海信电视 提前布局争取时间领先

    海信是我国最早建立LED背光源液晶模组生产线的企业，也是我国最早推出LED背光源液晶电视的企业。海信在LED背光平板方面最值得称道的业绩，是其比同行业更早发觉到市场的趋势并投入研发力量。在LED平板上的成功经验，甚至可以追溯到2005年前后在平板行业上所取得的敏锐先机。

    预测到LED平板市场趋势

    在2010年3月份的新品发布会上，海信推出了19英寸-55英寸共13款LED背光源液晶电视，融合了互联网、3D显示、LED背光源等多项技术。这是海信两年前进入液晶模组并开始规模化生产LED液晶电视以来的最大规模新品亮相。

    2008年8月，海信液晶电视模组二期工程顺利投产，海信建成了中国知名条LED背光模组生产线，首次实现了LED液晶电视的规模化生产。同期，海信推出了中国知名台LED液晶电视，较国内同行业提前了整整一年的时间。

    海信推断，LED背光宽色域、节能环保、高画质等技术优势以及“更绚丽、更节能、更环保、更纤薄”的优良产品性能， LED背光源液晶电视将成为液晶电视发展的必然趋势，并将快速替代CCFL背光液晶电视产品。

    海信坚定地承担起LED液晶电视的市场培育者角色。2009年9月，海信推出19英寸到55英寸全系列LED液晶电视，加快了LED电视的推广普及速度。去年11月份以来，海信LED液晶电视的市场占有率连续4个月超过了30%，成功超越洋品牌，跃居中国市场卓越位。

    2009年中国平板市场的零售量占到了全球市场的20.3%，是全球增长速度最快的区域，成为带动全球市场的新龙头。这一年，中国彩电市场完成了从CRT电视向平板电视的全面转型，LED背光源液晶电视、网络电视等高端平板电视快速普及。这一年，中国彩电企业的综合竞争力大幅提升，中国品牌市场份额超过七成。

    悄无声息占据平板先机

    在LED背光上所取得的领先优势，与平板行业兴起时海信取得优势地位的境况如出一辙，仔细观察一下也会发现两次发展都有一个相通的特点，就是在技术研发上的提前布局。
 
    海信从1998年开始关注平板电视技术，专门设立了数字电视研究所、液晶电视研究所、等离子电视研究所，并引进了国际化专家人才加盟。海信每年将销售收入的5%投入到技术和产品研发之中，并建立应市产品、储备产品、技术预研3级研发体系，根据技术发展趋势和国内外市场需求研发平板新技术、新产品，做到了领先国内同行3个月到半年的时间上市新产品。

    2004年6月，海信预言平板电视摩尔时代即将到来，并发布了海信Anyview全球平板战略，此后平板电视市场的飞速发展有力印证了这一预言。市场始终会对把握住机会的企业做出回报。2004年10月，海信平板电视一举跃居中国平板电视市场占有率的第一位。此后，海信一直占据市场榜首的位置。海信依靠技术立企和稳健经营的战略，率先实现了CRT电视向平板电视的成功过渡。

    2007年9月，海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组生产线，打破了洋品牌在平板电视上游产业链的垄断地位，使中国企业与洋品牌在平板产品竞争上拥有了话语权，产品差异化也随之变成了现实。降低生产成本是海信电器投产液晶模组生产线的另一个重要目的，通过建设、投产模组生产线，海信能够控制的平板电视成本由原来的30%上升到了70%以上，显著降低了产品成本，增强了企业的竞争能力。”

    从平板电视概念的导入到今天LED背光显示、网络多媒体技术以及3D立体显示技术的全面开花结果，中国平板电视走过了10年的发展历程。10年来，中国平板电视从无都有、从弱到强，技术升级的脉络十分清晰。海信等中国本土品牌依靠加大技术投入和加快产业转型，在平板市场启蒙时期就与洋品牌同步研发和同步推出产品，中国彩电企业的综合竞争力已经实现了质的飞跃。

    LED平板研发投入将增加一倍以上

    2009年12月，国际电工委员会确定了由来自海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，同时，刘卫东博士还将与外国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。该系列国际标准由中国企业负责制定，在全球平板显示领域还是第一次。

    海信正在努力使得自己“技术立企”的企业精神更为突出，并成为LED背光显示技术方向的专家。

    面对平板技术的新一轮升级，海信做了相应的战略布局：一是加大研发投入，今年新投入的研发项目数量较2009年增长一倍以上；二是2010年海信主销产品将全面升级为LED液晶电视；三是加快LED液晶电视的上游产业链建设，新建5条液晶电视生产线和5条LED背光模组生产线，到2010年底，海信液晶模组的年产能将达到650万片；四是在全国重点城市卖场中，海信将拿出大部分展位展示LED液晶电视新品，快速推动LED液晶电视的普及。

    据市场调研机构DisplaySearch的预测，2010年全球液晶电视的出货量将持续增长，达到1.8亿台，其中，最被看好的是LED背光液晶电视和3D电视，全球LED背光源液晶电视出货量将达到3200万台。另据预测，2010年中国市场的液晶电视出货量将达到3600万台，其中，LED液晶电视的零售量将在700万台左右，预计到2011年中国LED液晶电视销售量将超过普通CCFL液晶电视。未来3年全球电视市场将迎来LED液晶电视的井喷期。