别"闷"!"骚"点吧!上半年音箱市场综述

    泡泡网音频频道6月18日 看到题目中的“闷”“骚”二字，估计大家第一个冒出的念头就是“闷骚”。闷骚一词我们并不陌生，通常意义上解释就是：外表看起来中规中矩，但内心却渴望激情、渴望表现。

    但我们今天这两个字是分开的，是格子有独立的意思的。其中，“闷”是指沉闷，而“骚”是指活力。简而言之就是说：“2010年上半年音箱市场太过于沉闷了，希望下半年能够重新焕发出活力！”

麦博FC361（10）是上半年为数不多的亮点

● 沉闷的2010年上半年

    在经过了2006年至2009年这四年的火爆之后，音箱市场在2010年的上半年终于显得沉闷了。而这一点，我们从上半年能够看到的、屈指可数的新品就能够感觉的出来。另外，新品中真正的亮点也十分的匮乏。

    举几个简单的例子来看，漫步者在前两年连续推出了重量级的新S系列、R1600T08、R2000T以及最新的一些家具产品，例如M500、M360等等，而2010上半年至今我们能够看到的只有M35。

    再看看另外一家巨头——三诺，三诺是近两年推出新品最多、种类最为丰富的品牌之一。而且，每年开春的春促、夏季的暑促，三诺都是重装参与，而且还伴随着很多新品的出现。但今年上半年，三诺几乎没有什么动静。

    另外，惠威在去年推出的H系列以及M50W都非常成功，所以上半年的动作也不大。至于奋达，它在去年成功推出了V系列微型音箱之后，就一直没有在其它产品线有大的突破。虽然不久前，它隆重发布了“世博”E系列产品，但量产得到今年的下半年去了。

    而在所有的大品牌之中，只有麦博在上半年比较活跃，其先后推出了钛级H11、新梵高FC361（10）、M-700U等等。

    当然，除了这些大牌之外，我们在上半年能够留下深刻印象的其它品牌的动作也很少。而诸如去年兰欣US-16、慧海双响炮等非常有特色的产品，我们在上半年也都很少能够看到。

    总之，一个字“闷”，两个字“很闷”，三个字“非常闷”，这就是2010年上半年的音箱市场，它沉闷的让人透不过起来。那么，为什么会突然出现这样呢？我想最基本的，不外乎下面三个原因。

漫步者新S系的王牌——S2.1MKⅡ

● 高速发展之后的瓶颈期

    国内的音箱市场也经历了多次的跌宕起伏，其最近一个高潮，就是我们刚才说到的2006至2009这四年。在这四年中，我们看到了漫步者的独占鳌头，看到了三诺的崛起，也看到了惠威在高端领域的迅猛增长……

    同时，我们也看多种多样的微型音箱的出现，看到了独立功放音箱的大红大紫，也看到了高端的2.0、5.1的火爆，看到了家居化产品的涌现。而这几年中，给我们留下深刻印象的产品及系列不计其数——刚才我们曾提到了一些，而除了这些，还有惠威的M200MKⅢ和D1080MKⅡ、三诺的永恒系列、麦博的十周年系列、金河田的3G系列、现代的荣御系列等等。

    而任何企业的精力都是有限的，就好比人一样，他可能会有高潮期，但也会有低潮期。总而言之，谁都无法永久保持一个好状态。而在经历了四年的火爆之后，音箱市场进入一个调整期也在所难免。

    2008年金融危机的爆发，对于国内影响最深的，当属国内的劳动密集型产业，其中就包括音箱。而且，我们还需要知道的一点是，国内音箱的产量占到了世界的80%。这都是我们自己的品牌么？不！应该说，其中很多都是国外品牌在国内代工的。

奋达是转战国内的最大一家音箱企业

    在这样的情况下，国内众多原先以代工和海外为主导的音箱企业，纷纷转战国内。一时间，我们发现很多新品牌如雨后春笋般涌现。同时，很多原来并不起眼的、比较沉默的品牌，在2008年都高调出现在市场上。

    于是，国内音箱市场上的竞争陡然激烈起来，企业的压力也较前两年大很多。所以，我们在2009年看到了太多的新品。但是，多数企业是没有做品牌、做长久的经验的。因此，在大量新品之后，不少企业都开始“松劲儿”了。而且，也有很大一部分陷入了迷茫，不知道以后该如何去做，其或者靠着现有的一些来过活，或者在观望，或者在做低价品销往低级市场……

    而与此同时，市场也开始洗牌了。所以，我们在上半年看到的是沉闷的市场，是重新在继续能量、是在调整的市场！

    这种说法已经是老调常谈了，因为音箱是一个技术更新极其缓慢的产业。所以，产品尤其是中低端产品之间的差异很小。而在看了这四年多、这无数的“雷同”产品之后，人们对音箱的兴趣也是越来越小了。

