陆刃波：索尼高品质成彩电行业“拼质”标尺！为啥？

最近一段时间，尽管索尼未发声造势，却也从未缺席家电热搜榜。三星、海信等不同阵营的技术对标，把索尼摆上台面公然PK，亦或是LG、创维等同一阵营的暗自较劲，也将索尼当做靶心。多种场合的“被亮相”，这就让索尼不炒反红。追本溯源，索尼究竟触痛了他们哪跟神经才让其成为“众矢之的”呢？

笔者认为：从不同阵营竞品的目的考虑，既然要公示必然要取之最，所以，在对比发起者的内心就已经认定索尼是“非常好的”之选；从同一阵营的追赶者心理来看，索尼是被全球公认的高端工匠品牌，与其对标能够成功拔高自身地位，也可能是其内心树立着“近朱者赤”的潜在暗示。从索尼自身来看，归根结底还在于索尼由内而外的匠心魅力所致。

首先，索尼品牌价值增强溢价能力强。品牌价值不单只是在美国《商业周刊》中所看到的品牌市值亦或是在《财富》杂志排行榜中的名次，而是能够切实影响消费市场的品牌溢价能力。同时这也代表着消费者对品牌的认可，犹如在家电行业令其他品牌较为羡慕的“索粉”，坚定不移的支持，无外乎是因为索尼能提供他们对黑科技、品质亦或是对这个品牌诉求的满足。这就是品牌溢价能力的驱动。在消费升级的现阶段，高端品质消费成为主流趋势，越来越多的消费者愿意为品质支付溢价。在高端产品市场，索尼一直处于“高而不冷”的占位，据统计：2018年1万元以上的高端电视产品份额中，索尼一直保持第一的稳定地位。且，索尼OLED电视最早从 2017年春季上市，产品从最初的A1更新到今天的A9G性能不断优化，索尼独创的银幕声场也更新到第四代，以及不断升级的X1旗舰画质芯片，从上市开始就得到了广大顾客的高度赞赏。高端、品质、黑科技、靠得住等无形标签提升了索尼产品在市场中的竞争力，其实这正是索尼始终如一坚持的工匠精神与以消费者为核心的人文理念的积淀成果。

其次，技术过硬已成行业标杆。索尼过于保守、步调太慢被业内不止一次诟病，甚至有人放言，索尼的模式将会被挤出市场竞技场。但是索尼自1945年初具雏形到现在，依旧领跑在全球行业前端，这就足以证明索尼“大法”效力并非一般。一次媒体采访中，索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁高木一郎表示：如果哪天画质不再是索尼的核心竞争力，那么我们就应该考虑索尼存在的意义了。也正是索尼一直秉持将最好的科技产品传递给消费者的理念，据悉在索尼Z9D面市之时，为了能够达到产品画质性能最终的完美呈现效果，不容许有1%的将就，索尼不吝投入，也就是索尼对这1%的坚持，最后也就成就了如今画谛旗舰Z9D系列的完美画质，而索尼对产品精益求精的成果也是中产阶级愿意多花一倍钱去购买的。除此以外，在索尼近两年的A系列、Z系列产品中搭载的最具代表性的X旗舰版画质处理芯片，以及银幕声场等黑科技都已经成为业界标杆，并不断被模仿，但从未被超越。索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋也曾表示：索尼会一直坚持高端、大屏化的产品策略，因为索尼关注的只有把“最好的电视”带给消费者。

品牌价值和技术坚持成就了现在的索尼，据统计：自2018年6月份到2019年6月索尼OLED电视市场销售数量份额，一直保持市场前二，且自2017年上市销售以来，市场份额直线上升，直追靠价格优势遥遥领先的创维。同时，在7月份创维OLED普及风暴发布会中披露的一张OLED市场份额各品牌分布数据中也再次印证索尼直线式上升的发展轨迹。

也正是基于此，索尼才会不断被推上擂台。尽管市场具有很强的包容性，不同层级的生存空间各不相同，但是塔尖上的王者之位永远被强者觊觎。强者与强者的较量，能驱动市场快速更迭、前进。通过竞争，实现企业的优胜劣汰。从目前市场情况来看，显然，尽管索尼不停被PK，但仍稳坐金字塔第一梯队。