京东家电迎11.11销售井喷 反向定制与高端精品满足消费者个性化需求

    11月11日，京东11.11全球好物节“正日子”来临。从0点开始，京东家电各大品类和国内外各大品牌全面爆发。空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元，冰洗品类不到1分钟成交额突破亿元，小家电品类用时1分30秒成交额突破亿元。美的全品类仅用了不到15分钟成交额就突破5亿元大关，格力紧随其后，在25分钟内成为第二个突破5亿大关的品牌。火爆的销售数据显示，消费者对家电的高科技、节能和品质要求越来越高，家电行业的消费升级趋势愈发明显。

    显示效果更好的OLED和拥有全家共享、语音控制功能的智慧屏电视代表着电视发展的方向，同时电视的大屏化趋势愈发明显。其中今年重点培育的OLED电视成交额同比增长超过400%；新物种“智慧屏电视”成交额超过11月1-10日销售总和，激光电视前1小时成交量超过前30天的总和。65英寸和75英寸电视成为销售增长最迅速的尺寸，65英寸仅8秒破1万台。截止1点，65英寸成交额同比增长了300%，75英寸成交额同比增长500%。

    虽然已近冬季，但京东11.11期间多个空调品牌不约而同的促销降价引爆了空调价格战，也让今年11.11空调品类的销售前所未有的火爆，仅用了10秒钟成交额就突破亿元，格力和美的成为增长最为迅猛的品牌。一级能效空调成交额相比去年同期翻了5倍，家用中央空调的成交额同比增长了3倍。

    消费者对于冰箱的需求越来越个性化，多门大容量冰箱和迷你小容量冰箱受到热捧，其中十字门和多门大容量冰箱已成为消费者首选类型。美的净味冰箱第一小时的成交额是上月日均成交额的的97倍，容声T型对开三门冰箱一小时成交额比上月日均增长了500%。海尔10公斤直驱洗烘一体洗衣机成交额同比提升了420%，小天鹅水魔方洗衣机成交额同比增长了300%。

    高端厨卫电器延续热卖，消费者在购买厨卫电器时越来越注重细节和新功能。0点过后，洗碗机8分钟销量过万台。热水器品类30分钟售出34万台，油烟机品类用时58分完成去年全天成交额。

    小家电成交额同样突飞猛进，网红产品戴森吹风机10分钟内就卖出了2万多台。 截至1点，吸尘器成交额已经超过去年全天 ，仅扫地机器人1分钟内就卖出了1万多台。净水器销售规模同比增长100%，破壁机、养生壶等新兴产品成交额同比增长超过100%，微波炉5分钟销量就突破10万台，按摩椅成交额同比增长100%。

    今年主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线提供了超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电，其中1200多万件为反向定制的“京品家电”。销售数据表明，满足个性化需求的京品家电受到消费者极大青睐。0点过后的一个小时中，京品高品质东芝电视销售暴涨成功挤入进入京品电视品类销售排名TOP3；京品高端冰箱卡萨帝单品成交额环比10月整体提升了800%，成为冰箱高端产品的翘楚；专为母婴打造的壁挂式小天鹅洗衣机销量为10月平均日销的10倍。同样适合母婴的德尔玛加湿器销量是首发日期的10倍，老板欧式烟灶套装仅用5分钟销量就突破5000台，成为各自品类中的新品爆款单品。

    作为11.11的家电主场，京东开放平台上的商家也在开门红当日迸发出巨大的能量，万店齐放，36分钟内成交额超过去年同期12小时成交额。高端进口家电成交额同比增长326%，进口冰箱成交额同比增长468%。传统家电四大件之外的新兴品类销售增速同样惊人，高端洗碗机成交额同比增长268%；洗烘套装1小时同比达到298%，商用电器1小时成交额同比达到231%。京东开放物流订单量同比增长210%。

    11月11日的家电销售大卖标志着今年京东11.11全球好物节进入高潮，京东11.11全球好物节将以更优惠的价格、更个性且高品质的商品、更丰富多彩的新玩法、更贴心极致的服务，让消费者惊喜连连。