LCD挑战三星！明基BenQ全面发力大屏

    2004年液晶显示器市场的风云变幻，刺激程度绝对能够与过山车媲美。年初，当主流15英寸液晶显示器还要卖3xxx元的时候，谁能想到半年之后这个价位已经能够买到最高端的17英寸液晶显示器？而当7、8月份主流17英寸液晶显示器纷纷降到2999元的时候，又有谁能想到，短短3个月之后，同样的价格居然能够买到采用了广视角技术的19英寸液晶显示器？

 3999元19英寸降价先锋明基BenQ FP931

    ——19英寸的液晶，哪怕是两个月以前，这几个字恐怕也绝少会出现在普通消费者的脑海里。虽然市场里不时传出xx品牌19英寸液晶显示器低价销售的消息，有头脑的消费者都很清楚，这只不过是一些厂商清理库存的个别行为而已，也因此，19英寸液晶显示器长期以来仍然占据高端，动辄5000元以上的报价令绝大多数消费者望而却步。

    但是，伴随2004年年中液晶产业链供求关系的大逆转，15、17英寸显示器用液晶面板出现严重的供过于求，市场报价有如“蹦极”般急转直下，上面面板厂为了保持获利，开始对面板生产线的产能分配进行结构性调整，减产15、17英寸液晶面板，转向笔记本电脑、手持设备用中小尺寸面板和19英寸以上大尺寸面板的切割，主推大屏幕液晶显示器和液晶电视。

 优派VG900，最先发布的3999元19英寸LCD

    谁也没有想到的是，15、17英寸显示器用液晶面板的跌幅会如此之大，持续时间会如此之长，以至于17英寸面板报价一路跌破厂商成本底线，直接导致很多从2003年下半年开始就风光无限、赚得盆满钵满的面板厂从获利巅峰跌落到亏损的边缘；更没有想到的是，在面板厂和显示器厂商的合力推动之下，主流液晶显示器的降价狂潮会迅速蔓延到高端，开始波及多年以来始终“高不可攀”的19英寸大屏幕液晶显示器，并且势头是如此的猛烈……<

    2004年11月30日，优派（ViewSonic）将以3999元的价格推出19英寸液晶显示器VG900的消息一经发布，迅速在整个显示器市场激起了滔天巨浪，3999元的价位彻底粉碎了19英寸液晶显示器“遥不可及”的高端形象，让昔日的“贵族”一夜之间来到了普通消费者的眼前。3999元，不仅意味着液晶显示器市场格局巨变的开始，也为大屏幕液晶时代的到来揭开了序幕。

    于是，在第二天的12月1日，二线品牌玛雅（Maya）宣布将其9月份刚刚推出的19英寸广视角液晶显示器M9的报价调整至2999元，并宣称从12月3日起执行这个新价格；而就在优派消息发布的当天，我们就已经从明基方面得知，他们也已经决定要将19英寸液晶显示器的入门价位降低到3999元。12月2日，明基BenQ大屏幕液晶显示器降价的官方新闻稿发布，但当天我们在中关村市场调查的结果表明，很多明基的经销商还并不知情：

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    颠覆世界！玛雅19寸液晶今起2999元

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    正式低价到货！优派3999元19寸液晶

    2004年12月3日，2999元的玛雅M9到货3台即告售罄，优派的VG900尚未到货，而明基BenQ的19英寸16ms入门机种FP931则已经开始全面实行3999元的新报价，相关的市场宣传也已经全面启动，于是，明基FP931成为最先实践3999元19英寸液晶价格的开路先锋。

    然而，明基BenQ对大屏液晶市场的“野望”远不是简单的“降价”二字所能概括。12月3日，明基BenQ在北京分公司举行大屏液晶策略座谈会，明基BenQ液晶显示器产品经理高鸿韬先生为我们揭示了明基BenQ在19英寸及以上的大屏幕液晶显示器领域的市场策略及全线产品……<

    在座谈会上，高鸿韬先生分别引用公司内部以及国内知名市场调查机构CBI Research的数据，为我们介绍了明基BenQ今年以来液晶显示器的销售情况以及第三季度国内液晶显示器销售排名。

