海信电器 高端突围 提升企业核心竞争力

    8月13日，青岛市国资委组织市属及中央、省驻青等十几家新闻媒体，对青岛海信电器股份公司在“转方式调结构”方面的典型经验进行了现场集中采访。青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新在会上做了相关经验介绍，会议由市国资委刘亚明处长主持。

    “面对竞争异常激烈的彩电市场，立足自主创新，加大研发投入，超前布局高端产品和市场，率先进行产业结构调整，从而，扩大市场份额，提升企业的核心竞争力”，这是海信电器总经理刘洪新在做典型经验介绍时提出的核心观点。

    一、立足高端 抢先机

    近年来，彩电业经历了两次重要的产业升级，一是从CRT电视到平板电视的全面升级，一是从普通液晶电视向高端LED液晶电视的全面升级。面临产业结构的急剧变化，海信电器强化布局“高端产业和产业高端”，主动进行产品结构和产业结构调整，准确把握了产业升级的重大机遇，为企业抢得了先机。

    2005年，当彩电企业普遍纠缠于CRT的价格战时，海信已经以“技术立企”的形象屹立于平板市场浪潮的最前方，率先将敏锐的研发触角延伸至LED背光等新型显示领域。

    海信的研发人员通过专业显示技术展会和技术文献上的研究得出这样一个基本判断：LED液晶电视相对于普通CCFL背光液晶来说，光电效率大幅度提高；LED的色域覆盖率宽、色彩更丰富，其动态对比度也超过了CCFL普遍液晶电视的10倍以上；LED体积小、发光效率高，可以大幅度减小背光源厚度，带来了背光源结构设计上的巨大变化；从节能环保的角度看，LED不含汞等有害金属，平均较普通液晶电视节能40%以上，节能效果显著。因此，LED背光源技术在液晶电视上的应用，将把平板电视推向一个色彩更绚丽、更节能、更环保、更纤薄的高品质平板电视时代。

    认准了这样一个行业发展趋势，海信自2005年开始就组织在LED背光等新型显示领域进行技术研发。时至今日，海信刘卫东博士对当时上LED背光项目的困难依然记忆犹新。当时既有国外厂商的质疑：LED背光这么难，你们能做出来吗？不愿意支持或提出苛刻的条件；又有光学设计、热学设计以及自适应区域动态控制等技术难题需要攻克；还有国外专业面板厂家在研发速度上的紧逼。但海信的研发团队深知，一旦海信在和对手比速度、比效率的竞争中落败，将会对海信乃至中国彩电产业带来极大的被动，有可能使中国彩电业重蹈CRT时代被动跟随的覆辙。在巨大的压力面前，海信研发团队没有退缩，他们抓紧时间努力工作，终于赶在了竞争对手前面，获得了研发成功，顺利拿到国家863重大项目支持和电子信息产业发展基金的支持，与此同时，相关厂商也改变了对海信的态度，纷纷提出优惠条件与海信合作。

    二、技术突破 获支撑

    经过5年多的辛勤研发，海信在LED液晶电视领域取得了一系列重大技术突破：2006年，海信在863项目答辩会上以第一名的成绩通过答辩；2008年7月，在奥运会前夕，海信较国内同行领先一年多的时间，推出了中国首台采用自主背光技术的42寸超薄LED液晶电视；2008年8月，海信投产了中国知名条LED液晶电视背光模组生产线，实现了LED液晶电视的规模化和差异化生产；2009年9月，海信在行业内率先推出19英寸—55英寸全系列超薄LED液晶电视，打造出全球最完整的LED液晶电视产品线。

    2009年12月，在日本举行的国际电工委员会年会作出议决议由来自海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，LED背光规范在背光组件系列标准中能起到提纲挈领的重要作用，对LED背光系列标准的制定以及LED技术和产品的发展尤为关键。该系列国际标准由中国企业代表牵头制定，在平板显示领域还是第一次。

    “在LED背光源技术方面，我们已具备了与国际彩电巨头在同一水平上竞争的能力”，刘卫东博士信心很足。截止目前，在LED背光技术领域，海信已申报技术专利有100余项，其中发明专利53项，申报的国外专利11项，海信自主掌握了LED液晶模组的设计、工艺和制造技术，在高清音视频超强解码技术、多媒体网络技术的整机开发方面有了成熟的技术积累。

    三、领先一步 赢市场

    从2008年到2009年这个LED产品的市场导入期开始，海信稳步推进产品和市场布局。今年，彩电市场终于迎来了LED液晶电视的爆发期，上半年LED液晶电视已经表现出超预期的增长速度，海信因此成为最大的赢家。

    据中怡康数据统计资料显示，今年6月份，LED液晶电视占整体液晶电视销售量的12.0%、销售额的22.3%，销售额同比增长了18倍。根据中国电子商会发布的2010年1-6月份《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，LED电视在大中城市的销售额比重已经占到了30%。预计今年下半年，LED的普及进程将进一步加快。

    面临今年复杂的市场形势，海信加大了在高端LED平板电视领域的研发力度，以领先对手一大步的新品上市速度超越国内外品牌赢得市场主动权。

    2010年3月，海信重点推出了实现了LED背光、网络多媒体和3D立体显示完美融合的蓝擎系列LED液晶电视，其具有Widget多视窗操作系统、视频通话功能、3D显示功能等个性特点，凭借强大的技术优势，海信蓝擎LED已经成为今年引领市场潮流的旗舰产品。

    从打造完整的LED产业链到高端新产品的率先上市，海信始终在平板市场上领先一步。海信LED的先发优势也带来丰厚的回报，根据中怡康的统计数据，从2009年11月份以来，海信LED电视累计市场份额超过30%，高居业内第一位。

    在国际市场，海信也全面开始了3D电视、LED电视的高端市场布局，3月份，海信3D-LED液晶电视率先登陆非洲市场；在6月份世界杯足球赛之前，海信在非洲市场率先发布3D-LED液晶电视，并通过发布数十块3D户外大牌广告的形式，在世界杯期间掀起海信“3D飓风”。

    今年上半年，海信集团的销售收入同比增长了26.5%、出口销售额同比增长了43.2%，在美国，海信电视产品的销售额同比增长95.41%。在美国著名家电连锁商HHGREGG的157家商场，海信平板电视销售异常火爆，部分商店供不应求，海信LED成为当地市上的热销产品。

    中国彩电市场面临着很多的机遇和挑战，随着国家三网融合推进步伐的加快，三网融合终端与应用将激发出数以千亿计的市场规模。彩电作为“三网融合”重要的终端应用载体，必将加快产业升级的步伐。目前，海信推出的蓝擎LED电视的“三屏合一”功能，已经实现了电视与电视和电脑之间的视频聊天、用电视可以拨打电话。今年下半年，海信还将推出全新的智能化“三网融合”电视终端产品，让消费者更强烈地感受到“三网融合”带来的神奇变化。

    海信积极“转方式、调结构”，率先进行战略转型，布局高端市场，提升了企业综合竞争力，开拓了市场新机遇，抵御了市场风险，从而实现了企业的稳健和快速增长。