进入LCD 2.0时代!AOC显示器周总专访
● 越看越精彩!AOC首次发布品牌Slogan
从1999年中国区销量仅30万台,到2004年首次突破百万台目标,再到2008年稳坐中国区市场亚军位置,AOC从显示器市场的一个普通角色,成长为行业领袖,不仅是消费者对其产品与品牌的一致肯定,其在行业内有目共睹的快速成长,也成为不少品牌相继学习的经典案例。
而在2009年,AOC自有品牌的销量,已经让蝉联中国显示器市场10年冠军的龙头开始觉得棘手之时,AOC也面临着来自竞争对手的强攻压力和行业内诸多品牌的目光注视,如何在保持已有成绩持续发展的情况下,加强品牌的提升与未来发展的建设,成为AOC团队每个人的全新挑战。
艾德蒙科技全球总裁段振华先生
2010年4月23日,北京世纪金源饭店二层会议大厅,聚集了来自亚太、欧洲、美洲、中国四个大区的艾德蒙科技团队的员工、渠道商代表以及媒体,在“绽放2010 Colourful Life”——AOC 新产品暨品牌策略发布会上,共同见证了AOC显示器、液晶电视、一体机等全新产品的发布。与此同时,AOC也正式首次发布了品牌Slogan(口号)——越看越精彩。这是AOC显示器销量破局,品牌建设的转折点,也是“致远战略”中“做富、做久”的重要起点。
艾德蒙科技中国区AOC品牌销售总经理周伟君女士
“AOC虽然这几年在销量上快速成长,但我们却有一个很强的意愿,就是未来品牌的建设以及提升”。艾德蒙科技中国区AOC品牌销售总经理周伟君女士如是说:“今天在全球各大区艾德蒙伙伴面前,正式发布Slogan,是AOC对自己未来品牌建设和趋势的宣言,也是对大众消费者的告知”。
艾德蒙科技中国区AOC品牌销售副总经理阎立东先生
针对消费群体、艾德蒙内部各层级的调研,AOC结合多年来其产品和市场的特点,得出了“越看越精彩”的口号。AOC品牌销售副总经理阎立东先生认为,“越看越精彩”与AOC十年来的历史有着密不可分的关系,在销量成长的同时,AOC品牌在口碑、渠道、经验上不断积累、沉淀,一年好过一年,这正符合“越看越精彩”的说法,并且AOC也会秉着这样的理念持续提升品牌价值。
在2008年“致远战略”提出之后,“冠捷”与“AOC”不分的局面开始改变,在弱化“冠捷”品牌的同时,AOC也在寻找全新的自我定位。周总表示,力求让消费者在想到显示器时,就会联想到AOC,看到AOC,就会想到显示器,将AOC品牌打造成一种显示器文化,做大众最专业的显示器品牌,做显示器业内最大众的品牌。
依靠全球最大显示器工厂——冠捷科技,AOC不仅具备稳定的上游资源供应,工厂丰富的产品设计制造经验以及功底,让其产品具备更多型号,并且调整灵活,同时也拥有业内最优秀的成本控制和价格竞争力,配合业内最优质“123随心服务”体系,给消费者留下了“高性价比”的深刻印象,与此同时,更多的消费者会将AOC的品牌价值建立在“便宜”的基础上。
针对此,周总认为AOC品牌需要一个转型,以往给消费者留下的单一印象,将会在2010年这个转折点开始逐步改变。2008年4月,AOC在成功完成“三步走”之后,提出了新的“五年计划”,其中“致远战略”更是深刻指明了AOC未来品牌的发展之路。从“产品创意、模式创新、流程再造”到“成本结构、价值提升、形象工程”,六点全面总结了品牌建设所需的各方各面,这也体现了AOC对未来品牌建设的信心以及完美构思。
“‘致远战略’提出后的两年里,我们已经逐步执行”周总表示,“在短短的两年时间里,AOC对国内贫困地区进行了物资的捐助,通过捐赠一体机、显示器等电脑相关设备,帮助贫困地区搭建电教室,改善教学环境;‘思源·AOC彩虹计划’的启动,标志着AOC更深入的进行公益事业,做一个企业回馈社会、体现社会责任感的行业领袖典范。”