要的就是第一名 三星与广州亚运会实现共赢

    11月22日，在三星亚运宣传馆所举行的媒体日活动中，三星中国投资有限公司华南大区总经理李镇仲透露：2010年第三季度，广州亚运会高级合作伙伴三星电子在华南区的销售业绩迅猛增长。其中，三星电视、冰箱市场份额稳居第一位。其中三星彩电46寸以上超越日资品牌，以22%的份额市场份额登顶。三星数码相机的市场占比已经达到22%，三星手机也一直以明显优势，位居第二。

    “亚洲市场拥有无限的潜力，中国正在慢慢成为世界的经济中心之一，而广州是中国经济最发达的地区之一，所以三星非常重视广州亚运会营销。”李镇仲先生说。从2008年9月25日与广州亚组委正式签约成为广州亚运会高级合作伙伴至今，三星电子凭借其赞助北京奥运会、温哥华冬奥会、新加坡青奥会等大型国际体育赛事所积累的丰富经验，为广州亚运会的筹备宣传做出了重要贡献。“大型赛事所传达的体育精神与三星“永争第一”的企业文化相互契合，特别是奥运会和亚运会。不管是企业还是体育赛事，消费者记住的都是第一名。比如11月19日我看到金牌榜上有一个国家一个金牌都没有，银牌跟铜牌相加达到了19个，这个国家的前面刚好是得了一块金牌的澳门，我一下子就记住了澳门。从这里可以看到，消费者容易记住第一名的品牌和最好的产品。只有获得第一名才可以获得消费者的充分信赖。作为三星来说，不想要第二名或第三名，我们要的是第一名！”李镇仲先生如是说。

    凭借在体育营销上积累的丰富经验，三星制定了完整的营销规划，希望与亚运会实现共赢。通过一幅总面积超过19,619平米的巨幅海报，三星提醒四方来客，广州已经进入亚运时间；早在广州亚运会倒计时一周年之际，三星电子就为广州人民送上了一份充满科技动感的贺礼：三星亚运数码喷泉。这座蕴含领先触屏技术的数码喷泉，可以演绎丰富的亚运图案。时至今日，它已凭借其高端的技术和独特的时尚感而成为了动感羊城的又一新地标。

    为了进一步提高广州亚运会对亚洲区域的影响力，2010年4月，由三星赞助的香港-广州亚运直通车宣布开通。长246.6米、高4.6米的车身披上广州亚运会会徽、理念、吉祥物等图案，每天穿梭于穗港两地，向沿途的香港、深圳、东莞、广州超过3000万人口传播广州亚运会，这也成为亚运史上最大的跨境移动宣传广告。

    为了让更多人亲身体验广州亚运会的魅力，三星特别举办了“亚运实况大使”选拔与体验活动，点燃青年人的亚运激情。三星亚运实况大使已经成为亚运会赛场上的靓丽风景。他们每天所采写的新闻及图片成为各大报纸的重要新闻源头。同时，借助微博、博客等自媒体平台，他们还从更亲民的视角展现亚运风采，并被新浪、搜狐等主流网络媒体推荐。

    为了助力亚组委兑现打造“科技亚运”的申办承诺，三星充分发挥优异科技企业在技术创新上的领先优势，强力提升广州亚运会的科技含量。而与北京奥运会只赞助移动通信产品不同的是，三星对广州亚运的产品支持更加全面，包括在体育场馆中的大部分电视机，运动员村的家电产品，赛场的大型显示屏，并向亚组委提供移动电话支持通讯联络。在开幕式的“启航”环节中，4艘由三星LED显示屏制作的高83米，宽36米的帆船顷刻成为全场的焦点。这些显示屏总面积达8000平方米，为当今世界显示面积最大的全彩LED显示屏。它们由三星电子提供的400万个Full color LED组件拼装而成。除此之外，三星还为媒体中心开设了极具科技含量的休息区，为广大媒体朋友提供周到的服务。在天河体育馆旁边设立三星亚运宣传馆，向观众展示科技亚运的魅力。

    正因为三星为推广亚运做出了突出的贡献，所以才能迎来自身与广州亚运的共赢。而作为赞助亚运历史最长的的企业之一，三星的亚运营销不是一种以短期商业目标为出发点的短视行为。三星自1986年开始参与亚运会合作，并成为当年第10届汉城（首尔）亚运会的本地赞助商，之后又相继成为1994年第12届广岛亚运会本地赞助商、1998年曼谷亚运会官方合作伙伴、2002年釜山亚运会多领域产品赞助商。2006年，虽然很多企业都不看好第15届多哈亚运会的影响力，但三星依然倾力赞助，成为其多领域合作伙伴。

     2010年三星亚运推广的宣传口号“亚洲明天，激情共创”就与亚运会的宣传口号“激情盛会 和谐亚洲”一脉相承。在持续赞助亚运会的过程中，三星已经将“团结、友谊、竞争”的体育精神融入企业文化之中，并通过自己的实际行动推而广之，在推广亚运的过程中也提升了自己的品牌影响力，与亚运实现共赢！