显示器将去往何方 2010年LCD市场回顾
据业内一些人士的传闻，今年国内显示器的销售总量相比去年几乎没有提升，但市场前两名的销量却有不小的增长，这意味着显示器市场基本已经停止“扩地”，而是在现有市场上抢地盘，大者继续做大，二三线品牌将逐步被边缘化。
显示器市场终端的疲软，在一定程度上对上游面板供应商也产生了影响，从今年下半年开始，液晶显示器面板价格一路下跌，再次呈现出2008年时的疯狂景象，而此次与2008年不同的是，没有经济危机的背景。不仅上游呈现下滑的态势，比较直观的，体现在终端经销商的疲累、无力与无奈。
针对显示器市场的疲软态势，一些人士认为是某厂商坚持“薄利多销”的策略，破坏了市场规则，低利润的价格战引发 整个市场的恶性循环。而一些人士却持更加理性的看法，其认为，市场在变，一些新的市场规则的出现也是在对应的市场背景下产生的，何必怨天尤人呢？
疲软的情况不仅仅出现在显示器市场，今年IT产品市场讨论较多的还有DIY市场的快速下滑，曾有调查指出国内DIY市场与品牌机、笔记本平分秋色，并且DIY市场仍将继续快速下滑。与之对应的则是，中关村几大IT卖场开始陆陆续续出现空柜台，甚至有传闻某卖场要转型做写字楼，无论消息的真实性与否，这从一个侧面透露出了DIY市场的疲态。
作为DIY重要外设部件之一的显示器，在DIY市场快速下滑的背景下，生存空间将会出现怎样的转变？在这个看似无解的难题面前，我们也看到今年一些显示器厂商开始在利润更加丰厚的商业用大屏显示器行业加大力度，而一些二三线品牌也在积极布局当中，力求在2011年进入市场实现盈利。
如果仅仅从显示器产品的特点来看，这几年的发展一直都是基于产品的技术、性能、参数，而在这个重视产品体验与舒适感的年代，这样的产品思路与宣传理念已经显得落后、陈腐，也许我们将在明年看到显示器的变革，在这之前，我们来回顾一下一些显示器品牌在2010年都做了什么……
与之前每年都推出一个主题不同，三星在2010年的产品策略，显得异常低调，隐隐约约还能听到从2008年就延续的“绝色”主调，如果不从新产品的角度来看，唯一可以诠释三星在2010年的醒目主题，则是“八大灵技”：将其显示器产品线所具备的八大特点进行归类。
三星2010年最高端机种PX2370
在产品方面，唯一的亮点则是在2008年末就有谍照曝光的PX2370，这款采用LED背光的超薄液晶机种，是三星今年的最高端机种，也是形象机型，宣传意义大于销售意义。除了肩扛走量任务的E/EX系列之外，作为主力的BX31/35/50系在外观上的创新并不明显，仅仅是用老屏幕机身与新的脚丫形支架进行拼接，而在产品功能上，最大的创新则是“八大灵技”的加入。
三星中端主力机型之一——BX2235
如此低调的产品策略，与三星往年的表现完全不符，业内不少人士认为，三星已经开始转变其在显示器产品线上的态度与策略，产品研发投入的大幅缩减，也许是在对手“薄利多销”引发的市场猛烈价格战下，做出的与利润收益进行平衡的选择，而笔者个人认为，这是三星洞察整个产业大环境趋势下，做出结构性调整的第一步。
今年即将结束，谁将获得国内显示器市场卓越名的宝座，已经越来越清晰，而三星面对要销量还是要利润的抉择时，很果断的选择了后者，因为那个名头已经不再那么重要。与之对应的则是，三星笔记本在2011年的销售任务定在360万台，相比2010年，翻了一倍。在大多数人看来三星显示器低调的表面时，其已经做好了长远的规划，并且走出了第一步。
2010年的AOC格外耀眼，用“脱胎换骨”来形容也毫不夸张，在一年的时间里，推出了七个系列的LED背光液晶显示器，并且每个系列都有着独特精致的外观设计，这样的大手笔，与其他品牌紧缩的产品研发，形成非常强烈的对比。
