智能电视引领 前3季彩电市场运行平稳

    泡泡网数字家电频道10月29日 2010年10月27日，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的《2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》在北京成功召开。

　　本次发布会上，工信部、视像协会纵观大局，行业权威咨询机构专业研究，分别从官方及第三方客观角度对2010年中国彩电产业及第三季度彩电市场作了系统分析总结，指引彩电行业发展方向；并紧扣行业热点趋势，以“智能引领未来，精彩超越想象”为主题，现场首发智能电视研究报告。同时，与知名专家和企业代表对智能电视的发展趋势进行了深入探讨，及时为智能电视发展方向和途径提供了依据参考。

指方向 定标准 政府协会主管部门总领全局

　　工信部和视像行业协会领导代表主办方致辞，宣布本次发布会正式启动。随后，工信部运监局高素梅副局长和中国电子视像行业协会孙新果秘书长助理对中国彩电行业第三季度进行了回顾总结，指出智能电视是行业发展新趋势。

　　在《2010年第三季度中国电子信息产业经济运行公报》中，工信部运监局高素梅副局长指出，随着全球经济回暖，相比欧美市场销售规模低于预期，我国电子信息产业总体呈现回升态势，扭转了去年同期下滑或低增长的局面。据运行监测协调局数据显示：1-8月，我国规模以上电子信息制造业增加值增长19%，比去年同期增速提高17.7个百分点，比同期工业平均水平高2.4个百分点。

　　对于彩电行业第三季度形势，中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果表示：在平板化转型升级拉动下，三季度我国彩电行业继续保持规模扩张态势，行业产销规模平稳增长，企业经营效益逐步回升，内销市场进入旺季。2010年1-9月，我国彩电总产量为8360万台，同比增长7.8%，其中液晶电视产量5890万台，同比增长29.1%；等离子电视135万台，同比增长2.3%，彩电出口仍保持了30%以上的增长速度。然而，彩电行业平板化转型仍需继续突破产业链缺失这一瓶颈。

　　在液晶电视生产规模迅速扩大的同时，面板规格不兼容和接口定义不一致的问题随之加重，直接降低了企业生产效率，提高了生产开发和维修的成本。本次发布会上，中国电子视像行业协会充分发挥了协助政府加强行业管理、制定行业技术标准和行业规范的职能，适时推出《LED背光液晶电视屏结构和电气接口技术规范》，这不仅统一了面板相关标准，利于绿色产业供应链规范性和市场有序化建设，为开展健康良性市场竞争提供依据，更顺应了与国际接轨推行全球化战略的趋势，促进平板电视转型升级，践行了国家发展低碳经济的方略。

国内彩电市场平稳运行  行业去库存化初见成效

　　27号的发布会上，奥维咨询（AVC）与工信部等主办方共同对对第三季度的彩电市场进行了深度盘点，并对第四季度及2011年彩电市场进行了前瞻预估：三季度市场平稳盼旺季，四季度有望保持20%增幅，预计2010年第四季度彩电市场规模将达1123万台，2011年全年彩电市场规模将达4365万台。

　　据奥维咨询（AVC）数据显示，2010年第三季度内销彩电零售规模达到900万台，其中液晶电视零售规模达757万台，PDP电视51万台，CRT电视92万台；前三季度累计实现彩电销售2849万台，完成全年预期4009万台总量的71.06%。

　　奥维咨询（AVC）研究显示，纵观中国彩电内销零售市场态势，从2010年“元春”到第三季度，市场规模增长高开低走，政策效应递减、产品升级换代不如预期、库存积压等因素致使平板电视需求表现平稳，市场规模增速逐渐放缓。然而，经第三季度和国庆旺季促销，据奥维咨询（AVC）评估，国内主要企业库存水位已由10周左右下降到6-6.5周。而液晶面板价格持续走低，企业采购成本迅速下降，为国内企业拓展未来市场提供了重要机遇，但也将带来库存跌价损失风险。市场规模高开低走稳重有升、库存去化初见成效、面板降价带来机遇挑战，共同构成了第三季度彩电市场的特征。
　　
智能电视抢滩高端，引领未来行业发展趋势

