奥马冰箱冲刺年销量400万台

    奥马三开门冰箱挑战1600元底线

　　中国冰箱价格自2008年以来只升不降的局面于2010年9月份走向终结。

　　据悉，自 9月1日起，奥马将一款型号为BCD-192UB的三开门冰箱直降1000元，从2598元降至（政府补贴后）1598元；除该款冰箱之外，其他系列产品降幅也超过400元。

　　而此前不久，美的刚刚把一款三开门冰箱降至1999元。

　　来自中山奥马国内销售中心数据显示，9月份降价效果已经开始显现，当月销量环比增长80%，同比增长更是达到100%。

　　不仅如此，美的、奥马降价还带来连锁反应，国内主流冰箱企业9月份均有不同程度调整，同比降价幅度均在10%以上。市场研究人士称，中国冰箱价格已经出现拐点，未来三年下行可能性非常大。

    国际市场继续领跑

　　海关数据显示：2010年6月我国出口冰箱总量为234.6万台，奥马、美的、海信科龙，是当月出口三大企业。

　　6月份，奥马继续保持出口量额第一，出口31万台，占整个6月出口总量的13.2%，主要出口地是意大利、荷兰、美国。

　　今年上半年，中国总共出口冰箱1220万台，其中奥马出口153万台，占总出量的12.6%，成为唯一一个占比超过10%的企业。

　　今年冰箱出口的特征之一是北美洲市场成长很快，从一个侧面显示出美国经济的复苏。以奥马为例，今年上半年共出口北美冰箱近十万台，而去年全年总共出口美国冰箱23994台，增长率超过300%，预计明年对北美出口量将达到50万台左右。

　　依照既往5年销售特征分析，奥马全年300万台出口目标可以顺利实现。

　　中国冰箱出口的另一个特征是美的这个企业表现不错，今年1—6月份出口量超过92万台，同比增长达到73%，成为增长最快的企业。

　　目前，中国冰箱出口最多的三个国家是美国、意大利、日本。

    奥马国内营销结构调整，2011年整装待发

　　预计2010年奥马国内外总销量接近400万台，超越美菱、新飞跻身行业前四应无悬念。

　　目前，奥马冰箱最大的问题是内外两个市场销量极不均衡，国际市场销量远大于国内销量，国内市场对企业的贡献偏小。正是因此，奥马今年7月份以来对国内销售中心进行了大幅度调整，并确立2011年营销目标及推广计划，力争未来三年国内销量跻身前五，国内外总销量跻身行业前三。奥马作为一个冰箱新品牌，目前的市场认知度偏低，仍然是其最大短板。未来如何进一步强化品牌建设，是奥马决策层不断思考的问题。

　　奥马的远期目标是跻身行业前三。年初，奥马发布“518”计划，即5年内达到1000万台冰箱、冰柜产能，实现800万台总销量目标。