    从明基BenQ提供的数据来看，今年1～4月，由于主流液晶显示器价格坚冰尚未打破，因此明基在国内市场的液晶显示器销售并不理想，除去1月份受春节假期影响销量明显偏低外，2、3、4月基本上都维持在单月销售接近2万台的水平。5、6月份是IT产品销售的传统淡季，再加上液晶降价传言四起，市场观望气氛浓厚，因此明基LCD销量也明显下滑至1～1.5万台的水准。

    7月份是国内液晶显示器市场“崩盘”的开始，随着17英寸2999元的心理底线被突破，消费者压抑许久的购买热情在瞬间释放，从7月份开始，明基BenQ液晶显示器的销量一举突破2万台，7、8、9连续3个月稳步上升，9月份销量超越2.5万台，达到了接近2.7万台的高峰。

    10月份，随着暑期和开学采购潮的平息，市场买气转淡，明基液晶的销量又回落至2万台水准，是下半年的最低点——但仍然要高于前6个月的单月最高销量。这也从另一个角度说明，液晶显示器普及的时代已经确确实实地来到我们身边。

    在刚刚过去的11月份，随着新一轮主流液晶显示器的降价，明基15英寸液晶FP556s跌破2000元、17英寸液晶FP737s跌破2300元，消费者的购买热情被再度激发，明基BenQ液晶显示器又创造了单月销量近4万台的最高纪录！明基同时预期，随着降价促销的继续深入和19英寸大屏幕液晶加入“跳水”行列，12月份明基BenQ的液晶销量将再创新高，挑战单月5万台的历史最高纪录——如果这个数字成为现实，以今年第三季度的销售数字推断，明基BenQ很可能超越三星（Samsung），成为国内液晶显示器市场新的“领头羊”！

    而在CBI Research的今年第三季度国内液晶显示器销售排名中我们看到，从7月份开始，明基BenQ就超越了飞利浦（Philips），成为仅次于三星的国内液晶市场销售亚军。并且，在整个第三季度，三星液晶显示器的单月市场占有率呈现逐步下降的趋势，而以明基BenQ为首的其他显示器品牌则呈现市占率总体上升的势头。

    在7月份，三星的市占率高达33.1％，明基BenQ仅为14.0％，而到了9月份，三星的市占率降低到26.2％，明基BenQ则提升至16.8％，双方差距明显缩小。从整个第三季度来看，三星的市占率为29.4％，明基BenQ为16.1％，领先第三名的飞利浦2个百分点，领先第四名的LG将近4个百分点。可以说，到2004年第三季度为止，国内液晶显示器市场基本形成了三星领跑、明基BenQ紧随其后、2～4名分化明显的局面。<

    尽管17英寸液晶显示器迅速成为主流已经是不争的事实，但随着基数的迅速膨胀，17英寸液晶显示器的增长幅度将会逐渐下滑，而价格下降后的19英寸（或者更大尺寸）液晶显示器则很可能成为今后显示器市场增长最迅速的产品，这也是明基BenQ看好19英寸以上大屏幕液晶显示器市场的主要原因之一。高鸿韬先生引用世界著名市场调查机构DisplaySearch和明基内部的数据对这一趋势进行了分析说明。

 17/19英寸液晶显示器销量和增长率对比
■代表17英寸LCD、■代表19英寸LCD
（数据来源：DisplaySearch、BenQ）

    从图表中可以看出，从2004年开始，17英寸液晶显示器将取代15英寸成为主流，并且其市场占有率也将从2005年开始以每年一个百分点的幅度稳步增长，到2007年时将达到51％，而15英寸的比例则逐年下降，到2007年将只占有23％的市场份额。就增长速度来说，17英寸液晶显示器的年增长率也将从2004年的62.40％降低到2007年的19.25％。

    反观19英寸大屏幕液晶显示器，尽管2003年还只占总体市场5％的份额，但是在2004年就已经呈现100％的爆炸性增长，销量比例从5％倍增到10％，表现出极其强劲的增长势头。预计到2005年，其市场份额更将达到15％，显著拉近和15英寸LCD之间的距离。就增长率而言，2004年19英寸液晶显示器的销量将比2003年暴增161.3％，而2005年也将增长120.2％，到2007年，19英寸液晶显示器仍然将保持23.79％的增幅，其销售总量也将达到近2500万台，超过17英寸LCD销量的1/3——而在2003年，这个比例还不足1/7。