    而如果说前几年大家买音箱的时候，还会多去看看、去挑挑，现在很多人都是更随便的直接去看、看上哪个算哪个了。这就是很多人目前购买的心态，可想而之，人们对于产品的疲惫已经到了何等地步。

市场上仅模仿漫步者R201T08的产品就不计其数

● 其它的原因

    至于其它的原因，我们也听闻了一些，但都没有详细的一些数据。其中就有原材料价格、人员成本带来的企业内部调整，以及产品生产上的不足等等。

    另外，山寨产品和杂牌音箱目前对于中低端市场，尤其是2、3级以及更低市场的蚕食越来越大。这使得一些品牌的生存压力增大，有的甚至于失去了原有赖以生存的市场。

    说了这么多，但我们仍希望下半年音箱市场会“骚”一点，会比较热闹一些。至少，我们已经看到了很多希望。在下半年中，我们将会看到了漫步者M20等诸多新品，还有奋达的E系列，三诺将推出原来独立功放的王牌——iFi-725的二代产品以及经典的N-20G十周年版，惠威在下半年将会推出X5等，耳神将会主打无线产品。而且，兰欣方面V系列新品还将继续，冲击波依旧会在微型音箱及2.1方面发力。

    所以，至少从现在来看，2010年的下半年将不会像上半年这样沉闷，而且新品的亮点也是比较明显的，值得期待。不过，我们在这里也想对现有产品的发展提一些自己的看法。

麦博-200十周年纪念版那只精巧的线控

● 提高工业设计和做工水准

    工业设计是以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行的设计，其理念是“在符合各方面需求的基础上兼具特色”。

    而目前，音箱市场的整体工业设计水平较低，我们看到设计比较精美的产品很少，尤其是多数中低端产品，基本上都是简单设计、大概制造出来的。其实，好的工业设计可以极大的提高产品的受欢迎程度，同时也可以提升品牌的影响力。最简单的例子就是麦博在前两年推出的M-200十周年纪念版，这款音箱的特色就在于工业设计做的比较不错，尤其是那只精巧的线控，让人爱不释手。这使得它自出生之日起，就成为市场的热销品，至今仍是该价格区间的王牌。

朗琴最新产品XPORT X5

惠威M200MKⅢ

    此外，还有一个很典型的例子就是朗琴，其出品的超便携音响都太漂亮了，非常讨人喜欢！同时，惠威的产品一向就保持着精致的设计！

    当然，跟随着好的工业设计，还必须有出色的做工。否则，产品应有的精美根本无法表达出来，反倒是会给人一种“做啥不像啥”的尴尬。

漫步者M35的隐藏式遥控器

● 提高产品的易用性

    我们所说的易用性，首先要提的就是功能性。而所谓的功能性并不是指功能一定要多丰富，而是说功能设计要针对产品特点。目前，市面上充斥着各种带有USB、SD卡直读的产品，但是真的大家就都需要么？是不是所有的产品都需要呢？

    要知道，现在绝大多数产品还是搭配PC使用的。会有多少人购买了就一定用到USB、SD卡的呢？所以，这类产品拥有类似功能有一定的用处，但用处并没有那么大。

    另外，产品的可操控性和使用的舒适度也是非常重要的。这要具体来形容的话比较困难，我们也举个例子，这就是漫步者M35。大家可以去看看这款产品的遥控器，其简单而不复杂的操作可以满足人们的需要。同时，隐藏式的设计让人们在携带时也十分方便，而且还不影响产品整体的美观度（这里面也有工业设计的影子）。

    当然，无线产品也是可以提高使用舒适度的。它可以解决“线”的问题，让你使用更为方便、更为惬意，也是今后的发展方向。

● 结语

    在现今竞争激烈的音箱市场，若想真正的做大品牌不是一件容易的事情。只有做出精品，才是王者之道。而对于多数品牌来说，音质固然是音箱最基本的，但围绕着音箱的设计、操控、使用等诸多方面现在也非常重要，在某些价位段上甚至要超越音质。所以，能否做出一款这样的产品，是很多企业能否真正打出名号，打出自己品牌的关键。

    另外，对于一家音箱企业来说，如何分配好自己在精品和普通产品的研发分配，如何能够仔细规划好自己的新品，是关系到能否保持亮点展现、能否将品牌延续的关键。而且，品牌的建设不是一朝一夕的，而是需要一步一步、精雕细琢的。

    所以，我们期待能够有更多的精品出现，期待能够看到音箱市场不再沉闷，也期待我们的生活变得更多姿多彩。<