中关村音箱现状(上):大品牌的喜与忧
泡泡网音频频道8月4日 3周的时间里,小编陆续走访了中关村卖场的各大音箱经销点,以便初步把握目前市场的情况。而卖场给小编的第一感觉就是:冷清——这不仅仅是音箱,其它的IT产品也是如此。看来,我们之前所做的购买渠道调查还是很有实际情况支持的:网购大面积蚕食传统IT卖场。
中关村海龙
不过,相对来说,知名品牌的销售要比杂牌好上不少。因为,在质量、诚信等方面,消费者对于某品牌或许没有太高的忠诚度,但对于知名品牌的好感要大于杂牌。但有一点不可否认的是,有一些杂牌靠仿制名牌产品,并以“廉价”为主打,确实也吸引了一批消费者。
通过走访,我们发现,其实这种情况主要还是因为这些杂牌吸引了“经销商”。因为,这些杂牌货比正货的成本低,所以,出给经销商的批发价也随之降低。但由于仿制的缘故,经销商一般会以和正货差不多的价格或者是稍低一点儿的价格出货,再加上“超强的忽悠能力”,消费者不知不觉的就上了套了。
所以,在衡量产品价格和性能、功能的时候,我们还是希望大家心里有个度。而且,虽然卖场的环境不是很好,但尽可能的对比一定要做到。
好了,以上只不过是提醒各位消费者在购买时应注意的一点。而我们更想为大家讲述的,是现如今,各音箱品牌在中关村市场上的销售情况。今天呢,我们先简单谈一下其中的几个大牌,即漫步者、惠威、麦博、奋达和三诺!
经过数年的品牌积累,漫步者是目前国内多媒体市场的第一大牌。而且,其产品的质量一直非常稳定,返修率极低,这在行业内也是有目共睹的。所以,在市场冷清的情况下,漫步者依旧保持了较好的销售情况。
但在走访中,我们也发现,漫步者的销售情况也和前两年有所不同——前两年,漫步者走货最好的是中低端的2.1,无论是经销商还是消费者都很推崇。而现在,漫步者的中低端2.1仍卖的不错,但从市场的反应来看:漫步者自2008年以后推出的一系列高端产品、家居音响产品开始走俏。
漫步者S2.1标准版
这包含有漫步者的高端新S系列,其中,无论是S2.1、S2.1MKⅡ还是S5.1,在各自领域卖的都还不错,市场的认可度很高。如果说前些年,这些产品在市场上还比较难推的话,那么这两年,漫步者的这类产品已经很容易被消费者接受了。
漫步者M360
而漫步者去年推出的数款家居音箱也表现不俗,例如M360、M35等。其中,经销商反应:M360卖的是最好的,虽然较普通产品很贵,但总有人点名要。而在这之前,他们都不敢想像,心理没有底儿。
漫步者R101V
相比之下,中低端的2.1产品,漫步者的经销商认为卖的一般。尤其是刚上市的99元的R101V,他们认为比较平稳,并非之前预料的大红大紫。其中的原因我们认为有两个:1、以前那种2.1大量出货(装机时代)的时代过去了;2、漫步者在这个价位上有一段空档期,被其它的一些品牌所占据,所想重新打造还需要时间。
接下来,我们拜访了惠威。惠威是国内多媒体音箱高端的形象代表,其产品都在中高端,而售价大都在500元以上,属于偏高的。那么,在现如今卖场冷清的情况下,它又会怎么样呢?
