360恶评百度风波:流量与广告利益主导
泡泡网资讯频道12月22日 近日，百度与360之间的诉讼案有了新进展。百度起诉360公司不正当竞争案昨日在北京市二中院宣布一审判决结果。法院裁定360公司行为构成不正当竞争，判决其停止侵权，刊登声明以消除影响，并赔偿原告百度公司38.5万元。
百度与360诉讼案以胜诉告终，但同时撤消了另一指控（图片来自互联网）
原告诉称，今年3月初，发现被告在其360安全卫士7.0软件版本中，将两原告共同经营的百度工具栏和百度地址栏两款软件定义为“恶评插件”，并在默认操作下删除该两款软件。
并称同年7月，原告又收到网民举报，被告在其最新升级后的360安全卫士7.3beta版不但继续对百度工具栏和地址栏进行恶意贬损和诋毁行为，而且在“360杀毒”和“查杀木马”功能中，将该两款软件作为“病毒查杀”，并描述两软件对用户电脑构成“安全威胁”，用户按照360杀毒默认设置，即可卸载百度工具栏和地址栏软件。
最终法院裁定360方面将百度工具栏和百度地址栏软件称为“恶评插件”和“恶评软件”并以虚假描述或负面介绍诱导用户删除的行为构成不正当竞争，并判决被告停止侵权，刊登声明以消除影响，赔偿原告百度经济损失及诉讼合理支出共计38.5万元。
但值得注意的是，该起诉讼中最主要的诉讼请求，也就是百度公司以“篡改百度搜索页面”为由对360网盾标注搜索结果中不良网站的指控，已经被百度公司主动撤销。
对此，360方面称：百度所谓的“篡改搜索页面结果”，其实是360网盾推出的“搜索引擎保护”功能。安全软件标注搜索结果中的欺诈和挂马网页，向用户提示风险，是安全行业的国际惯例。而且，360网盾对所有搜索引擎都进行标注，并非仅标注百度一家。
业界人士表示，“如果说3Q大战是因‘客户端争夺’而爆发的互联网‘世界大战’，百度与360此番诉讼的背后症结则是流量争夺。”
据了解，百度通过流量实现营收主要通过三种方式：文字链广告、网络联盟和网址导航。其中“百度工具栏、百度地址栏”是百度重要的流量来源。百度地址栏类似以前的3721网络实名，将百度搜索结果与浏览器捆绑，用户在浏览器地址栏输入文字链，页面就会出百度搜索的相关结果。百度工具栏则是将百度应用与浏览器捆绑。两款软件均有利于增加百度的流量及收入。
该人士认为，360网盾标注欺诈网站，对这些网站在百度搜索结果中获取的点击量影响很大，间接影响到了百度的广告收入，这才是百度起诉360的真实起因之一。
而百度与360的分歧也不仅限于这一点，二者之间尚有另外一起诉论，360也曾以百度未按合同向其支付流量分成费用为由发起诉讼。360诉状显示，其半年与百度过流量分费用达到5400万元之多。■
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