百度举办服装行业营销沙龙

　　2010年6月24日，由百度举办的服装行业营销沙龙在福建厦门成功举办，国内知名的服装企业营销负责人、媒体记者等六十多位嘉宾出席，并就当前服装行业的营销现状进行了精彩研讨。

　　沙龙活动中，百度发布了2010年第二季度中国运动服饰行业数据报告。报告显示，国内服装市场上，国际品牌领先优势依旧明显。以2010年第二季度为例，运动服饰品牌关注度方面国际运动品牌占比高达七成，耐克、阿迪达斯、匡威等国际品牌分别以22.47%、14.62%、11.05%的关注度占据了前三甲，而国内服装品牌群体总体关注度占比仅为三成。

　　与国际知名服装品牌相比，中国服装企业虽然在技术、工艺、质量等方面的优势显著，但在研发和营销环节却相对薄弱，从而导致品牌影响力弱、产品附加值低，所以，中国的服装行业、企业，亟待建立起由研发与营销为两端的“微笑曲线”。

　　在这一方面，福建本地一些具有长远发展意识的服装企业已做布局，在加强产品创新的同时，通过与百度等网络营销平台的长期合作，逐渐实现着品牌与销量的双重提升，打造出多个强有力的服装品牌。

　　据了解，当前搜索引擎已经成为网民最重要的网络应用工具，作为全球最大的中文搜索引擎，百度通过对日均5亿次网民搜索数据的分析整理，可以清晰描绘出服装品牌消费群体的消费行为、需求偏好以及区域位置等信息。百度行业数据就清晰显示，广东、北京、山东等经济发达地区拥有最多的运动服饰网民，比例分别为13.4%、8.6%和7.1%；在网民年龄分布方面，关注本土品牌80后网民占比接近60%，而90后群体则更关注国际品牌。

　　通过对市场热点、商机密码的解读，服装企业能够即时把握市场动态，为后期的营销决策提供准确依据。在这方面，搜索引擎为服装企业提供了针对性的营销矩阵。比如百度搜索推广服务，能源源不断的带来优质、海量的网络流量，最大范围聚集精准的目标用户群体，帮助服装企业实现良好的信息占位，增强品牌与受众的多重接触点。而百度社区、网盟推广、关联广告等则能够在用户沟通、品牌植入、精准信息投放等层面提供创新有效的渠道，帮助服装企业提升客户转化率与品牌忠诚度。

　　本次沙龙活动中，来自福建本地的服装企业代表纷纷发言，分享了多个以搜索营销实现品牌提升的宝贵案例。与会嘉宾认为，随着搜索引擎的进一步发展，搜索营销将在服装品牌的价值驱动上发挥出更为重要的作用，同时期待能够尽快借助搜索营销让品牌实现“微笑”。