不可不知 iPhone从孕育到出生的历史

    ROKR

ROKR与Cingular

    Apple方面最初想定Motorola将会设计出当时最热门的超薄手机“RAZR”的后继机种，但是整个状况却完全不是如此。由于RAZR最初的设计并不是音乐手机，Motorola拒绝将iTunes整合到RAZR内。而Motorola的Jeffrey Frost判断，为了有效利用Apple的资源以及品牌力量，必须建立一个音乐手机用的新产品线。其后，这个新产品线被称为“ROKR”。

    ROKR的硬件以Motorola当时已上市的音乐手机E398为基础。E398内建当时市场上少见的双喇叭、情境灯光以及造型体面的耳机，并被认为有巨大的市场潜力，但是Apple并不喜欢这个已经上市的硬件。Jobs想要的是能够震惊大众的新产品，使用已上市的硬件为基础的产品无法办到这点，这是任何人都知道的事。

    但是为了跨入电信市场，Apple不得不答应Motorola的条件，整个计划变成开发一个E398用的iTunes播放软件，虽然在期间也有讨论过未来的产品，不过Motorola依然无法提供一个完整的ROKR产品线计划，而整个计划每星期也不断地被变更。

    最后Motorola的作法是：“做出一个iTunes播放软件，然后再决定要放在哪个地方。”Apple对此感到讶异，不过依然保持沉默。

    Apple转而积极说服Motorola与电信营运商沟通，并间接促使电信营运商加入ROKR的开发过程。Apple在意的并不是电信营运商的销售模式，而是尽最大的努力来与电信营运商建立关系。

    Motorola建议与Cingular Wireless合作，来将ROKR推入市场。这两家公司历来有着相当不错的合作关系，而且Cingular的网络覆盖范围广，营收也相当高。而在2004年，电信营运商的重点还没有放到数据传输服务，因为相关的网络建设要到2006～2007年后才完成。因此，当时他们感兴趣的是一些高价、能够提供一些与通信无关的特别功能的产品。而Motorola与Apple提出的邀请似乎能够提供Cingular想要的东西。

    于是，Apple的员工开始在会议中与营运商建立关係，并开始踏入新的领域──电信业界。虽然在此时Apple并没有活跃的成绩出现，不过第一个目的──向电信营运商自我介绍并与相关人士建立关系已经达成，这些成果将在未来得到机会运用。

    但是，Cingular的加入对ROKR的开发本身并没有帮助。在之后的开发过程中，Motorola与Cingular时常为了一些硬件的小细节（例如公司的商标在机身上放置的位置）僵持不下，而Apple则想尽办法限制iTunes软件的功能，来减低对iPod的威胁。