通用网址成国外企业行销中国必备利器

    注册通用网址已成为外资企业进军中国市场卓越站！最近，法国电力、法国电信等一些在本国极具实力，却不为中国百姓所熟知的企业，纷纷注册了法国电力集团、法国电信等一系列通用网址，以一种特殊的方式开始了中国的淘金之旅。分析人士指出，中国互联网经济正在加深对世界经济的影响，互联网也成为外资企业在中国推广产品和推广品牌的首选载体。在这个过程中，通用网址已成为国外企业行销中国、实现品牌资产保护的必备利器。

    如何从名不见经传到迅速为大众所熟知是外资企业进军中国所面临的首要问题，借助互联网推广工具迅速获取知名度则是其行销中国的一个重要途径。剖析法国电力、法国电信等外资企业的相应举措，通用网址专属的展示与推广功能应当是外资企业看重的一个焦点。

    通用网址为外资企业提供了多种营销展示途径，让外资品牌在短时间内为用户所知，提升企业知名度，并迅速的打开市场，增加业务机会，对于国外企业而言，通用网址称得上是营销百事通。比如：网民在搜狗、网易有道、雅虎等一流搜索引擎搜索直接输入“法国电力集团”“法国电信”通用网址关键词时，利用通用网址搜索引擎的精准直达功能，就可直达法国电力、法国电信的企业网站，获取企业信息。在大型门户新浪的通用网址频道，网民也可以输入“法国电力集团”“法国电信”等通用网址，直达企业网站；此外，在火爆电子商务平台商商通网站上，也建立有品牌企业展示专区，通过商圈推广，为企业增加更多的业务机会；通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站以及全国上百家区域性门户网站也展开全面合作，在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。

    “对外资企业来说，通用网址不仅为品牌提供了难得的展示机会。而且也为企业网站增加了点击率，给企业带来实实在在的价值。国外企业注册通用网址，看重的是通用网址可以作为抢先进入并占领中国市场的品牌桥头堡，是外资企业行销中国的必备利器。” 网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋如此表示。

    李锋同时也指出：“法国电力、法国电信等外资企业注册通用网址充分体现了对互联网品牌资产的重视性。通用网址和域名一样遵循‘先注先得’的国际惯例，已经成为企业品牌资产的有机组成部分，并列入上市公司品牌资产列表，参与企业品牌价值的估值，对于企业的网络品牌保护有着莫大的作用。一旦这部分资产被别人截足先登，很可能会对企业营销带来一些难以补救的损失，比如企业品牌的受损。虽然通过仲裁、诉讼途径，也可能取回被抢注的通用网址，但企业往往要付出高代价，耗费巨额的时间、财力和人力。”

    比如：当初，全球最大的营养专营公司大众营养投资公司，由于全面进入中国时间不长，加之对中国互联网访问技术的了解程度不深，其通用网址“gnc”被别人捷足先登，并指向了其它公司的产品网站。对此，大众营养投资公司认为，这种做法不但使自己丧失了通过互联网进一步扩大产品知名度的有效宣传途径，严重损害了销售业绩，更让消费者混淆自己与别人的产品，损害自身的品牌形象，后几经周折，经中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁，“gnc”通用网址使用权最终完璧归赵。

    另据了解，除法国电力、法国电信之外，通用网址早已为世界五百强公司所关注，比如：西门子公司注册了西门子医疗中国、上海西门子医疗器械有限公司等通用网址，德意志银行注册了rreef、deutschebankgroup等通用网址，拿大皇家银行则将皇家银行、rbc、皇家银行资本市场、皇家银行达西亚等等通用网址收入囊中，这些通用网址都已成为世界500强企业在华开展营销、实现品牌资产保护的必备利器。■