　　随着三网融合试点政策的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机，从2010年三季度开始，三网融合和三屏融合的加速推动智能生活从手机向电视渗透，智能电视作为最新热点引领彩电行业发展趋势。会上，奥维咨询（AVC）首发《智能电视专题研究报告》，与业界分享了对智能电视的系统研究成果。

　　奥维咨询（AVC）发布的《报告》显示，所谓智能电视，是相对于传统的功能电视（Feature TV）来说的。我们以前在家里看的普通CRT或平板电视，基本上都是基于传统架构设计的，以收看电视节目为主要功能和使用目的的电视，包括最近流行的网络电视，尽管其功能通过互联网的内容延伸得到了很大的拓展，但是其主体属性还是传统电视，因此我们都把这些都归结到功能电视的范畴。而智能电视，是指有别于传统的功能电视，通过特定的创新设计和用户关怀，使电视摆脱以往的单一的被动节目播放地位，依托最新的半导体、芯片和软件技术，使之具有进化、思维和融合等人文特征的新型电视产品。

　　智能电视的基本特征是：

    1）硬件：高速度处理芯片，芯片处理能力强，可并行处理多任务

　　2）系统：以完整的操作系统和开放式操作平台为底层支撑，整合各种应用程序和第三方开发的功能软件，获得无限拓展

　　3）软件：良好的人机交互界面

　　4）应用及服务：用户可以自由选择安装或卸载软件，从而获得相关应用及服务

　　奥维咨询（AVC）研究总监赵茂军指出，从智能电视的发展阶段来看，可以把智能电视界定为广义和狭义之分。狭义的智能电视，是指具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，能通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求的电视产品。广义的智能电视，是指通过改变原有载体的外在形态和内在机理，通过自由扩展无限的内容和应用使其具备仿生思维、知识和进化能力，达成双向深度人机交互，集成家庭影音、娱乐、学习、安防、生活辅助等功能为一体的终端应用平台。如果说互联网电视是从彩电向电脑靠拢，智能电视终端则是从电脑向电视靠拢，是基于家庭娱乐的多人娱乐及共享平台。

　　奥维咨询（AVC）的《报告》认为，从彩电行业的发展进程和趋势看，在经历模拟电视、有线数字电视、互联网电视等阶段后，新一代智能电视的诞生，是电视这个品类在诞生一个世纪以来面临的最大一次使用形态和价值形态变革，她有望在很短的时间对彩电行业的内在发展轨迹和商业进程产生不可估量的深远影响。但报告同时也分析认为，尽管智能电视的前景远大，但眼下智能电视尚处于发展初级阶段，将面临比以往更复杂的宏观形势和不确定性：

　　首先是国家广播电视总局的内容监管政策对智能电视终端的发展仍有一定约束；

　　其次是国内在芯片及技术方面有待加强；

　　第三是三网融合和三屏融合的趋势，使家电业与IT业的互相渗透和相互模仿，将加大彩电企业的竞争难度和应对压力等。

　　因此，企业在发展智能电视过程中，需制定合适的产品路线图并做好预案，以便在内容监管范围内实现无限内容扩展；打造核心资源和能力，以增强芯片、软件开发、商业模式方面的核心竞争力；关注商业模式创新，IT与家电的融合衍生的新商业模式创新既是市场巨大推动力，也是激进企业的风险点；企业制造面临向创造转型，以提升渠道控制力和话语权。

行业大腕齐聚，权威论证“智引”未来

　　正由于智能电视的长远前景与巨大影响，蒲一上市就已经引得天下雷动，国内国外的众多主流厂商从今年开始相继开发和量产智能电视，由此也带来了智能电视终端产品风格和流派众多，大有百花争鸣和百花齐放的势头，因此会议也吸引了众多行业大腕加入了论战的阵营，国内外知名彩电品牌与行业权威专家对智能电视的未来趋势进行了深入探讨。