惠威2.1新王者M50W
说出来,恐怕很多人都会大跌眼镜:惠威的销售势头很猛,远比2008年表现出色的多。而这得益于它在高端市场的长久以来积累下的品牌效应,另外也得益于这两年惠威推出的数款经典产品。
惠威H4
2009年至今,惠威推出的两大产品最为引人关注:其一、就是M50W,这款高端的2.1音箱凭借出色的声音表现以及相对合理的售价,成为了千元级产品的标杆之一。其二,就是惠威推出的H·System了。而这里面,H4这款4吋2.0是目前卖的最火的对箱之一。不仅如此,再配以H10 SUB这只10吋的大炮,一套高端多媒体影院就组建而成了。
惠威D1080MKⅡ(08)
在今年春节前后,惠威的M50W及H·System基本都处于断货状态,可见销售之火。再加上一直以来都口碑不错的M200MKⅡ、M200MKⅢ以及D1080MKⅡ等,惠威是众多品牌中目前销售情况最好的(现在,各种型号的货都比较充足)。
除了漫步者、惠威这两家之外,作为优异大厂之一的麦博,目前的销售情况也不错,而其中最重要的元素在于:出色的工业设计。今以来年,麦博连续推出了一系列工业设计非常出色的产品。其中,就包括FC361(10)版、M-700U以及M-600(2010)等,是现在麦博的销售主力。
麦博FC361(2010)版
也许有人对此持鄙视的态度,认为音箱必须以音质为最高要求,但实际上对于高端、优异产品确实如此,但对于中端的产品,尤其是中端的2.1来讲,我们认为:音质和工业设计同等重要。理由很简单,因为普通大众对于音质的要求并不算高。而在这种情况下,谁让消费者买了更舒服、买了更能够感到美感,就可以得到消费者极大的认可。相比之下,麦博更好的做到了这一点。
麦博M-600(2010版)
而除了这些新品,麦博经典的M-200十周年纪念版仍是目前300元左右的标杆产品之一。它除了声音表现不错之外,外观也不错,尤其是线控为其增色不少。消费者对于这些细节还是比较认同,接受度到自然也就顺理成章了。
麦博M-200十周年纪念版
但相比之下,麦博的微型音箱在其它品牌的冲击下表现一般。而2.0对箱方面,麦博的钛级系列保持的还可以,但更好的仍是老款的FC280等,这主要还是和这些型号在以前积攒下的口碑有关。不过,这方面麦博仍与漫步者和惠威有比较大的差距。
接下来,我们又走访了另外两家较大的品牌,分别是奋达和三诺。我们慢慢道来,大家一同来看。
奋达的销售情况目前还并比不上上面的三家,但和2008年刚回归国内市场相比已经开始有重大的转变,并开始有较大的起色。其中,完整的特色产品系列是最主要的功臣。
奋达V630
2009年,奋达推出了V系列的微型音箱,其特点在于小巧、精致、声音还不错,再加上价格相对也不贵。它一经上市,便得到了业内和消费者的认可。在09年-10年初的这段时间内,V系列微型音箱的销售不错,并且还给奋达创出了名声。
奋达A510
而在2010年,奋达又顺势推出了A系列2.1产品,它的特点是6.5吋大口径单元。虽然说,其的表现还不能和好一点儿的2.0相比,但它是2.1——大口径低音带来的好一些的电影、游戏效果还是挺好的。再加上价格上的低廉,A系列目前的销售状况不错。
至于奋达早期的一些产品,目前表现一般,而原因还是最初的那句话:系列的特色不是很明确。所以,奋达在接下来要做的,仍是踏踏实实做好符合市场消费习惯的系列产品。
再看三诺,三诺在今年年初进行了人员的调整,而这也影响了其在上半年的各种工作安排。就目前的市场形式来看,三诺较前两年显得平淡。
三诺N-25G
在众多的产品当中,N-25G这款经典的4吋2.0音箱依旧保持了非常高的活跃度,目前的销售状况依然良好,是三诺的王牌之一。除此之外,三诺的部分独立功放产品例如iFi-331典藏版等表现可以,比较稳定。
三诺iFi-311典藏版
但相比之下,三诺的低端2.1音箱表现一般。其中,主要的因素是上半年产品没有更新,而之前三诺在开春的时候都会将自己的低端2.1更新一遍。同时,还伴随着很多促销活动,这些在上半年都没有了。而声音小了,消费者对其的<