线上线下全渠道开火，京东家电11.11再创新高

　　11月11日23时59分59秒，“京东11.11全球好物节”累计下单金额突破2044亿元！相比去年同期的11.11实现大幅超越2044亿元，也是继今年京东618全球年中购物节累计下单金额2015亿元之后的又一新纪录。

　　与往年不同的是，今年京东家电真正实现了11.11的线上线下全面融合，线上霸主+线下全覆盖的整体优势让京东的家电主场地位更加突出。

　　万众瞩目的首家京东电器超级体验店（以下简称“京东超体”）作为目前全球最大的电器体验店，11月11日正式在重庆开门迎客，开业一小时内购物金额突破1千万元，全天有超过5万名消费者到店购物、体验。开业的火爆印证了京东超体线下零售新形态的成功。在11.11这个互联网电商狂欢的时刻，京东超体成功将线上线下渠道融合，并让热度延伸到线下。

　　在城市“巨无霸”超体之外，覆盖全国县镇市场的1.2万多家京东家电专卖店也铆足劲头开启了万店同庆11.11。整个京东11.11大促期间，京东家电专卖店全面屏电视成交额同比增长200%，厨卫产品成交额是去年同期的2倍，冰箱洗衣机成交额同比150%，大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%，小家电成交额同比增长180%。乡镇消费持续升级，其中微波炉成交额同比增长超300%，净水品类和破壁机成交额同比均超500%。

　　尽管京东11.11家电各大品类都在火爆热销，但最受消费者追捧的无疑是满足个性化需求的的京品家电。此次京东11.11期间，国内外主流家电品牌为京东家电单独开设的200多条独立生产线提供了超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电，其中1200多万件为C2M反向定制的“京品家电”。

　　销售数据表明，满足个性化需求的京品家电受到消费者极大青睐。截至11日中午12点，京品家电成交额占京东家电整体成交额的比例高达16%。1-11日，京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了800%，京品热水器整体成交额同比增长500%以上。京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品最受欢迎，成交额是10月整体成交额的26倍，其中德尔玛母婴加湿器、小天鹅母婴洗衣机表现最为优异。三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视大受欢迎，成交额超过去年同期的8倍。京品小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月成交额增长7倍。

　　优质的产品、有吸引力的价格、快捷便利的物流配送、放心可靠的售后服务、无后顾之忧的价格保护和品牌厂商最紧密的配合，是京东11.11全球好物节给消费者留下的深刻印象。消费者的支持也让京东家电不断创造新的记录。国家统计局下属中国市场信息调查业协会发布的《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》显示，京东家电目前占据国内家电线上零售的份额高达61%。而在全渠道方面，据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年京东以国内家电线上线下全渠道22.7%的份额，占据中国家电市场全渠道单体零售商榜首，捍卫了自身家电主场的地位。这也充分印证了京东家电是无可置疑的家电初建平台。

　　11.11并不是京东全球好物节的终点，未来京东家电将与国内外家电品牌携手共赢，为消费者送上更优惠的价格、更个性且高品质的商品、更贴心极致的服务。