奥马：快速挺进冰箱第一军团

　　2010年的中国家电业注定不乏看点：彩电行业先是一窝蜂地上马互联网电视，后又一窝蜂地推出3D电视；白电行业较量尤其激烈，甚至有几分火药味，美的一面借推出变频空调枪挑格力，一面将滚筒洗衣机大幅降价剑指海尔。看似波澜不惊的冰箱业，同样暗潮涌动，一批鲜为人知的新生品牌快速崛起，这其中的代表品牌就是奥马。

　　继成为中国2009年冰箱“出口状元”之后，2010年的奥马依然势头不减。副总裁吴世庆如数家珍：奥马第一季度全线飘红，内外销综合增长率超过40%；出口在保持高速增长的同时，200升以上大容量冰箱比重明显增加，产品结构显著改善；第四冰箱制造厂正式开工建设，预计明年三月份可投入使用，届时奥马总产能将达到800万台。“现在看，全年400万台的总销量目标可顺利实现。”

　　吴世庆还透露：奥马已经启动与家电大连锁合作，“五一前将率先进入苏宁在广东的40家大卖场，随后逐步舖向全国。”著名家电产业观察家刘步尘据此表示，奥马向强势品牌挺进迈出关键一步。

    外销继续领跑

　　据负责外销的副总经理姚友军介绍：第一季度奥马冰箱出口总量65万台，同比增长约62%，继续领跑中国冰箱海外市场。“今年的出口市场，有两大结构性变化，首先是与强势品牌的合作进一步加深，有三家国际企业主动找到奥马希望合作，这是我们的增量市场。其次，对南非、澳大利亚、智利等新兴市场的开发正式启动。”据悉，在欧洲一家非常有名的家电企业将正式和奥马开展合作。

　　2009年，奥马共出口冰箱238万台，同比增长高达77.3%，占据中国冰箱总出口量的12.8%，超出第二名海信科龙近50万台，超出第三名华凌116万台。据悉，2009年中国冰箱共实现出口1868万台，同比负增长7.8%。2009年的奥马可以用“逆风飞扬”来形容。

　　姚友军对2010年的海外市场极为乐观，他说：300万台的出口目标可望轻松实现，“我给自己定的目标是冲击350万台”。

　　他说，奥马海外市场最终要实现600万台的销售目标。这意味着未来每年的增量要达到100万台甚至更多。因此，奥马正在考虑在海外设厂。首家工厂有可能在南非、北非，或南美智利中产生，“就这两年吧。”

    内销高歌猛进

　　在国内市场，奥马正在成为越来越多消费者心目中的名牌。迅速扩大的经销商队伍最能反映市场心态。在刚刚结束的奥马新产品年度巡展活动中，新吸纳经销商超过150家。

　　五一假日尚未到来，为迎接即将到来的销售旺季，一场新的促销活动——“买冰箱送电费”正在策划中，从而与“太空舱，金品质”大型年度推广活动形成联动效应。据国内营销中心负责人介绍，奥马年度营销将始终围绕“节能”主题进行，在低碳经济、低碳生活日渐成为社会共识的今天，奥马的产品战略极易引发消费者共鸣。

     立足技术前沿

　　“双冻力”冰箱正在成为冰箱明星产品。该产品改变传统冰箱使用单一蒸发器带来的制冷不均、压缩机功耗大等先天不足，采用主、辅两套蒸发器，同时对冷冻室实施上、下、左、右四维度制冷，从而达到制冷迅速、节能省电目的。实测显示，获得柏林国际消费电子展“家电创新奖”的奥马BCD-212MG1三门冰箱每天耗电量仅0.38度，而最新推出的BCD-202NB型“双冻力”冰箱，每天耗电量更是不足0.29度，超过欧盟A++级标准。奥马2010年推出的新品，超过80%采用该项先进技术。

　　另据吴世庆副总裁透露，奥马已着手研发四开门豪华大冰箱，预计明年第三季度上市。

　　刘步尘一直关注、研究奥马企业，他表示，从目前发展态势看，奥马三年之内跻身行业前三名不会有太大悬念。