电子阅读器定价破千元 成本到底几何?
泡泡网资讯频道8月24日 从盛大推出内测价998元的电子书开始，低于千元的价格就挑动着业界敏感的神经。那些市面上主流的电子书产品动辄两千元左右的价格，其中的成本到底有多少？
采用E-ink的电子书产品
算算电子阅读器的成本
“从目前市场行情来看，E-ink显示屏的价格大概为45美元，包括中央处理器、内存在内的其他零部件成本大概55美元。电子书产品的纯硬件价格一般在100美金左右。”中投顾问文化行业研究员蔡灵介绍说。
据了解，电子书最重要的部件是E-ink屏幕，目前90%以上的产能来自台湾元太。由于市场被元太垄断，国内厂商没有太多话语权，拿货价格方面差别不大。市面上主流的屏幕为8或16灰阶，大小为5至6寸。灰阶越高尺寸越大，则价格越贵。
除了硬件成本，电子书的成本还包括各厂商自己的研发投入，即后台软件系统和阅读平台等。这也是电子书成本和定价差异的原因之一。由于厂商的定位不同，其在研发方面的投入也不尽相同。
国内很多电子书厂家基本都是采购组装，不进行显示屏、核心芯片组、通信芯片组等核心技术的研发。因此,国产厂商的硬件成本基本相差不大。而平均自主研发费用大概占成本的10%。
目前，国内电子书终端定价大部分在两千元以上，部分甚至达到三千元以上。相比100美金的硬件成本，和并不高的研发投入，电子书厂商的利润空间较大。根据易观国际此前统计，电子书厂商的毛利空间再40%左右。目前是电子书市场初期，仍处于硬件盈利阶段。
不过，电子书产品的定价并不完全取决于硬件成本，高端产品的附加价值比较高，包括更多的内容预装、权限等。易观国际分析师表示，虽然在电子书市场发展的初期终端利润颇高，但这并不意味着硬件厂商能独享全部利润。“初期为了推广还要把渠道商喂饱。”
而在第一批进入的厂商依托硬件赚取一定利润后，电子书的利润空间开始被挤压。
电子阅读器降价是趋势
业界人士认为，电子书降价是必然趋势，今年下半年推出的新电子书产品将集中定价在千元左右。原因一，是海外厂商的威胁。电子书鼻祖亚马逊Kindle售价已经一降再降，Kindle 3定价仅为139美元，折合人民币不足千元；平板电脑iPad也即将在国内发售，电子书持续高价，将把用户推向更具吸引力的iPad。
原因二，是硬件成本的下降。E-ink屏幕成品率上升，产能不断提高，使得其成本持续下降。目前，盛大Bambook内测价格，和纽曼推出的电子书产品价格均低于千元。
然而，一千元的价格与用户期望值仍有一段距离。易观国际数据显示，有82.2%的用户对于电子阅读器的期望价位为500元以下。
业界人士分析称，因为屏幕本身就供不应求，另外对生产环境的要求很高。明年年底之前这一价格还比较难实现。
近期，台湾元太发布了电子阅读器公模和系统，加速了山寨产品的兴起。未来随着屏幕供给的增多，山寨电子阅读器顺利投产后将会进一步拉低终端市场价位。易观国际分析认为，2010年，中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比于2009年40余万台左右的销量，增幅达775%。
增长的前提在于电子阅读器价位的持续走低，可一旦价格战打响，厂商单纯依靠终端盈利的模式将面临终结。
其实电子阅读器Kindle之所以能够成功，与西方对于书籍的深度阅读需求有关。而国内盗版问题和用户阅读习惯，还有手机等可替代终端的发展均对国内电子阅读器市场构成影响。
部分硬件厂商将低价电子阅读器视为“搅局者”。不过，业界人士指出，从长远发展看，硬件盈利模式终将被内容盈利模式所取代，亚马逊就是很好的典范。
目前国内市场份额最大的汉王，已经开始尝试内容付费，汉王书城有9万余册图书，由200多家出版社等内容提供商自行定价，汉王获得收入的20%设备服务费。电子阅读器厂商的盈利思路开始向内容服务转移。■
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