国内微博迅猛发展 令Twitter刮目相看

    继微博3小时发售京城百万二手房事件以来，8月10日，新浪微博再次刷新微博卖房新纪录，微博网友北京时间传媒董事长蔡照明(微博 博客)24小时之内卖出十多套精装公寓。

    “新浪微博的效果还是大，昨天在这推销我们的通州特惠房子，竟有十几个人关注，我手里就剩两个名额了。” 事后蔡照明在他的微博中称道。这一事件顿时引起新媒体研究专家的高度关注。

    微博提供的是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。它打通了移动通信网和互联网的界限，让用户通过手机、IM软件（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途径，用户可以即时向外发布140字以内的文本。微博具有操作简易、收发方式多样；原创性强，叙事风格独特；即时传播，占据信息发布制高点；转发功能使传播速度几何增长等特点。

    2007年，国内陆续出现了一批微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与Twitter多有相似之处。由于盈利模式和应用模式的相对单一，以饭否为代表的一些微博客网站走向寿终正寝。

    2009年8月，国内网络巨头新浪网加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测，引来众多网民的关注与参与。如今，新浪网微博已经有203种应用推出、近百万个V帐号、每天近千万条微博，日均独立IP达到24,180,000，日均PV达到199,485,000。网友活跃程度非常高，排名微博关注度之首的姚晨粉丝数量达230多万。专家指出，新浪微博的影响力在世界杯期间已显王者霸气。世界杯期间，蔡文胜在新浪微博进行的抽奖活动引起了粉丝的追捧，争相转发和评论。

    微博上的新鲜玩意也层出不穷。7月下旬，最早与新浪微博开展应用合作的国内首家提供免费路书攻略的旅游社区蚂蜂窝网站，用他们研发的“微博骰子”在新浪网上进行了一次有趣的游戏营销。7月21日蚂蜂窝的“蜂窝攻略”新浪微博博主发布了一条【转发赢取香港自由行】的病毒式游戏营销信息。用户转发带有“微博骰子”动画的微博，立刻能收到骰子点数的回复，创新的即时抽奖模式带来了新鲜的用户体验。72小时内，此条信息竟然被转发49,809次，评论23,071次。据悉，蚂蜂窝此举赢得了近1万的注册量、10万的浏览量。专家认为，“微博骰子”这一应用游戏的引入对于新浪微博发展来说开启了一个好彩头。这种以游戏为载体传递内容的形式集信息、娱乐、目标群体于一身，是典型的病毒式营销。只要受众觉得游戏好玩，信息对他、对别人有用，他就会自愿的为你转发，进而成为企业的消费者。

    毫无疑问，不管是微博售楼、还是蔡文胜微博抽奖、蚂蜂窝的“微博骰子”都是微博整合各种应用的一种小尝试。如今中文微博在400字超长微博、视频、音频、大图、用户勋章等方面已经走在了微博始祖Twitter的前面。面对取得的成绩，我们应该再接再厉，继续挖掘、研究微博和应用产品结合后产生的生产力。相信未来微博应用方式会更加层出不穷。微博也必将成为微博继论坛、博客、SNS之后成为传播的主流平台。■