"哥"只是传说!Google TV之不完全解剖

    泡泡网数字家电频道10月19日 大约一周前(美国时间10月12日)，饱受关注的NSX-GT1系列液晶电视由日本索尼公司正式发布。GT1系列液晶电视又被称为“Google TV”，它的命名和基于Andriod系统的智能手机都被称为“Google Phone”一样。因此未来所有基于Andriod平台的电视都可以被称作“Google TV”。

    除了电视机整机，基于Andriod平台的机顶盒、蓝光播放机也会陆续上市，Google公司的触角已经伸入平板行业。用谷歌公司高级产品经理里什·钱德拉(Rishi Chandra)的话说，Google TV的“雄心壮志”便是要将“整个互联网内容引入电视机”。

外款颇似PC一体机的索尼首款Google TV

    相比于那些带有网络功能的传统平板电视，Google TV也许不仅仅是一次技术的升级或者增强，更可以看成是对传统电视使用模式上的颠覆：从传统的被动接受，到现在的主动使用，Google TV的出现既满足了现代消费者对互联网的依赖，也满足了人们及对智能系统和开放平台的喜好。而日益扩张的互联网电视市场，也为Google TV提供了一个看似美好的前途。

    对于国内用户来说，互联网电视显然并不是什么新生事物。在众多平板厂商尤其是国产家电厂商的推动下，互联网电视已经成为中国平板市场上一种非常流行的产品。

    在国内的互联网电视市场上，TCL、康佳、长虹、创维、海信等国产品牌一直都占据着领头羊的位置：TCL从08年起就开始推广MiTV互联网电视，近期还实现了40吋以上机型的互联网功能标配化；长虹自2009年中期后就陆续停产了不带互联网功能的电视，并且打出了远程网络教育这张牌；创维的酷开TV虽然一直以多媒体应用为卖点，但也顺应大势融合了众多流行的网络看片、下载功能；康佳更是首家开发出了具备开放式平台的互联网电视，支持第三方开发者为自己的网络电视添加各种新功能；即便是对网络功能一向有些迟疑的外资品牌，从2010年开始也逐步将互联网功能作为中高端机型标配，互联网电视已经成为众厂商公认的发展方向之一。

    而根据国家信息中心的统计数据显示，我国2009年互联网电视的销量占到了整体平板电视销量的15%至20%，约为300万至400万台。据另一家业内专业机构奥维咨询提供的数据显示，2010年一季度中国市场上的互联网电视总销量约为82万台，预计全年互联网电视总销量将超过770万台，市场增速超过700%。

    面对已经具备了一定规模和容量的互联网电视市场，Google TV和我们之前见过的互联网电视到底有着什么样的区别？Google TV又有哪些过人之处呢？

    据索尼公司介绍，NSX-GT1系列Google TV既可以实现一边看电视，一边浏览网页这样的“多任务”应用，也可以随时搜索/观看/上传视频，其内置的Andriod平台也可以进行升级，并且通过Andirod Maker下载各种需要的软件(2011年开放)，功能将非常全面。

Google TV的必备设备：带全键盘和鼠标的遥控器

    反观现在国内市场上的各种互联网电视，它们提供的网络服务则要“程序化”许多：绝大多数互联网电视都提供视频的在线收看或者下载应用，部分机型支持通过内嵌的固定程序浏览RSS新闻、资讯或者股市信息，少部分机型提供专门的网络服务（如长虹的乐教远程教育应用），还极少部分机型提供开放的软件平台供第三方开发各种应用。虽然看起来“百花齐放”，但总的来说现有的互联网电视普遍存在着缺乏统一的技术标准，用户界面、用户体验参差不齐、内容质量、数量不稳定的问题。

    通过上表可以看出，Google TV相比于普通互联网电视的最大优势就是在于提供了开放的软件平台以及和PC几乎相同的应用模式，对于熟悉且需要网络服务的用户来说不存在任何技术门槛，上手速度和用户体验较好。这也会在很大程度上增加消费者对电视机网络功能的使用频率和依赖程度，进一步促进3C融合的脚步。

    面对中国这个庞大的市场，Google TV什么时候会出现在中国消费者面前？也许很多人都想知道这个答案。

    虽然Google TV有着众多的优势，但这并不意味着Google TV在推广的过程中会一帆风顺。Google TV会不会进入中国市场？如果进入，Google TV将会以什么样的形式进入？目前看来都存在着很大的变数。