不仅如此，在销量上，AOC也取得了前所未有的战绩，仅10月份的单月销量就达到了60万台左右，是大多数品牌一个季度甚至更长时间的销量。从表面上看，不少人认为，这仅仅是得益于其工厂背景所带来的成本优势，但其在品牌宣传，产品研发上的大投入，对于其在销量上的快速成长，是无法否认的。
仅厚12.9mm的AOC超薄LED液晶“刀锋”系列
在大多数人看来，AOC的显示器产品越来越漂亮，但其并没有因此提升产品的售价，依然坚持高性价比策略，其在今年推出的12.9mm超薄LED背光液晶显示器“刀锋”系列，在上市第一个月就卖出了3万台，而第二个月在首月的基础上实现了翻番。
AOC首款IPS液晶iF23
AOC“刀锋”的成功可以总结为，优势产品与低价的完美结合，而在其他品牌之前，首先推出全球最薄的12.9mm机身厚度的LED背光液晶，与其在显示器中上游的布局不无关系。作为全球显示器代工巨头的冠捷科技，在大陆地区，与LGD、奇美、瀚宇彩晶均有合资的LCM（液晶面板后端模组）厂，这让其在获取一些独特的优势资源方面，有着更大的主动权，从年初的“IPS炫彩硬屏”到年末的“刀锋”均享受到了这种合作所带来的优势。
艾德蒙科技AOC品牌市场总监段文学先生在今年高交会期间表示，艾德蒙在未来还会加强与上游厂商的合作，获取更多的优势资源，以高性价比的策略满足大多数用户的多样需求。
2008年，明基显示器为了从销量下滑的低迷中走出，进行了大幅的策略转变，不仅自身对品牌的定义发生了改变，最直观的要属产品策略的变化，那些突显品牌层次的创新型产品，开始减少，而注重销量和价格的产品却如雨后春笋般出现，完成了品牌从价值取向到价格取向的转变，明基显示器挽回了销量上颓势。
采用“黑锐丽屏”的明基VW2420H
而让厂商和渠道商头痛的2010年，是显示器的一场价格持久战，明基已经意识到要从这个无底的泥潭中跳出。在下半年，明基结合市场热门的广视角与LED概念，推出了市场首款民用级LED背光广视角液晶显示器。与“亲戚”友达面板的合作，让明基顺利的在自家产品上推出了具有自身特色的MVA与LED混合体——“黑锐丽屏”。
首批采用“黑锐丽屏”的液晶机种有三个系列：VW、EW、BL，分别针对家庭多媒体娱乐、游戏玩家以及商务人士，更高的对比度、更宽广的可视角度以及更优质的色彩画面，成为明基显示器今年最闪耀的亮点，也是明基显示器从价格取向朝价值取向转变的开始。
明基为职业玩家打造的游戏液晶XL2410T
年末，明基推出了针对职业电竞玩家的XL2410T，该产品在搭配120Hz刷新频率液晶面板时，并没有官方激活3D功能，而是利用此特点优化液晶显示器在FPS游戏中显示的流畅性。在宣传方面，与CS名将合作，并且搭配其团队设计的专业鼠标与鼠标垫，最大程度满足职业玩家的需求。
对产品差异化与创新的执着追求，让我们相信明基将会为用户带来不少惊喜。
也许一些消费者对这个品牌还保留自己的观点，不过HKC已经用自己的实力成功打入国内显示器市场前十，最强时，还跻身前五。作为一个地地道道的民营企业，能有如此成绩，着实不易。
从2009年末开始，HKC就已经推出多款采用LED背光液晶面板的超薄机型，并且在价格上具备一定的优势，受到不少行业以及网吧客户的青睐，其还推出了业内第一款专门针对网吧客户的27吋大屏液晶，在屏幕外层加装了钢化玻璃，防止划伤，同样以同类产品最低价作为一大特点。
在行业市场之外，HKC也在努力打开零售市场，提升品牌美誉度。在下半年，HKC推出了三屏拼接的全套方案，并且打出了超低的5999元售价，为一些玩家尝鲜提供了一个不错的入门选择。
时至年底，HKC将推出一款采用27吋LED背光IPS广视角屏幕的专业机型，据一些业内人士透露，这款产品所采用的面板与苹果27吋LED Cinema Display完全相同，HKC将为用户提供更低价位的专业选择。■<
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