　　海信作为中国彩电行业巨头之一，一直对全球前瞻性的产品与技术趋势保持了紧密跟踪，开放式平台和嵌入软件在彩电行业得到应用后，海信的Hi-smart智能3D LED XT39系列率先上市，并同时启动了“中国首届智能电视应用开发大赛”，一举引起行业的高度关注。

　　海信网络技术研究所系统工程师龚连发介绍，海信智能电视融汇非常先进的技术，网络技术、后台运营和平台管理技术，采用海信自主研发的HiTV-OS,配备多核高速处理芯片，能够实现各种应用软件的开发、上传和下载，用户可以随心搭建完全属于自己的个性化“电视频道”；通过内置的开放通用浏览器，用户可以快捷浏览任意喜欢的网站,是一款“可以点”、“可以传”、“可以联”、“可以玩”的智能电视。他认为智能电视的最大特点就在于它实现了应用开发平台的开放性，可以实现应用的无限扩展和社会技术资源的共享。企业、软件开发商和广大软件爱好者等大量的外部社会资源均可积极参与，为用户提供了丰富的应用保障。海信通过这种全新的整合研发模式，将大大提升智能电视的应用研发速度，标志着电视业的发展由此迈向一个全新的“智能化”新时代。作为中国最大的平板电视厂商，海信Hi-smart智能电视上市以来，展现出智能电视在开放性和交互性领域的强大功能，推动着彩电产业一场全新的技术升级。

　　海尔位列全球顶尖家电企业，一贯秉承创新理念引领市场潮流。本次活动，青岛海尔电子有限公司总工程师翟翌立博士携海尔3D LED智能电视参与，结合产品现场展示，翟博士发表了海尔对三网融合与智能电视发展趋势的独到见解。他认为，三网融合、三屏融合是消费电子产业发展的主流趋势。海尔紧扣这一前沿趋势，并创造性地引入前瞻性的新兴服务模式，为用户提供智能时代家居生活解决方案。海尔智能电视凭借创新的功能设计和领先的技术应用成为最受关注的彩电产品。业内人士指出，智能电视是海尔在充分了解消费需求基础上推出的新型电视产品，开创了彩电业根据市场需求进行产品创新的发展模式，颠覆了原有的产业竞争方式，使海尔成为彩电智能时代的引领者。

　　海尔智能电视具备了智能电视的三大典型特征：多元化开放式操作系统、软硬件可同时升级、家电整体物联。该电视在行业内率先将电视、电脑、手机功能融合到一起，用户能够体验到更智能的影像生活，享受一种随时在线、互连互通的智能生活方式。

　　海尔倡导的“硬件能换代，软件能升级”是对智能电视的最好诠释。海尔智能电视运用独创的模卡技术，率先实现了多平台运营，用户将享有更多选择。同时，海尔智能电视的开放式模卡平台将用户所需功能模卡化，扩展新功能只需升级模卡，无需更换电视。此外，该电视还首次实现了家电物联在视听终端上的应用，电视可与电脑、手机、DV等家电实现内容互通，为用户提供了一套完整的家居视听影像解决方案。

　　海尔智能电视具备多种智能功能：用户不在跟前时可自动待机、U-Touch智能遥控器和无线鼠标一样灵便、智能“百宝箱”可实现网上视频通话……海尔智能电视为用户带来了智能化的视听享受，实现从看电视到玩电视的转变。

　　十一期间，海尔智能电视销量猛增200%以上，成为市场增速最快的彩电产品。不仅如此，在用户口碑和行业权威评选中海尔智能电视还屡获大奖。在一项网络评选中，海尔智能电视斩获广受用户欢迎奖。海尔3D LED智能电视创造性地开发并融入智能全程节能系统，率先实现全线产品效指数超过最高“一级能效”标准30%，被评为“节能之星”。

　　国家十二五发展规划专家组技术专家、北京大学教授博导黄铁军教授首先表示了对三网融合条件下的开放式智能电视平台建设的大力支持。他认为，三网融合要想突破迷局，必须超越终端厂商之争、超越广电平台之争、超越行业之争，开放接口和平台，通过中立组织公平竞争，实现技术方案优势互补，这对促进智能电视的发展具有深远的影响。

