消费者导向研究 解读华硕第四代EeePC

    07年底，华硕首款7英寸Eee PC面市，以其便携、易用的应用体验打破超越了传统笔记本对于轻薄、便携的“枷锁”惯有概念，受到全球消费者青睐。经历08年第二代Eee PC的“ Net book”市场激烈争夺和09年第三代Eee PC的“Net book”市场近乎迷狂之后，如今的2010年7月，第四代Eee PC重磅上市，尽管“ Net book” 风生水起的时代已是“历史”，繁华退却，但市场依旧。 “Eee PC”价值如何延续？第四代Eee PC的上市，传统意义的Net book将如何定义？是否意味着Net book市场进入新一轮的增长？

    华硕以“简单、移动”的PC象限，开启Eee PC“简单、便携、易用”的全球市场。2008-2009年度，红及全球的华硕EeePC，风头盖过苹果公司。施崇棠先生拿着个小小的Eee PC电脑，荣登《福布斯》、《商业周刊》等各大全球性的主流财经媒体。英国《金融时报》甚至直接推崇，华硕的Eee PC和苹果计算机并列，为产业创造了巨大的影响力。

    溯本求源，当初是华硕改变了整个PC行业的游戏标准，那么，如今Netbook市场步入成熟期，“红海”端倪始现，华硕又有什么样的DNA，可以让EeePC成功突围？

    2010年7月，华硕第四代EeePC高调推出，首发三款机型：1015PED的“主流”机型、1016P“商务”机型以及1018P的“精英”机型。以Eee PC 1018P / 1016P与经典贝壳机EeePC 1015P系列领衔担纲的第四代EeePC的上市发布，意味着不同年龄、身份、爱好的人群都可找到相匹配的适用产品，真正实现从消费者角度出发，做到让Eee用体验全方位的亲密接触面覆盖。 
 
“从“芯”开始，消费者应用体验全面升级

    华硕一直被视作一家“技术派”实力派”的公司，“坚如磐石”的品质口号亦喊了多年。不过，或许没有太多人知道，除了Q（品质，Quality）以外，华硕的DNA中，还包含了另外两个字母，I（创新，Innovation）和A（美学，Aesthetics）。

    相比前几代产品，第四代Eee PC更全面的展示华硕DNA应有的元素。在品质方面，Eee PC第四代产品最大的突破来自于性能，该系列新品搭载Intel全新第二代Atom Pine Trail平台，采用全球首推的Intel Atom N455/N475双核处理器，并配备1GB DDR3内存，大幅度提升频率带宽，日常应用方面更是引入Bluetooth3.0,配合802.11n无线网卡以及USB3.0，实现高速数据传输。全“芯”的改变，将让Eee PC在日常生活中应用更加广泛。

    而在美学和创新方面，EeePC 1015PED携手八种颜色外观：,多重选择而来,系列晶钻漾彩系列机型包括了金刚黑、珍珠白、朱砂红、樱花粉四种颜色。Baby Touch机型亦有爵士黑、象牙白、绸缎红、蓝四种迷人色彩可供选择闪亮登场。配置根据不同机型变化有所不同，带电池重约1.25公斤的贝壳机身，满足时尚主流一族对娱乐、影音的随行畅享； EeePC 1018系列新本分为有发丝黑、格纹白两种不同外观设计，以简约、流畅的线性设计带给高端、精英一族身份的奢华和品味的高雅；EeePC 1016P系列外观和规格和1018P系列相似，此款系列的推出，将帮助华硕EeePC主攻之前很少涉及的企业客户市场，注重消费者商务的体验和应用。

    当然，相比较硬件、规格和外观的升级带给消费者极速、畅享的性能应用体验，软件内容的建设无疑是未来华硕EeePC在Netbook市场“突围”的重点。华硕耗时2年时间开发和准备，推出全新的内容服务，涵盖了线上观看电影、剧集、音乐、书籍和网络存储等方面。就产品本身而言，注重消费者应用和内容建设可以提高产品附加值，方便消费者的同时产品竞争力也随之提高。对此，华硕Eee家族产品经理杨鉴文也表示华硕第四代EeePC会加大在线数字内容平台的建设，目前华硕已经和九天音乐网以及一些收费电影下载网站进行合作，消费者可在Eee PC预装的平台中下载免费的数字多媒体内容。

    据内部消息透露，华硕第四代Eee PC基于12英寸屏幕的新品将在8月上市。在各家厂商产品都局限在Atom+1GB内存+10英寸屏幕的规格时，华硕Eee PC率先进行了不小的革新。尽管目前我们无法得到即将上市12英寸新品在性能方面的具体数据，但这一消息的获悉，却也足够让忠实于EeePC应用体验的消费者兴奋和期待。 同时，这也预示着第四代EeePC在消费者商务应用价值的导向将更加明朗。EMlIx

传承和延续，消费者导向或将破解Netbook定义

    华硕EeePC不仅开创了PC市场中的一道新锐风景，更是华硕DNA一代一代的传承和延续。EeePC以身材小巧、性价比高为最大卖点，在过去的金融危机时期，扮演着拯救PC市场的“英雄形象”。不熟悉它的人认为EeePC的兴起仿佛是一夜之间的事，事实上EeePC开始在北美市场销售到大卖，都是一步步摸索出来的。

    早在2008年上海IDF（英特尔信息峰会），英特尔定义“Netbook”的概念：“配备Intel Atom处理器的无线联网笔记本，具备互联网、电子邮件、即时通讯等功能，并能提供高性能的流式视频和音乐播放。普通意义上，Netbook是指屏幕尺寸为10英寸以下的，以上网、办公等需求不高的活动为主的笔记本电脑。”

    而笔者走访市场发现，联想、三星等传统PC厂商已在市销售11.6英寸“Net book”产品，结合华硕第四代Eee PC即将推出12英寸新品来看：这些是否都是“消费者商务应用”导向需求的引领，使得众多厂商大胆突破Intel关于“Netbook”10英寸的尺寸限制。同时，Intel Atom双核处理器的搭载，使得第四代EeePC满足复杂的商务办公亦成为可能，这一既定事实也表明：传统意义的“Netbook”定义即将打破。

    同时，华硕第四代EeePC全面引入在线数字内容建设，将消费者体验带入一个崭新的数字体验应用时代。

    我们暂且不管华硕是否在借鉴苹果App Store成功的经验，能够将诸多在线数字内容应用在Eee PC上。华硕已经在Netbook市场上又领先了竞争品牌一步，而在线数字内容的应用相信也不只是能用在EeePC上，比如Eee Pad、Eee top，甚至是传统笔记本上的前景都令人看好。

    除此之外，华硕EeePC第四代产品，将内置云计算服务支持云端服务，电池续航时间将得到大幅提升……。如果说四年前华硕推出第一台EeePC，开启了Netbook 市场，那么，第四代产品的推出或将促使Netbook市场进入新一轮高速增长期。

    英特尔执行长PaulOtellini乐观表示，Netbook是“延伸市场”，并非侵蚀传统随身设备的销售。英特尔Otellini也表示，推出的下一代Atom芯片（双核），可望带动今年另一波Netbook市场成长。

    Netbook市场由成长到成熟走过了4个年景，华硕EeePC始终驰骋并引领着整体Netbook市场前行与发展。华硕第四代产品的全面问世，是否将继续引领上网本迈入崭新的发展阶段，再次树立行业“风向标”，值得期待！