    众所周知，谷歌公司于2010年3月退出内地搜索市场之后，一直陷身于各种争议之中。在整个大环境没有任何改变的背景下，几乎所有人都对Google TV会不会进入中国市场的问题存在疑问。而事实上也很难想象我们的国家会允许一个不遵守基本法律条款的公司，来为我们的国民服务。

采用Google平台的手机虽然国内已经上市，但是相关应用却大都被关闭

    退而言之，如果Google TV放弃那些特色的网络应用，以单纯的软件平台的方式进入国内平板市场，并不是不可能，至少这种情况在智能手机领域已经得到了验证。不过没有了那些特色网络应用，甚至连搜索功能都不能使用的Google TV，相对于其它互联网电视的优势还有多少，答案可能不言而喻。

    对于谷歌来说，和平板厂商共同推广Google TV的另一个主要目的就是在于通过网络搜索服务带动旗下视频网站的访问。谷歌希望为用户提供一个在有线电视、卫星电视、网络视频间任意切换的平台，同时成为上游内容提供商于终端观众之间的桥梁，进而进一步染指容量巨大的电视广告市场。

    而按照我国今年4月广电总局出台两份文件规定，互联网电的视内容将采取“集成服务＋内容服务”的“双牌照”管理模式。互联网电视终端厂商必须与获得集成牌照的平台集成商合作，才能获取认可的视听节目资源。

    很显然，在现在的政策下，Google TV要想进入国内市场并不容易，要想实现最终的意图更是难如登天。因此我们在索尼NSX-GT1发布的同时，也听到了这款电视短时间内并不会在国内销售的消息。Google TV对国内现有的互联网电视，短时间内还不能构成任何威胁。

    但是对于平板行业来说，Google TV的出现依然会成为一次巨大的冲击，其背后隐藏的大趋势可能难以逆转。平板行业是否会向手机行业一样，从各自为战封闭的系统最终走向少数一两个具有通用性的软件平台呢？

    今天，第一台Google TV诞生了，但是第二台、第三台Google TV呢？什么时候Google TV才会遍地开花？至少从目前来看，答案并不清晰。现在看来传统的平板厂商中除了索尼，其他品牌短期内并没有推出Google TV终端的打算，观望也许会是未来一段时间内，各个家电厂商对待Google TV比较一致的态度。

目前仅有索尼和罗技推出了Google TV终端产品

    除了硬件厂商数量的短缺，Google TV在内容方面也遇到了一些难题。据国外媒体报道，谷歌公司虽然与美国的几大广播公司如ABC、CBS、NBC进行了内容合作方面的谈判，但毫无例外都遭到了这些内容巨头的质疑，甚至某些媒体正在讨论是否应该通过某些手段封杀通过电视观看网络视频的可能性。

    另一方面，看似完美的Google TV可能也存在着某些硬伤。例如它虽然支持多样化的互联网应用，却不见得能提供本地内容访问能力，这可能意味着消费者难以使用现有PC上的资源；此外Google TV是否提供家长控制功能，以防止孩子接触到不适宜的内容，或者是否具有防止用户的使用习惯和隐私被广告商获得的能力仍不得而知；甚至从内容上，网络上占据主流的低分辨率视频文件在大尺寸的电视屏幕上能否获得满意的效果，会不会影响用户体验，都不是谷歌TV自己短时间内能解决的问题。

    因此在索尼自身的态度上，我们也能看到传统家电厂商对这种新事物慎重的一面：索尼在发布NSX-GT1的时候只选择了美国作为首发地，甚至没有在日本本土发布，这一反常的做法就是很好的证明。而要让那些已经染指内容制作、播出环节的平板企业彻底投入Google的怀抱，更无异于难上加难。

    电视机和手机产品由于功能、使用方法和目标用户的巨大差异，注定了不会具备互相参考的价值。我们并不能以手机上Andriod系统的成功套用在平板身上。Google TV也许不会在短时间内成为主流，但是它的出现也给平板厂商尤其是一直致力于推广互联网电视的国产品牌们带来了很好的启示，这或许是Google TV给我们最大的财富。■<