　　在全球消费电子企业中，三星一直致力于为消费者创造全新体验，其3D LED智能电视更是如此。三星3D LED智能电视配备以太网连接模块，轻松实现Internet@TV网络直通功能；AllShare无线资讯共享平台则让电视、电脑和手机多媒体内容无线共享，首个基于电视平台的三星应用程序商店（Samsung Apps）建设、丰富多样的应用程序免费下载，都将极大拓展三星智能电视的内容和应用，给用户提供更多选择；智能触控遥控器的配备实现遥控器与电视同步播放，2D和3D模式轻松转换则为用户带来多重视觉体验。三星电子视觉显示器业务部门总经理Boo-KeunYoon说，“电视已经发展成为一种具备多重功能的设备，家庭娱乐的中心。”

　　“经历了高清化、平板化之后，彩电的智能化已成为产业发展的主要方向，智能电视市场已经热启”，康佳多媒体营销事业部副总裁沙刚表示：“作为智能电视的开拓者和首发者，康佳一开始就走了一条系统的、战略性的取胜之道。”

　　在布局智能电视伊始，康佳就从产品、技术、内容资源联盟等多方面开展了系统的谋篇布局。在产品上，康佳网锐LED智能电视6大系列30多款新品组建了彩电市场上齐全而功能强大的产品阵营。网锐LED智能电视搭载了康佳独有“开放式平台+十核锐芯”技术平台，具有全网视频功能，用户联网后可以自由欣赏广电总局旗下联网电视集成播控平台所提供的正版影视资源，并能通过IE浏览器登陆腾讯、新浪等网站，享受大屏幕网上冲浪的震撼体验。康佳网锐LED电视还可以运行3D全高清体感在线游戏，无限加载各种游戏程序，加速了平板电视的智能化和娱乐化浪潮。

　　在技术上，康佳在智能电视方面已经累积了100多种技术专利，为开放式平台提供坚实的软件基础。更令人称道的是康佳在智能电视产业链整合方面的谋篇布局。在内容资源整合上，康佳采取了“自主研发+联合开发+众包”的发展模式，开放式平台已和新浪、百度、腾讯、中录联兴、精品学习网、麦客网、广州代代星、千家悦浏览器等100多个内容提供商、数十家知名软件正式展开了合作，并率先与已与拥有互联网电视牌照的上海广播电视台联姻，建设康佳网锐LED智能电视的内容和应用软件资源库。

　　此外，康佳举办了首届彩电软件开发者峰会，充分发挥智能电视平台和品牌的开放性，得到了全国各地消费者的积极响应。

　　 “智能电视背景下，应更加注重彩电产品技术与功能的创新”，“3D影像专家”长虹主推3D电视，但据其互联网电视技术研究所副所长宋舰透露，长虹与TCL早已强强联手成立了欢网科技公司，共同开发智能电视。

　　会议最后，政府和协会部门领导、企业代表和行业专家展开了高端互动，现场对智能时代的商业模式进行了激烈而深入的探讨。智能电视的出现，扩大了传统电视的商业模式，企业不仅仅是卖一个电视终端，服务内容更是涵盖了软件、技术升级、信息更新、信息拓展等丰富内容，形成了整机产品与内容(服务)的融合，开创了新的商业模式。大家踊跃发言主，将会议现场气氛推向了高潮。

　　2010年是三网融合试点年，智能电视的推出顺应时代发展，本次会议及时把握住了市场热点，汇集政府协会主管部门领导、企业代表、行业专家对当今国内外彩电业局势的宏观分析和理性探讨，基于权威咨询机构奥维咨询（AVC）的研究数据对行业企业发展道路的指引和建议，同时聚焦媒体和用户关注焦点，受到四十多家知名媒体的关注报道，这都将对智能电视规范标准的确立及健康发展起到积极的推动作用。 ■