开关，接近或远离显示器80厘米的距离时，显示器就自动开机和关机，从而减少操作步骤和降低能源消耗。

    灵慧节能设定了25%、40%、50%、75%四种亮度模式，可以方便您节能，而采用LED背光的三星显示器，在节能上也较竞争对手更出色，如前期我们评测的24吋宽屏BX2440，其最大功耗仅为18W，比其他品牌21.5吋LED背光机型还要节能，但亮度却没呈现相应的衰减，这也是三星在LED背光节能方面更加出色的一面。

    三星2010年众多优秀产品的布局让人期待，而在销售渠道方面，除了在传统销售渠道方面做一些轻度的进化变革，三星也欢迎一些网销渠道加入、合作，为消费者提供更宽广的采购方式和渠道，实现多方的互利共赢。■<