    由此可见，在17英寸稳定增长的同时，19英寸液晶显示器将是最近两年成长最为迅猛的显示器产品，越早介入的厂商就越有机会获得这波成长的主导权，一方面扩大市场占有率，一方面获取迅速成长过程中短暂的高额利润。

    正是基于这样的考虑，明基BenQ从去年就开始布局19英寸以上的大屏幕液晶显示器市场，推出了19英寸主打机种FP991，今年则更是全线发力，排出了从19英寸到23英寸宽屏幕的全线豪华阵容。经过一年的不懈努力，在欧洲市场，19英寸大屏液晶将占据明基第四季度总体销量的20％，足见欧洲用户对大屏液晶的狂热需求。在这次座谈会上，高鸿韬先生向我们展示了明基BenQ大屏幕液晶的豪华阵容，并且重点介绍了已经或者即将面世的几款明星产品……<

    作为消费者能购买到的第一款低价19英寸液晶显示器，FP931自然是大家关注的焦点。高鸿韬先生却表示，3999元的FP931还只是一个开始，未来将有更多的19英寸机种降到3999元这个价位，并且性能也会有所提高。

    以目前的标准来看，FP931的技术指标大体代表了TN面板大屏幕液晶显示器的主流水准：250cd/m²亮度、450:1典型对比度、16.2M色彩、各方向视角130°、16ms响应时间，值得注意的是它配备了DVI数字视频接口，可以为用户提供更加精准而无需调校的几何画面。

    除了FP931之外，明基BenQ采用TN面板的19英寸液晶显示器还包括了在9月8日“宽广视界看明基”发布会上展示的FP937s——当时它作为一款12ms极速响应时间的大屏幕液晶显示器亮相，也引起了不少人的关注。但直到今天，除了PCPOP评测中心的一台样机，我们在市场里还没有看见FP937s的身影，出于种种考虑，明基并没有在中国市场推出这款产品。

 FP931技术指标

    但是，在12月3日的座谈会上，我们却发现，FP937s⁺这个型号赫然出现在高鸿韬先生介绍的明基大屏液晶产品序列中，后面的标注表明，这款产品的响应时间已经进一步缩短到了8ms。在明基欧洲官方网站上，我们找到了FP937s⁺的详细规格：300cd/m²亮度、700:1对比度、16.2M色彩、水平/垂直150°/135°可视角度、8ms响应时间。和FP931一样，它也同时提供了D-Sub和DVI接口。从技术指标上看，FP937s⁺和三星不久前发布的19英寸8ms液晶显示器SyncMaster 913N颇为接近，以TN面板而能实现700:1高对比度，的确堪称液晶发展史上的一个重大突破。

 FP937s⁺，8ms响应时间和700:1对比度的TN液晶

    除了沿用原有“3、5、9”命名的FP931、FP937s⁺、FP991/992和FP2091之外，采用全新V.I.的明基新款大屏液晶也终于揭开了神秘的面纱。

    最先亮相的FP91E已经能够在明基欧洲官方网站上找到详细规格，其基于PVA广视角液晶面板而达到的8ms Gray To Gray的响应时间和1000:1超高对比度是我们关注的焦点，PCPOP评测中心也已经在第一时间对这款产品进行了全面的测试，关注8ms GTG响应时间和1000:1超高对比度实际效果的读者可以参考：

    19英寸8ms来了 国内知名样机率先曝光

    响应时间再度大换血 8ms遭遇突然死亡

    除此之外，明基BenQ还向我们展示了技术更加先进的一些19英寸大屏液晶显示器，技术规格之高绝对值得大家期待。

    由此可见，未来明基BenQ的大屏幕液晶显示器产品线将以19英寸型号为主，包括了FP913、FP937s⁺、FP991、FP992和FP91E等7个型号，型号之多产品之全令人咋舌，明基BenQ在响应时间方面的技术优势更给我们留下了深刻的印象。

    高鸿韬表示，未来19英寸液晶显示器的价格将保持在8000元以内的区间，而一线品牌的价格底线则会在3999元的基础上进一步下跌。可以预见，伴随技术的迅速提升和价格的不断下降，以19英寸为代表的大屏幕液晶显示器时代必将很快到来，而已经做好充分准备的明基BenQ，则很有可能成为大屏液晶时代的主导力量之一。<