降价是王道！黄金周平板市场热点回顾

    泡泡网数字家电频道10月15日 黄金周过去已经一周多的时间，回顾今年的十一黄金周，平板市场依然热闹非凡，和去年相比大有有过之而无不及之势。由于年初3D大片阿凡达的热映，3D电视成为2010年各个厂商重点推广的产品，在十一的大战之中，也成为竞争最为激烈的领域之一；而经历了2008、2009两年市场洗礼的LED电视，在这个秋天终于迎来了占据主流市场的历史性战果；当然，降价和促销这个主旋律依然没有变化，尤其在这个十一各个外资品牌的大幅度主动降价让不少消费者得到了实惠的同时，也让国产家电厂商倍感压力；而传统的购物返券早已不再新鲜，今年黄金周甚至还出现了送汽车、送金条之类的疯狂促销，加上国家的家电下乡政策和数十个城市的以旧换新政策，不少城市的家电卖场在十一期间的人气甚至一度盖过了IT卖场...一幕幕一个个热点构成了一副活色生香的十一黄金周家电百态图。

    作为平板市场一年中最为热闹甚至辉煌的窗口期，今年的十一黄金周平板市场在产品、价格、促销形式、渠道上都给我们留下了哪些值得回味的东西呢？我们不妨一一盘点。

    自年初《阿凡达》全球上映以来，3D立体显示技术正在凭借着前所未有的速度在平板行业蔓延。尤其是各个外资品牌纷纷押宝3D，将3D电视看成未来几年内的重点和机遇所在。2010年作为3D电视的元年，已经成为了几乎所有人的共识。

3D电视在十一期间也得到了渠道商的大力推广和支持

    不过3D电视今年大多数时间都处于“剃头担子一边热”的局面。一方面是各个厂商不停的发新品，打广告，一方面却由于价格、配件、软件的问题得不到主流消费者的青睐，即便是少数发烧级用户也因为苛刻的使用环境放缓了出手3D电视的速度。这种情况一直持续，即使以3D为噱头的南非世界杯举办后这种情况也未发生根本扭转。

    但是在十一期间3D电视的销量却有了相对爆炸性的增长。据一份来自家电卖场的调查报告显示，今年十一期间各个品牌3D电视的销量相比于平时有了至少2-3倍的增长，特别是那些具备3D立体显示功能，同时价格在1万5以内的大尺寸电视更是取得了不错的业绩。

    因此我们也有充分的理由相信3D电视的普及速度会越来越快。即便是面临着片源不多的难题，但是只要价格合适，就一定会有消费者勇于尝试。而3D电视相比于普通2D电视，在成本上其实并没有非常大的提升，只要厂商愿意，3D电视将很快进入一个合理的价格区间，而那时3D电视的春天也会真正到来。

    LED电视，准确的说LED背光的液晶电视在2008年就已经进入市场。和其他所有的高端货一样，LED电视由于升级幅度较大，一上市就没能落个“物美价廉”的好名声。而持续1年多高高在上的价格也让它们始终难以成为真正的主流。

LED电视的外观更加纤薄、时尚，很容易被消费者接受和喜爱

    不过随着时间的流逝，LED电视在经历了多年蛰伏后终于开始被越来越多的消费者所认可。LED电视大都具有纤薄的机身和秀丽的外观，和传统的液晶电视/等离子电视在外观上有着非常明显的分化，这也让不少消费者在看到它们的第一眼就会产生明显的偏爱，选择的天平在不知不觉中已经倾斜。

    据国美、苏宁家电卖场的数据，今年黄金周期间LED电视的销售额增幅约为同期的一倍，而且也超过传统的CCFL液晶。造成LED电视今年井喷的最主要原因就是LED平均价格的大幅度跳水。十一期间国产入门级LED电视的均价大约只比同尺寸CCFL液晶高10%左右，合资品牌的LED电视和CCFL电视大都保持20%以内的差价；而有些特价LED产品的价格甚至低过CCFL液晶。加上中高端的LED纷纷跳水，动辄1千甚至2千元的降价幅度不仅让消费者喜出望外，也直接带动了销量的攀升。

    可以说从这个十一开始，LED电视已经一只脚迈进了主流平板电视的队列。可以说未来市面上的CCFL机型会越来越少，除了少数低端入门级产品外，LED的辉煌时代已经到来。

    随着我国平板电视能耗等级标准出台日期的临近，很多厂商开始着手清理那些老旧的，不具备节能能力的平板电视。加上部分厂商前期的库存压力较大，十一期间各个卖场里老款的CCFL液晶电视往往都成了降价幅度最大、特价最多的机型。

    而从消费者的角度来看，现在购买老款的CCFL液晶电视仍然不失为一个可以接受的方案。特别是对于那些使用频率较低、或者屏幕尺寸较小的机型来说，即便是不具备节能能力，也不会比那些具有完善节能功能的机型多耗电太多，如果再算上购买时的折扣，整体看来依然会比购买具有节能的高价机型来的经济。

    相比于往年，今年各个家电卖场的促销活动力度毫不逊色，不仅有着各种各样的返券、折现、直降活动，老总签售、限量特价、限时特价等促销活动也都一个没少。为了吸引眼球获得关注，更有不少商家打出了购家电送汽车、送金条的活动，获得了极大的关注。

除了传统的家电企业老总签售，今年黄金周更有商家玩起了明星签售，想象力非常丰富

    同时和往年相比，今年各B2C家电销售网站加入到十一黄金周商战中的力度也变得更大。例如知名B2C网站京东商城不仅在十一黄金周前10天就开始了家电、平板电视的综合整体促销活动，在十一期间也打出了“服务、物流不休息”的口号，目标就是瞄准了那些传统的家电连锁卖场。

    与此同时，今年国内较好的整体消费环境也造成了平板市场买卖双双繁荣的局面。有数据显示这个十一7天时间全国平板电视销量将会超过500万台，占据全年总销量的15%左右。厂家、卖场的火热促销不仅取得了良好的市场回报，也让消费者在这个十一得到了真正的实惠。

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    相对于中国消费市场的广度和深度，用短短的一篇文章来完整的概括2010年十一黄金周平板电视市场的热点并不容易。但就在这变化莫测的市场环境中，有些东西却总能让人轻而易举的记住。希望这个十一黄金周日后留给我们的，不会仅仅是简单的价格大战，而能有更多值得回味的东西...■<