网络视频"国资+民营":用竞合绕开洗牌
泡泡网资讯频道7月27日 在三网融合的背景下，网络视频展现出巨大的市场空间，随着安徽卫视获得全国优异张省级网络电视台牌照，越来越多的地方卫视也加入到网络电视市场的竞争中。然而，这场正在打响的网络视频之战中，“国家队”与“地方军”会借助政策、内容优势一家独大？还是高度市场化的民营阵营能继续占据先机？网络视频市场的走向又会是洗牌还是竞合？
网络视频市场走向洗牌还是竞合？
“地方军”抢进网络视频
响应国家推进“三网融合”的政策，京、沪、苏、广等地广电系统对广电网络进行了整合。各级地方台建立自己的网络电视台时，均将其纳入自己的“三网”架构中。日前，安徽卫视宣布获得国家广电总局颁发的网络电视台牌照，各地方卫视申报网络电视台的进程也在加速。
IPTV曾一度不太被广电总局认可，但由于政策放开，增加电讯网覆盖方式，也就是可以跟任何电信商接入，不再借助有线电视网，转而利用电脑或机顶盒。因此，虽尚未盈利、用户规模仅有100万人，但上海文广也已在上海、苏州等地展开跟中国电信的合作，进行大规模的IPTV接入。
另外，江苏广电新媒体事业部主任刘菲透露，江苏广电下半年应该能获得网络电视台的批文。浙江广电新蓝网负责人任朔表示，浙江广电也加入了网络电视台的申报行列，今后网络电视台将以视频为主。
与这些地方电视台加速申报网络电视台进程不同，中央电视台的网络视频业务则已经开始创下不菲收益。在刚刚结束的对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛转播（包括实时转播、延时转播和点播）中，中国网络电视台（CNTV）仅通过向6家网站出售新媒体点播权而实现预期收入1亿元（国内其他视频网站和门户网站购买转播权的费用是1500万元），广告收入则不予公布，原先他们预计广告收入占预计总收入1亿元的30%左右。
民营视频网站加速“囤粮”
“网络电视台对视频网站的冲击来自内容。”新媒体研究院研究员王涛认为，网络电视台的到来，将彻底转变视频网站现有的内容模式。“网络电视台进军市场，新闻、专题类的节目恐将被网络电视台所垄断，视频网站的内容转型已经成为必然。”
国内置评视频网站负责人坦言，其很多视频内容来自电视台。一旦这种合作被掐断，其视频内容将减少15%至25%，这将是一种致命性的打击。当前视频网站与网络电视台抗衡的“法宝”无非是内容、速度和用户体验。视频网站能留住用户的主要原因是其便捷、可快速浏览。中国网络电视台播放相关资源的反应时间大约需要5秒左右，而登录优酷和土豆等网站时间则在1至2秒钟。
然而，网络电视台牌照陆续颁发后，民营视频网站优酷、土豆、酷6等如临大敌，均推出了“自拍剧”计划。面对网络电视台在内容方面的先天优势，“自拍剧”可能成为民营视频网站的最后一根“救命稻草”。目前，优酷自拍剧的点击量已经占据其总点击量的约30%。
网络视频市场走向洗牌，亦或竞合？
业界人士认为，视频网站的盈利手段为广告收入、用户付费收入和版权收入。商业网站最欠缺的、需要花费大量资金购买的版权，却正是中国网络电视台最大的优势。以各级电视台为后盾的网络电视台，在牌照版权、媒体渠道、内容资源方面具备先天优势，这将对以网络播放影视节目的视频网站、门户网站的相关业务都形成巨大挑战。而对于现有的视频网站和门户网站而言，其最大的优势在于已有的用户资源，网络电视台“抢走”用户并不容易。另外，在带宽和视频软件技术方面的建设，网络电视台也落后于民营网站。
对于上市而言，尽管中国网络电视台去年上线时，已经开始同步启动融资上市计划，但未给出具体时间表；民营视频网站方面在市场上摸爬滚打近五年，几经洗牌仍未实现盈利及上市，随着“正规军”加入，短期内上市难度很大。
此前地方卫视依附于一些门户、视频网站输出自身节目，但网络电视台牌照的发放改变了这一格局。相对而言，生存空间被挤压的民营视频网站，则不约而同地采取了竞合式发展与差异化竞争战略，力图占据市场的制高点。
央视中国网络电视台去年推出“爱布谷”和“爱西柚”两项视频服务，前者是可观看影视大片，且支持7天无限次回看的类似Hulu的在线直播产品，后者是利用用户原创内容生成的视频分享频道，类似YouTube。业界认为，上述两项视频服务分别针对以PPS为主的视频直播、点播模式，和以土豆网、优酷网为主的视频分享模式推出，可能揭开行业洗牌序幕。
不过，一位参与中国网络电视台建设的人士表示，央视视频网站不会与现有视频网站形成竞争关系，二者的模式有所不同，而是一种业务合作。在与现有视频网站合作方面，央视视频网站既是渠道和平台，也是新媒体版权持有者。
实际上，视频网站与网络电视台之间除了“打架”，也可以并存，并在内容资源上穿插“交流”，实现竞合。“正规军”有内容、缺乏用户基础，民营视频网站是有用户，内容存在软肋，双方优势互补，可以实现共同从广告收入中分成。王涛表示，“未来，只有‘国资’+‘民营’才能真正做到实质性的合作，而整个行业的发展才会进入一个良性循环。”■
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